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花200万鸡娃的新中产,都输给了闲鱼上的95后辣妈

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  原创 正在找对象的DT君 DT财经

  最近,都市家庭剧《小舍得》的热播,让许多本就因养娃而鸡飞狗跳的家庭「雪上加霜」。

  教育内卷焦虑被搬上荧幕,刺痛着不少年轻爸妈的心脏和神经。大家望着电视里别人家的孩子文武双全,人前背圆周率,人后疯狂补习,回过头来,却只能和孩子面对面表演干瞪眼。

  养娃着实不易,而教育只是其中一道难题,年轻爸妈还要面临更多隐秘琐事。

  26 岁的子烨就是一名患上纸尿裤焦虑的 95 后辣妈,母亲节在即,各大电商又张灯结彩地以大力度折扣诱惑着她去剁手。然而囤货需谨慎,上个双 11 她一口气买了 4 箱 M 码宝宝纸尿裤,结果孩子刚长胖了 2 斤尺码就不合适了…

  虽然类似教育等难题避无可避,但 DT 君发现,十分擅长过互联网生活的新一代爹妈,找到了一些新办法来降低焦虑情绪,提升养娃体验。

  交换母婴闲置越来越普遍

  年轻父母流行起「闲鱼式养娃」

  子烨的焦虑在快递寄出后多少有些缓解。她在闲鱼发帖,「全新未拆,135 元/包入的,110 元/包出」「上海送货上门」。没用完的全新纸尿裤,最后出给了一位正在备孕的同城妈妈。

  DT 君还询问了另外三位年轻妈妈,其中两位都在二手平台上卖出过纸尿裤。小娜是第一次生娃,不是很懂,怀孕的时候就开始恐慌性囤货尿不湿,最后用不完,贴了点运费在闲鱼上卖掉,主要是因为「尿不湿实在太占地了」。

交换母婴闲置越来越普遍,这可能是当代年轻父母缓解养娃压力的新方式,DT 君把它称作「闲鱼式养娃」。闲鱼的数据也验证了这一点,每年超过 2000 万父母在二手平台上交易母婴产品,这类家长普遍比较年轻,85 后和 90 后是主流,95 后的占比也已经十分可观,达到了 15 %。

  虽然妈妈是二手交易的主力军,但也有相当一部分「闲鱼爸爸」,而且比例还在不断上升—— 2019 年是 20 %,2020 年就已经达到了 30 %。爸爸们正逐步深度参与到日常带娃中,体会孩子成长过程中的酸甜苦辣。

  三大现实理由年轻人选择新型养娃

  越来越多年轻爹妈选择「闲鱼式养娃」,主要还是为了在「贫穷」和「给娃更好生活」之间找个平衡点。大大小小母婴用品的转卖理由,道尽了育儿路上的甜蜜和负担。

  娃儿「一天一个样」,光速长大,很多用品都用不了太久,于是更多人选择用完就卖出;有人想用好的但原装正版开销巨大,于是选择直接买二手。所以「孩子大了」「养娃太费钱回点血」和「不尿床了」,都是大家交易二手母婴用品的热门理由。

25 岁的小七在宝宝 11 个月的时候买了一个二手费雪小推车,花了 39 块,「因为那个东西如果买原版的费雪要两三百,买完孩子也用不了几天,宝宝 12 月多一点会走后,这个小车就用不着了」。最后,小七又把这辆小推车挂上闲鱼,卖了 29 块 。

  另一方面,现在的小孩物资过于充足,但年轻爸妈的房子又没那么大,实在放不下。

  对于新手妈妈,从孕期开始爱上看直播就开始囤囤囤是家常便饭。「赠品价值超过正装」「赠品相当于 XX 折」,都成了妈妈们即使「琦困无比」也依然不懈坚守的最初动力。

  而且,在当代最常见的「4+2+1」的漏斗式家庭结构下,每个新生儿自打出生起就成了「全家的希望」,还未出生就会收到来自各方的物质关怀。

但是很快,囤积着的过剩母婴用品就成了一件占空间的烦心事。所以,它们最后都会以「家里放不下了」 「老婆买多了」「姥姥/奶奶买重了」等转手理由出现在闲鱼上。
再就是,没经验的新爸妈碰到不确定性极高的娃,一不小心就会因为「不匹配」造成闲置。

  对于鸡娃的爹妈,新生儿出生时声带发出的第一声共振,不是啼哭声,而是人生战争的冲锋号。然而「鸡娃」这回事可不是输入 A 得到 A 、输入 B 得到 B 这么简单,因此,「孩子不喜欢不愿学」 跻身闲鱼大甩卖理由 TOP10 。

  鸡娃失败的父母们,在抛置钢琴、击剑装备全套等二手商品时还不忘在描述中标注「只出给大娃家庭」,以此告诫同好,教育是最为个性化的事情,还是等孩子长大了根据挖掘自身的爱好再培养也不迟。

