爱奇艺道歉了，《青春有你3》和选秀们凉了？

编者按：爱奇艺的《青春有你3》因为粉丝投票浪费大量的“奶制饮品”，引起了网友巨大的不满，这些情绪我们可以认为一方面对如今选秀的看不惯，另一方面则是对疯狂粉丝的不满，当然最主要的还是粉丝倒掉饮用品投票的问题。事实上这和当年的超级女声发短信应援一样，只不过粉丝疯狂的浪费似乎在现在这个阶段，格格不入。那么《青春有你3》和选秀要凉凉了吗？

爱奇艺深夜道歉，难以消除负面影响

在粉丝大量倾倒奶制饮品为选手投票的事件迅速发酵之后，爱奇艺被推上了风口浪尖，而此次刺激大众神经的，主要是一群激进的粉丝雇人倾倒奶制饮品，还在喊着“奶全不要”，只要瓶子，在世界还有1.5亿人挨饿，国家三番五次倡导不要浪费的背景下，这些行为瞬间成为引爆点，浪费和这个社会的导向是完全相反，我们有足够的理由底气对这种行为进行猛烈的抨击。

这件事迅速发酵之后，爱奇艺、赞助商蒙牛以及《青春有你3》被彻底推到台前进行灵魂审问。爱奇艺和蒙牛反应其实相当迅速，只不过，爱奇艺的道歉选择在深夜接近0点时刻，但简单的时间差已经无法压制住这一件事的热度。爱奇艺表示，这次已经深刻反省，同时暂停节目录制并研究节目规则，关闭所有助力通道，对于购买活动产品但未使用的将会妥善解决。

而蒙牛一方在今晨10点发出声明，表示造成了不良的影响，当然也都是一些官方的套话。有意思的是，在蒙牛道歉信下，有大量的粉丝表示，倒奶事件并不能反映全部事实，有一部分粉丝是收到的电子码投票，并非是奶制品上的实体票，所以从某种程度上而言，倒奶的行为是否是大面积的行为还有待商榷。

当然这些也都不能掩盖，无论是商家还是个体，倒奶这种浪费的事情都是与时代相违背的。

蒙牛与爱奇艺，规则制定者

尽管我们对粉丝的行为严重反对和批评，但分析问题背后的逻辑才是最重要的。这一点就需要从爱奇艺和蒙牛入手了。

爱奇艺作为自制剧最成功的平台，这种模式的确是可以被推崇的，一方面能大幅度降低平台购剧成本，一方面还能够打造自己的核心竞争力，因为比较有成效的解决方案，爱奇艺在腾讯追赶上之前，一直是付费用户最多的，达到9000万级别，如今已经有超过1亿付费用户。选秀节目包括综艺同样是爱奇艺的热门创作，比如乐队的夏天以及这次在风口浪尖的《青春有你3》。

蒙牛同样是这方面的营销高手，当年牛根生从伊利出走创立蒙牛，能够逆势而上的重要原因之一，恐怕也就是蒙牛舍得营销费用，早在当年的超级女声，蒙牛就已经开始赞助，所以这一领域蒙牛轻车熟路。从营销费用来看，2019年蒙牛此项花费为84.9亿元，约占总营收的11%，2020年蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重为8.9%。

同样爱奇艺2020年营收297亿元，会员总数为1.017亿，但运营亏损为60亿元，2019年爱奇艺的亏损更是达到了93亿，可以说，爱奇艺热闹建立在亏损状态下。

两家支出都极其庞大的企业，势必要围绕节目，赚取足够多的钱。爱奇艺需要蒙牛的巨额赞助费用，而蒙牛需要爱奇艺为其乳制产品带来流量更重要的是带来实际的营收，这一切都转向了那个愿意给粉丝花钱的疯狂群体，甚至于选秀成员本身也成为背后的一种推手，这其实就是一桌麻将，三打一，粉丝负责掏钱就行了。

选秀会凉吗？

事实上，粉丝经济一直是资本热衷的，同样，层出不穷的偶像也是时代的特色，因为每一代人都需要自己的爱豆，这也是企业和视频平台发现的巨大机遇，甚至也可以理解为，选秀年年有，但粉丝却更为疯狂。

在这个需求之下，选秀节目基本很难绝迹，即便是遭受巨大冲击的《青春有你3》，恐怕也会在整改一段时间之后，重新播出。只不过，这次的风波倒是会对蒙牛以及爱奇艺这样的资本方敲响警钟，至少会极力避免这些事情发生。

但对于我们这些广大的青年才俊呢？追随哪一个明星偶像是绝对的自由，但如今的选秀，似乎总体质量堪忧，无论是在基础的文化领域还是个人的特质比如演技、唱功等等，甚至男性女性化的趋势，都很难让粉丝之外的群体瞧得上。而娱乐圈整体的地位又被无限地拔高，这对于青年人的影响，可谓更加严峻。

所以其实不仅仅是爱奇艺蒙牛们需要深刻的反思，也并不仅仅只是粉丝群体需要粉丝。