网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

切入万亿家居市场,国美是要充当“逆袭者”还是“搅局者”?

0
分享至


  

文 | 港股研究社

  沉寂了十来年的国美,近来动作不仅多了起来,而且幅度也越来越大。

  去年9月,国美聘用在百度工作了14年的前高管向海龙出任国美零售执行副总裁、国美在线CEO,这被外界视为国美要在线上发力;今年初,国美在发布会上详解了未来在平台化、供应链和娱乐化的发展方向,预示着国美要放弃之前单一的家电业务,向全品类方向延伸。

  2020年12月底,国美拿下了“打扮家”80%的股份;今年4月29日,黄光裕在“打扮家”家装战略暨App上线发布会上少有几次露面,宣布正式进军家居市场。而且此次进军家居行业的目标也不小:3年实现5000亿市场规模。

  从打娱乐化、社交化的“真快乐”,到如今收购“打扮家”进入家居市场,国美近来的动作快而迅猛,这背后跟黄光裕的回归有很大联系,但更深层次的还是要从国美和家居行业本身去理解。

  掉队的国美,需要新故事

  在资本市场或者巨头眼中,跨界早已不是新鲜事。但此次国美加码家居行业,我们或许可以从以下几个维度来理解。

  一方面,在过去电商飞速发展的这十年,国美基本上是处在守势之中,错过了线上发展的黄金时期。而阿里、京东、拼多多在移动互联网的发展下,不断蚕食线下零售的份额,国美、苏宁等线下零售巨头被动式微。目前,阿里、京东以及拼多多的公司市值分别达6148.27亿美元、1177.66亿美元、1643.19亿美元,而苏宁的市值也停靠在621.91亿元,国美300.29亿港元的市值与其相去甚远。

  市值的差距同样暗含了营收能力的衰退。根据国美2020年财报,去年国美营收441.19亿元,同比下降25.83%,不及京东营收的6%。从2017到2019年,国美零售分别亏损4.50亿元、48.87亿元和25.90亿元,2020年,归母净亏损69.94亿元,同比骤增170.05%。可以说,多年来吃线下零售老本的国美,如今正面临举步不前的旧账清算,而这或许也是国美想通过拓展家居业务纾困的原因之一。

  基于线上板块的弱势地位,国美从去年聘用前百度原高管向海龙做“娱乐化”,推出“真快乐”APP,又让全员直播。2021年一季度,国美全新线上平台“真快乐”APP月活稳定在4千万规模,活动单日日活近千万。

  对于自身发展来说,算是一种里程碑,但是对于行业对手来说,依然属于小巫见大巫。拿今年2月淘宝和拼多多为例,其月均DAU分别达2.53亿和2.18亿。根据网经社电子商务研究中心发布了《2021年3月电商APP月活数据报告》显示,3月综合电商APP月活前五分别是淘宝、拼多多、京东、唯品会、天猫。国美要回到之前的头部竞争梯队,仍然任重而道远。

  如此看来,在内部盈利亏损,改革成效依然无法立刻见效的情况下,进入家居行业也就是某种新的有益探索了。


  来源:36氪-氪友nCah

  另一方面,根据亿欧发布的报告,中国家装行业2020年的市场规模达到3.54万亿,2015年到2020年复合增长率为11.1%。4月29日,已被国美收购的大扮家联合麦肯锡预测,2025年,国内家装市场规模将达6万亿,而三级及以下城市增长将会更加明显,预计占比超过六成。家装市场规模过万亿,而且未来增长可期,这俨然成为了说服国美入局的另一理由。

  然而纵观家装赛道,从2003年萌芽到2015年“互联网+”概念火爆引发家装企业的爆发性增长,再到2018年100多家互联网家装企业的倒闭潮,家装赛道的竞争异常惨烈。国美有何信心吃下这个大蛋糕?

  3年实现5000亿,国美凭什么?

