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文商旅体融合得法,广州五一假期旅游业总收入88.96亿元

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  2021年五一假期,广州作为国内热门的旅游目的地,以“花样五月 乐享广州”为主题,为市民游客奉上了十大主题体验之“广州欢迎您”文化旅游系列活动。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,广州假日经济蓬勃发展,文商旅体的跨界融合让文旅消费实现了跨越式的增长。

  

  

  

  广州“有数”

  广州值得

  根据大数据监测显示:“五一”假日期间广州市共接待市民游客1084.76万人次,同比去年增长1.8倍,较2019年增长11.9%;实现旅游业总收入88.96亿元,同比去年增长2.6倍,较2019年增长13.7%。

  记者从广州市文化广电旅游局了解到,根据企业直报数显示,五一假日期间广州市32家旅游景区共接待游客578.54万人次,同比增长274.19%,跟2019年同期基本持平;5家珠江游企业接待游客13.98万人次,同比增长527.95%,恢复到2019年同期水平(其中珠江夜游9.54万人次,珠江日游4.44万人次)。

  纳入监测的重点售票景区,接待排名前五位的分别是长隆、白云山、广州动物园、融创乐园、广州塔。

  五一广州文旅

  屡获全国第一

  广州是国家中心城市,不仅是国内重要的旅游客源地,也是国内重要的假日旅游目的地。

  高德地图联合全国多地交通管理部门共同发布的《2021年五一假期出行预测报告》中,广州名列国内跨城出行城市第一位;百度地图联合交通运输部发布的《五一全国人口迁入城市TOP10》榜单中,广州同样名列榜首;在携程发布的全国人气旅游目的地城市、人气景区、人气酒店TOP10榜单中,广州及长隆旅游度假区、长隆酒店均名列其中。百度地图实时数据发布的五一全国热门目的地当中,广州连续三日(5.1-5.3)排名全国第一。

  假日期间,广州各大交通设施接待旅客量也连创新高:广州南站5月1日到发旅客82.7万人次,创建站以来历史记录。

  广州地铁客流量同样排名全国第一,其中4月30日总客运量达1151.71万人次,为疫情以来线网客流单日最高值,也是历史第二高客运量。

  值得“花”:

  广州过夜游客花费较2019年增长16.7%

  广州假日期间游客消费旺盛,外地游客成假日消费主流。根据大数据监测和抽样调查显示,假日期间外地来穗过夜游客人均花费2412.6元,较2019年增长16.7%,升幅明显,尤其是省外游客在穗人均花费达到3095.3元,表现出可观的消费力。

  根据测算,“五一”假期外地游客在穗消费约71.68亿元,同比增长2.7倍。

  游客在“食住购”三要素上的消费达60.80亿元,占游客支出的68.35%,接近七成。在住宿上的花费最多,占总花费的26.78%;其次是餐饮,占22.14%,反映出“食在广州”的金字招牌对广大游客的吸引力;购物花费排第三,占总花费的19.43%。

  值得“游”:

  “广州欢迎您”十大体验,文旅惠民活动1000余场次

  广州市区文旅部门和相关文旅企业有针对性地筹备了“广州欢迎您”五一假期文化旅游系列活动,举办各类文化旅游惠民活动1000余场次,这些文旅活动在陪伴市民游客共度佳节的同时,也成为了文旅升级的驱动力,全面铺展开了升级后的文旅消费场景,一系列“文旅+”的主题体验,衍生出了全新的文旅消费品类,促进了假日经济的畅旺。

  从4月30日开始持续到5月9日的“食在广州 缤fun假期”暨五一美食主题活动,整合市内22家星级酒店、30家主题餐厅、100多家特色餐饮企业等优质美食资源,活动期间,市民游客在广州开启了品味各国美食的舌尖之旅。假日期间,系列活动的举办让参与的酒店、餐厅人气更旺。

  在广州塔举办“云端之喜·幸福见证”春夏季婚庆推介会、“岭南婚宴·与您相约”系列主题活动,打造浪漫婚庆甜蜜之旅。举办“锦绣华章——四大名绣邀请展”。广州塔5月3日客流超15000人次,实现营收超300万元,打破单日门票收入的历史记录。

  融创广州大剧院正式开业并推出“不枉此声,不负韶华”演出季,分别引入经典交响乐《百老汇之夜》、梦回梅溪湖《我们的歌声》、原版亲子互动音乐剧《你是演奏家2》。三档演出共计8000余人观演,场场爆满。

  值得“住”:

