自去年疫情爆发后,和实体相关的行业皆受影响,尤其是服装业,更是遭遇大洗牌。先有贵人鸟破产重整,后有拉夏贝尔即将触发ST,市值缩水到11亿元左右,令网友不禁发问:国产服装品牌究竟都发生了什么?
无独有偶,刚过去的Q1季度,又一国产服装巨头,即将面临和拉夏贝尔一样的情况,这家企业就是曾同海澜之家,两分男装市场的七匹狼。
说到七匹狼,相信大家对这个牌子都很熟悉,毕竟早几年前,在各大繁华街头,几乎都能看到七匹狼门店的身影,然而如今七匹狼已经没有了过去的荣光、
纵观过去跌落神坛的品牌服装,都存在一个致命的缺点——积压库存过多,而七匹狼也正面临着这一难题。
据数据显示,截止2020年年底,七匹狼积压库存量近28000万件,同比2019年增加6.14%库存,这些库存对于企业的现金流而言宛如一个不定时炸弹。
或许正是因为积压的库存过多,不少消费者都曾吐槽七匹狼款式老旧,这直接导致七匹狼销量直线下滑。2020年,七匹狼旗下直营店平均营收同比下跌9%左右,为了开源节流,七匹狼又关掉了370多家门店,连续6年连续关店近2000家,平均一天关一家店。
从七匹狼的近期现状和财报数据来看,七匹狼此次面临的问题非常棘手,和其在男装市场的叱咤风云,形成了鲜明对比。
作为国内最早一家主做男装的企业,七匹狼的创始人周少熊和他的兄弟,早在20世纪80年代,就开始接触服装行业,并在1990年创办了七匹狼男装品牌。此后七匹狼凭借一款变色夹克火遍大江南北,并于2004年成功登陆资本市场,成为男装第一股。
上市后的七匹狼,不负各位投资者厚爱,业绩一年比一年出色。2012年七匹狼开始爆发,线下门店总数超过4000家,全年销售业绩达到34.8亿元,甚至比2020年的业绩还要多出1亿多。
2015年,七匹狼市值达到254.51亿元,也是七匹狼的巅峰市值。在业内人士看来,七匹狼在当年能够取得如此好成绩,离不开在汶川地震豪捐500万,以及邀请孙红雷、张涵予等硬汉明星代言。
而实际上,从2013年服装行业因百货行业转型而迎来寒潮,七匹狼的归母净利润就开始明显下滑,从2012年的5.61亿元降到3.79亿元。
在2019年,曾操盘男装品牌GXG在双十一拿下1000万销售额的“千万姐”李淑君被聘任为七匹狼总经理。在其任职期间,七匹狼也因为直播带货、推出时尚潮牌、品牌联名等受到关注,但直到今年3月李淑君离职,往时尚方向转型的七匹狼,业绩尚无明显起色。而值得注意的是,2020年七匹狼的扣非净利润也跌破1亿元,仅为9454.73万元,创13年来最低。
面对七匹狼业绩持续疲软,资本市场也迅速反映,当前七匹狼市值仅剩下44.6亿元,和巅峰时期相比蒸发200多亿,跌幅近82%。
针对2020年的财报数据,七匹狼官方曾回应道,主要受疫情影响,但更多人还是认为,七匹狼积压库存过于严重,再加上品控导致的质量问题,直接让消费者对品牌失去信心。
不过,随着国家对疫情的严格管控,七匹狼在进入今年后,也迎来了开门红,根据其发布的2021年Q1季度销售预告显示,公司净利润较于同期相比增长27.3%左右,可达7280万元。
七匹狼究竟是会成功化解危机,还是步贵人鸟的后尘,今年或是关键的一年。
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