  对国美来说,从卖家电到做家装服务,是一个急转弯。但是根据黄光裕的说法,国美已经间接参与了家居部分的产业链,而且在地产方面也有所涉及。显然,国美对入局家装行业有自己的判断。

  回顾过去, 2017年,国美就曾投资家装平台“爱空间”;2018年,国美与欧派、志邦、我乐等品牌合作橱柜厨电一体化业务;2019年,国美引入“海尔智慧家”,推动全屋智能化。到去年收购打扮家,算是开始真正入局。在某种意义上说,凭借国美这些年在家装行业沉淀,进入家装市场似乎也水到渠成。

  除了通过外部的合作和收购建立的基础外,国美自己也是家装产业链的一部分,按照黄光裕所说的去理解,在买卖家电的同时附带一些维修、设计的业务似乎也是合理的业务外延。

  同时,作为老牌家电零售商,其在线下拥有大量的零售门店,根据财报显示,仅2020年,国美零售就新增县域店1034家,同比提升超100%。在门店覆盖下,国美的基础服务能力可以顺势转移到家装上来,从家具销售到设计、装修、施工、后期维护,形成家装服务闭环。

  但家装市场的大蛋糕,显然不是国美一个人想吃,互联网巨头京东、阿里、拼多多等,仅从体量上看,就比他高出很多。而且在家装市场的打法上,也各有偏重。

  互联网的阿里,延续自己电商的优势,在家居的数字化上切入。去年8月在阿里家装生态战略峰会上,阿里表明在未来三年内将让家装数字化从10%提升至20%。此外,阿里先后投资居然之家、红星美凯龙,旗下已有几有家,天猫家装平台也有2000多家品牌加入。

  作为国美最合适的对标,苏宁无疑也在家居赛道上加码,而苏宁更加关注的是场景和生态。今年315期间,苏宁易购联合居然之家、尚品宅配等近300多家家装品牌成立“爱家联盟”;刚刚过去的五一,又通过“爱家联盟”从家装、家电、金融等挖掘市场需求,进行数字化、场景化赋能,提供换新家服务,落实的速度也很快。

  纵观各个选手的动作,基本上都是在数字化、服务一体化上发力,只是实现的具体重点和方式有所区别。然而,在目前家装行业尚未成体系的背景下,最终考验企业的是下地落实的速度,是执行力。对国美来说,是机会,但也是挑战。

  不过,虽然国美在线上零售已经掉队,但依然是响当当的传统老牌零售巨头,在全面加速大家装战略之后,又会否对家居业的现有格局带来影响?

  各路巨头争相奔赴家居战场,行业或迎新一轮升级赛

  从目前的家居行业本身来说,市场较为分散,相比家电等已形成标准化和寡头之势,家居行业还处于“春秋战国”时代。这也就导致了行业标准的缺失和碎片化发展,进一步又造成了行业内部收费不稳定、客户满意度差,整个市场并未形成一个良性运作的循环。这是家装企业自2015年爆发至今依然一趟浑水的原因之一。

  其实,家装行业的最大痛点就是由于家装流程繁琐、产业链的冗长所导致,所以也抑制了行业的数字化进程。根据麦肯锡的一份报告,企业数字化转型仅有 20% 的成功率。但是,国美、阿里等却依然把数字化作为自身业务发展重点,原因就在于家装行业的问题与数字化是互为因果的,只要家装行业的数字化得以提高,相应的行业规范、服务流程、体验都会得到改善。

  而在近日的国美发布会上,BIM智能装修平台就是朝着数字化的方向去做。根据介绍,大扮家的BIM的功能包括设计、选材、报价、施工,如果这些功能得以很好实现,家装行业的规范建立也指日可待。

  而且可以预想的是,如今在互联网行业巨头阿里、京东、拼多多的搅拌下,家装行业的改变也会加快,数字化首当其冲。去年,阿里已经明确要把家装的数字化从10%提高到20%,而且阿里也有着云数据中心的优势,如今已经和中国家居卖场龙头红星美凯龙合作两期,实现用户运营的闭环;在去年双11期间,累计产生了10万多个3D样板间,3D虚拟展厅新增了3000多个商家。

  除了在“物”上的数字化,人也是一个家装数字化的重点。据《2021新消费者家居观察及趋势报告》显示, 62%的受访者居住在90㎡以下的户型中,渴望通过好的设计改善生活品质; 65%的受访者表示会选择购买设计师产品。由此,躺平设计家、快手、苏宁等也把设计师纳入到平台之中,完善上下产业链的数字化,提供一体化的服务。

  业内人士预计,2021年将是互联网家装元年。而家装要真正进入互联网时代,背后的数字化必须跟上脚步,而且在未来5G技术和物联网的推动下,家装行业的数字化也势在必行。可见,家装行业已经到了质变的关键节点,国美、阿里、京东等的入局将加速这一进程。

  回到国美身上,沉寂的这十多年让这个昔日零售巨鳄失去了时代。在连年战绩不利的情况下,国美需要在市场上捞一桶金证明自己,但基于家居市场的一些行业现状和痛点,国美能否如愿尚需时日验证。不过,可以预测的是,在家居行业巨大市场空间以及亟需市场新秩序的背景下,伴随着各路巨头前赴后继,家居市场也将成为5G时代巨头们的下一个新战场。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

大连别墅失金案揭秘!小偷如何独自偷走重40多公斤的360万元现金

法治周末报
2021-06-11 12:00:55

书记、市长双双被处分当天,白银市委表态:全市干部一定要深刻反思!