  开房率创历年“五一”假期新高

  “五一”期间,广州宾馆酒店开房率创新高。纳入假日统计范围的重点宾馆酒店平均开房率82.64%,为历年“五一”假期最高,较2019年同期提高10个百分点。

  广州市区的白天鹅宾馆、花园酒店、四季酒店、富力丽思卡尔顿、凯旋华美达、胜利宾馆、五羊城酒店等宾馆酒店多数日期呈满房状态;度假型酒店也是一房难求,假日高峰期,长隆酒店、熊猫酒店、莲花山粤海休闲度假村开房率均在九成以上。白天鹅宾馆、白云宾馆、亚洲国际大酒店、华厦大酒店、广东迎宾馆、广东胜利宾馆和五羊城酒店连续三天开房率达到100%,各酒店的平均房价相对以往也均有不同程度的提升。

  精品乡村民宿更是“火爆”,其中菁木山舍、田缘花舍、十二花季等多家精品民宿纷纷宣布客满告罄。

  其中,白天鹅宾馆、四季酒店、长隆酒店等营收较2019年同比增幅均在10%以上。

  值得“买”:

  新老商圈获客能力不相上下

  官方数据显示,“五一”假期,天河路商圈和珠江新城商圈共接待市民游客419.37万人次,占全市各大商圈总量的35.01%。

  传统的北京路商圈和上下九商圈接待人数418.8万人次,与天河两大商圈不相上下,反映出假日期间商圈对市民游客的巨大吸引能力。

  文商旅体融合

  广州消费新热点频现

  今年五月是全国促消费活动月,于广州正在建设国际消费中心城市的背景下,“五一”假期,广州文商旅体的跨界融合打造了全新的消费热点,带动了周边消费,成为假期消费的“闪光点”。

  5月1-5日,“2021白云山大茶会”连续5天在白云山天南第一峰广场举行,吸引了数千名游客专程前往品茶论茶,持续五天的白云山茶会体现了文商旅的融合,是假期文旅活动的创新之举。

  以重点体育赛事吸引大批球迷前来广州,也带动起了观赛游的消费热潮,体现了文旅体融合的特色。“五一”期间,多场中超联赛足球赛事在广州举行,广州为此推出了在2021中超联赛新赛季期间为来穗观看联赛的外地球迷免费派发3万张24小时卡“广州城市旅游卡”的惠民政策,让外地球迷来广州可以更加便捷地观赛和旅游。

  假日期间,“珠江日游”推出了“番禺莲花山之旅”、广州塔-白天鹅半日游、珠江日游红色之旅、珠江日游水上茶居、珠江日游亲子研学、珠江日游生态休闲等6大主题航线,通过珠江两岸历史建筑活化与旅游资源相结合的方式,这批珠江日游线路备受青睐,不少热门航线在五一假期期间一推出便一票难求。

  乡村旅游红色旅游

  打造广州特色游新体验

  “五一”期间,广州市乡村游游客共计491.80万人次,占接待游客总量的45.33 %。市民游客的乡村游新体验包括打卡乡村网红景点、追寻红色足迹、品尝农家美食、入住精品民宿等多样化乡村旅游体验颇受市民游客青睐。城市周边几个区充分挖掘乡村旅游资源,推出各具特色的活动,大力吸引市民游客赏山水田园、享山涧野趣、寻诗意乡愁。

  “五一”期间,6家全国红色经典旅游景区接待游客19.37万人次,超过2019年同期水平。广州各文博场馆推出红色讲堂、红色研学、红色展陈、红色诵读、红色故事会、追寻革命足迹等系列活动,引导市民游客共同见证建党百年的历史芳华。

  丰富公共文化艺术服务,提升城市旅游品质

  “五一”期间,市属博物馆、图书馆、文化馆共接待市民游客30余万人次,举办展览62个,举办活动300余场,参加活动人数近60万人次(含线上线下)。

  记者了解到,“五一”前后,广州市各大剧院剧团推出话剧、木偶剧、杂技、歌舞剧、粤剧粤曲等演出450余场,“粤韵广州塔—名家周末大舞台”惠民演出继续献上名家经典,如广州大剧院举办“舞者之巅”系列舞蹈表演,广州话剧艺术中心推出“名著系列”话剧《牛虻》,市文化馆在沙湾古镇举办民乐实景音乐会,让市民游客感受岭南建筑、艺术、民俗交相辉映的魅力。

  位于荔湾区沿江西路的粤港澳大湾区文化遗产游径信息总站于5月1日开业,以多种方式展现孙中山文化遗产游径、海上丝绸之路文化遗产游径、等诸多线路,吸引众多游客前来打卡,成为粤港澳大湾区文旅新地标。

  采写:南都记者 肖阳

  通讯员:穗文广旅宣

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