  新式父母

  有了新的「五大件」

  越来越多年轻爸妈在养娃过程中依赖二手来提升体验,透过大家的行为数据,DT 君也能看到一些新式的养娃观。

95 后妈妈们的消费偏好与上几代妈妈有着明显的不同。在二手交易平台上,85 后妈妈依然以生活用品等刚需类消费为主,她们要考虑的事有很多:房贷车贷、事业与家庭的平衡,让她们在消费决策上更强调实用的目的,甚至心里都盘算好了哪几样可以复购。

  95 后妈妈则更愿意在趣味性和教育性上花心思。她们单身时追逐有趣的潮流,成家后追逐精致的生活,当人生重心转移到了育儿这件事之后,她们拥护寓教于乐的育儿方式,不仅要当好妈妈这个身份,更要做孩子的朋友。

在年轻父母的激情努力下,我们能看到,2020 年二手平台上益智和乐趣类母婴产品增幅最为明显。

  尽管人人都在告诉我们世界上没有奥特曼,但年轻的父母还是要让孩子从小就相信光。早教机、智能机器人、儿童钢琴也纷纷上榜,可见在疫情和鸡娃焦虑的双重影响下,年轻父母往往害怕孩子输在起跑线,从小就要开发脑力变成了带娃热点。

  在这些交易频繁的玩具中,奥特曼、泡泡机、抓娃娃机也是年轻的 95 后爸妈的童年回忆。DT 君合理怀疑,或许小时候他们对这些玩具魂牵梦萦却没有钱买,生了娃后终于能名正言顺地「爷青回」一把了。

从闲鱼搜索量较高的商品中,DT 君还找到了当代父母新「五大件」:早教机、乐高、婴儿腰凳背带、安全座椅和游戏围栏。

  它们都有个共同点,可以拯救妈妈们的黑眼圈——当神兽在家不分昼夜地闹腾时,过去的妈妈怕孩子磕碰就一刻也不敢怠慢,如今的妈妈则通过科技短暂解放了双手。

  妈妈周芳彤就是二手乐高的忠实消费者。从泰姬陵到巴黎铁塔,从卢浮宫到比萨斜塔,她家的 8 岁男孩,在乐高模型前一坐就是 6 小时。两年的时间里,已经完成了 40 多套建筑的搭建。所有模型重叠起来,比他整个人都高。

  周芳彤表示虽然二手乐高的开销也不容小觑,但在漫长的居家隔离时期可算是帮了她大忙。当儿子聚精会神地玩乐高时,她总算能一个人静静,刷刷淘宝,看个书,老公赶紧看球赛,这对夫妻每天最幸福的时光才算拉开序幕。

  养娃成本超200万元

  年轻人怎么破局养娃焦虑?

  「闲鱼式养娃」能流行起来的原因很简单:收入增速越来越赶不上养娃成本的一路高歌猛进。

按照互联网上流传的数据粗略计算,如果在北京想抚养一个孩子到 18 岁,平均每年的成本高达 15.3 万;而 2020 年,北京全市居民人均可支配收入仅为 69434 元。对于一对普通的 95 后夫妻来说,养娃压力确实不小。
(来源于网络公开资料)

  不过有句老话说得好,靠天靠地不如靠自己。与其望眼欲穿地翘首期盼着升职涨薪或基金翻红,还是能省一笔是一笔的节流要来得更容易。

  新一代爸妈普遍年纪轻、没经验,既想给孩子好的,又不想因为孩子降低自己的生活品质,所以更需要寻求「同为父母」的群体,互助抱团,来降低经济和情绪成本。

给孩子用什么、怎么用、用多久,都想要一些指引。所以我们能看到,在知乎上「你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么?」被浏览了 584 万次。
(图片来源:知乎)

  向已经有经验的妈妈取经,或是跟毫无头绪的新手妈妈分享经验,既是缓解「养娃艰难」带来的情感压力;也能让「错误的养娃经验」广泛流传,减少养娃试错成本。

  闲鱼数据显示,每成交 1 笔,一个「闲鱼妈妈」平均会光顾 40.85 家店,与 8 位卖家聊天。

  2019 年,为买到称心如意的商品,「闲鱼妈妈」共交谈 1.66 亿次,写下 1352 万条留言。但凡你表露出有一点没听懂的疑惑,不少「闲鱼妈妈」都会不厌其烦地一一解释清楚。

  小七就在二手交易中取了不少经,「一般卖东西的都是月龄大一点的,过了这个月龄就把东西卖出去,买东西的是小月龄的宝妈,就可以向卖家问一些养娃的事情」。她自己在卖学步车的时候,也会教买家怎么培养宝宝走路。

  如果此时在读这篇文章的你仍未婚未育,对养娃的「赛博」记忆还停留在海淀妈妈们黄庄赛道比拼或是「孩子和女人的钱最好赚」的大众常识。

  那么,希望本文可以给焦虑的年轻人一个全新的育儿方式做参考。

  作 者 | 沈 慧

  编 辑 | 唐也钦、王朝靖

  设 计 | 郑舒雅、戚 震、邹 磊

  题 图 | 《老友记》

  原标题:《花200万鸡娃的新中产,都输给了闲鱼上的95后辣妈》

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