政知新媒体
2021-06-12 16:41:41

“堕落天使”莫文蔚的奇妙情史,和她背后的6个超级男神

叶公子
2021-06-12 17:17:16

一个“强奸罪人”自证清白20年:她丈夫报的警 我否认却遭殴打 家属被通知交7000就能解决

海峡都市报
2021-06-12 11:00:15

和朋友的妻子发生了关系,完事之后我也有些许后悔,却值得回味

奇闻故事阁
2021-06-12 11:01:00

难受!埃里克森急救画面揪心,身体明显抽搐,妻子场边无助哭泣

梦与体育
2021-06-13 01:19:21

急救13分钟!丹麦核心埃里克森恢复自主呼吸,欧足联宣布比赛推迟

封面新闻
2021-06-13 01:16:26

全裸服务,按摩乳房,灰色产业被深挖:“你以为的保养,是在送命!”

哈市大呲花
2021-06-12 19:07:50

噩耗传来!任正非:挺住!

财经要参
2021-06-12 23:42:50

33-31!女排拒绝大爆冷+横扫荷兰,张常宁扣球把人打伤,郎平真浪

百乐体育大咖
2021-06-12 23:55:40

印度“毒王”引爆世界!广州140例,专家:毒性更强,重症率更高……

北国小甜瓜
2021-06-12 09:48:10

尴尬:英国女子玩滑滑梯不慎被扯掉衣服,最后光着上身,笑翻众人

译眼看世界
2021-06-12 23:50:43

山东隐形富豪:疫情18个月暴赚130亿,欲收割30亿,被韭菜骂翻

首席商业评论
2021-06-12 17:50:43

华东政法大学发布通报: 停止包毅楠一切教学活动!

TOP大学来了
2021-06-12 23:07:52

35大龄未婚女人愤怒咆哮:玩够了,凭什么老实男人不娶咱们?

安远故事铺
2021-06-11 11:18:36

电影之夜红毯:国际章土了,倪妮居然也败了,贾玲真的不能再胖了

巴塞电影
2021-06-12 21:01:03

重大发现:这些人接种新冠疫苗不会产生抗体

中外医讯
2021-06-12 15:40:41

张康阳社媒发布与埃里克森合影为他祈祷:加油,克里斯

直播吧
2021-06-13 02:41:07

52岁大爷疯狂与50多名女性发生“性关系”:老年人的性生活,从来不在床上

斗城表里如一
2021-06-12 23:11:04

我做了领导十年的情人,他很喜欢和我发生关系,可却想要逃离我

奇闻故事阁
2021-06-12 11:51:39
2021-06-13 03:09:07
钛媒体APP
钛媒体APP
独立财经科技媒体
52483文章数 760123关注度
往期回顾 全部

家居要闻

湖南大哥花150万回乡建法式别墅 庭院堪比游乐场

头条要闻

欧足联官方:埃里克森已经被转移到医院 情况稳定

头条要闻

欧足联官方:埃里克森已经被转移到医院 情况稳定

体育要闻

惊魂!埃里克森突然昏厥 如今情况稳定

娱乐要闻

倪妮穿露肩连体裤现身 干练优雅

财经要闻

科技要闻

未来公开课第六期|郝景芳

汽车要闻

能坐着上车 传祺M8双车上市售25.98万起

态度原创

教育
艺术
本地
公开课
军事航空

教育要闻

网易教育携手学而思网校直播解读2021高考

艺术要闻

沈伟以“融”敬万物——见自己,见天地,见众生

本地新闻

鞭子真的是公园大爷最后的春药吗?

公开课

985毕业做道士,家里人觉得我疯了:月薪5万?

军事要闻

印度扩建靠近马六甲海峡的跑道 威胁我商船军舰