“上海是我长大成人的所在,
带着我所有的情怀,
第一次干杯,
头一回恋爱,
在永远的纯真年代……”
20年前,这首力波啤酒广告歌《喜欢上海的理由》,因其所承载的私人情感与城市记忆,引发很多土生土长上海人和在上海发展的“新上海人”的共鸣,一夜间风靡大街小巷,人人传唱,成为上海城市歌曲的代表作。
20年时光一瞬即逝,2021年《喜欢上海的理由》发布20周年之际,在力波啤酒厂原址上更新再造的30万平方米商务总部集群——上海·力波再次引发关注。
5月4日,力波1987作为梅陇镇城市更新项目的代表,携力波1987精酿体验馆首发启幕。本次活动是闵行区五五购物节系列活动中的重要板块,并被作为5月第一场活动向公众开放。
昔日辉煌
力波品牌诞生于1987年,是上海最早的合资啤酒品牌,名字源自英文啤酒“BEER”倒写的“REEB”,音译“力波”,第一瓶力波啤酒下线于当年8月7日。力波啤酒坚持德国配方,使用大比例麦芽酿造,一上市即成为上海主流啤酒领导品牌,是上海啤酒史上首个年销量突破10万吨的啤酒企业。
2001年,借助力波啤酒广告歌《喜欢上海的理由》的影响力,力波一度到达巅峰,曾连续多年稳居上海啤酒行业首位,成为上海的一张城市名片,收藏几代上海人对本土啤酒的记忆与情怀。
2006年—2010年,力波啤酒面对众多国际啤酒品牌的围堵,市场占有率减少,生产规模降低,外加煤灰和废气污染等影响,2016年正式停产。2016年底,力波啤酒厂地块转型和城市更新全面启动。
转型升级
在力波老厂房原址上打造的30万平方米商务总部集群“上海·力波”,正在努力成为闵行城市更新的示范案例。
约2.2万平方米文化创意产业园区,由西地块旧厂房改造而来,充分保留力波啤酒厂原始风貌,留存海派工业历史遗迹。文化创意产业园内,60米高的标志性大烟囱,10座曾用来堆放麦芽的谷仓,依然巍然矗立,静静诉说它们曾经的辉煌。而曾经的老锅炉房,则变身力波1987精酿,用另一种形式将力波啤酒从上海人的记忆中带了回来。
力波1987精酿,位于闵行区益梅路91号力波1987创意产业园。这是由原啤酒厂锅炉房改造的餐厅,整体设计采用工业复古风,最大限度保留原有风貌并兼顾用餐舒适度和观赏性。大片裸露的红墙和水泥立柱,新安装的精酿输酒管和老式工业管道交错,漫步力波1987精酿,仿佛穿越时光长廊。力波老厂的老设备老物件,被原封不动地保留,作为餐厅背景和装饰。
全新体验
回归亮相的力波1987精酿,将为上海美食美酒爱好者呈现富有老上海特色的精酿啤酒与美食。
本次活动邀请到了力波的老员工带着对力波的情怀,带着当年力波的精神来到了现场,并在各级领导的注视下将美好的祝福和礼物捐赠予力波1987精酿。力波精神将在这里延续,力波1987精酿将传承力波人吃苦耐劳,深耕细作的品质。
“携手共赢,共同发展”,是上海·力波项目的宗旨。作为城市更新项目,上海•力波希望进一步提升上海西南部城市竞争力与开放的态度,形成闵行全新的地标。今天,力波1987迎来了第一批签约业主,上海高准实业发展有限公司、上海聿墨文化传播有限公司、上海榜乾文化传播有限公司即将入驻园区。
据悉,力波1987精酿已正式开门迎客,五五购物节也同期启动,将推出多重献礼活动。
比如“力波归来,酒别重逢”赠邻里活动,5月4日-5月5日,每天16:30-19:00,到力波1987精酿体验馆打卡参与指定活动,可免费获赠“力波经典自酿啤酒”1杯(100ml);
5月4日-5月14日,力波精酿体验馆为邻里送出共计55份惊喜折扣,每天前5名进店顾客可享受整单5.5折优惠,连送11天。
届时,消费者可以在力波时光亭回忆20世纪90年代的风貌,在国潮打卡点合影,在力波舞台欣赏脱口秀,重温《喜欢上海的理由》,共饮力波原口味的精酿啤酒,享受有腔调的都会慢生活,共度暖春五月美好时光。
上海让我越看越爱
好日子好时代
我在上海
力波也在
喜欢上海的理由
小编听完仍旧心潮澎湃
你呢?
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来源:解放日报·上观新闻
编辑:李 博
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