把三国打造成超迪士尼的国际IP！“战赤壁”誓做文化输出品牌赛事

古语云，不读三国，不知历史；不到赤壁，不解三国。我国是旅游资源极为丰富的国家，无论是名山大川，还是人文古迹，可以说是不胜枚举。这其中国家5A级旅游景区三国赤壁古战场有其不可磨灭的独特历史、军事和文化价值。

在古典名著《三国演义》中，赤壁之战是全书最精华、最重要、规模最大、人才最集中的一场大战。导演吴宇森拍摄三国题材电影大片，也是毫无悬念地选择了赤壁之战，电影《赤壁》也拍出了好莱坞鸿篇巨制的感觉。一言以蔽之，谈三国绕不开赤壁，观赤壁可晓三国。

五一黄金周期间，三国赤壁古战场举办了“战赤壁职业格斗联赛”，向1800多年前的三国英雄致敬，弘扬尚武精神，抒发爱国情怀。记者也近距离感受了三国赤壁古战场景区管理者的先进理念、开阔胸襟和超凡魄力。

三国赤壁古战场董事长钱俊雄先生原本就是建筑装饰行业突出贡献企业家，名下武汉嘉禾装饰集团在业内有口皆碑。钱俊雄先生跨界进军文旅产业初心就是力推三国文化，打造世界级文化IP，顺应“文化自信和文化输出”的顶层设计。2014年钱俊雄接手三国赤壁古战场，仅用4年时间，在2018年景区就从4A升到了5A。

考虑到实力雄厚的嘉禾集团在创意和装修方面的天然优势，很多地方政府都希望钱俊雄接手管辖下的景区，帮助景区完成提档升级，有的还开出了诱人条件。但钱俊雄不是为了做景区而做景区，他只做三国文化，对于赤壁这方热土有着深厚感情：“作为企业家，财富上我能超过马云吗？我只是想做对社会有意义的东西。”

这些年来，钱俊雄在三国文化上投入了大量精力和财力，斥巨资聘请林业专家拯救了相传“凤雏”庞统隐居时亲手种植的银杏树，该树距今有1800多年的历史。有人质疑，花费数千万元挽救一棵快枯死的树，是不是太不值得，从生意经的角度讲肯定是亏本买卖，但从对三国遗迹的保护上说，钱先生可谓功德无量。

三国是红遍东亚的千年大IP，日本、韩国、朝鲜、越南等国对三国文化的推崇痴迷不逊于我国，日本很多游戏动漫和历史小说，都是以三国为背景的。然而，相对来说，三国故事在欧美还没有达到妇孺皆知的程度。钱俊雄的目标就是让三国历史和三国人物成为跨文化、跨种族、跨国家的超级IP，就像迪士尼一样风靡全球，如果不是更风靡的话。

在中国四大古典名著中，《红楼梦》成就了蔚为壮观的红学，《三国演义》的相关研究要逊色一些，钱俊雄出于一个企业家的人文关怀和社会责任感，出资立项鼓励三国历史学家们进行相关研究，包括已经去世的三国大家沈伯俊在内的大批三国学者都对钱先生的长期支持挑大指称赞。

三国赤壁古战场的门票是135元，在钱俊雄的未来规划中景区将施行免门票制度，而三国文创用品将会成为盈利的新抓手：“现在市面上三国文创用品很多都是义乌的（同质化严重），我们会用大数据遴选出大众最喜闻乐见的文创品类，然后有专门的团队进行创意设计，推出我们的三国文创。”

文创用品是有灵魂有生命的，至少一定程度上可以改变某些游客“上车睡觉、下车尿尿、景点拍照、回家傻笑”的状况。钱俊雄不满足于三国赤壁古战场仅仅是一个观光游好去处，他极为重视景区的文化教育功能，这里是全国研学实践教育基地，他还准备围绕三国路线，在全国兴建三国文化创意园，全面铺开三国文创矩阵，文化也可以很时尚，将“国潮”进行到底。

立足本土，放眼世界，钱俊雄的国际视野让三国赤壁古战场增添了更多世界元素。在景区内，有一座颇具争议的巨型人像作品，艺术家将解放牌汽车进行分割、焊接，用变形金刚的形式与雕塑的手法，做成了义薄云天的关云长。很多人无法接受把关羽塑造成变形金刚模样，当时是钱俊雄力排众议，指出三国赤壁古战场定位是“世界级文化主题体验式景区”，并不排斥用西方英雄主义外壳讲述东方忠勇仁义内核。

三国赤壁古战场景区一直致力于完善游客的沉浸式体验，每天上午九点金戈铁马波澜壮阔的开城仪式自不必说，还有集3D技术、声光电秀于一体的实景体验。而战赤壁职业格斗联赛其实也是沉浸式体验的一部分，通过大量全甲格斗、短兵器和自由搏击比赛，再现刀光剑影、鼓角争鸣的战争场面。

钱俊雄介绍说，赤壁历来有“文赤壁”（黄冈东坡赤壁）和“武赤壁”之分，三国赤壁古战场是“武赤壁”，是火烧战船的地方，举办热血沸腾的格斗比赛，契合了这里的历史文化基因。就如同无数自行车赛事只有环法声名远播，离开那个自行车圣地，这项运动就失去了一部分魅力，战赤壁也要打造成全世界武文化（特别是实战武术）的圣地。

战赤壁职业格斗联赛甫一推出就得到了各界关注，除了搏击迷，更有不少历史迷和军事迷为之倾倒。因为这项赛事区别于单纯的体育竞技，而是立足于场景再现，强调冷兵器时代的“拟战性”，让血性竞技和舞台艺术完美融合。在钱俊雄先生的设想里，战赤壁职业格斗联赛还会全方位改进完善，力求复原兵对兵将对将的古代战争实况，让广大观众沉浸其中。

一直以来，中国体育赛事都是机械复制外国赛事模式，创办创办，只会“办”，不会“创”，鲜有自主的、民族的、独特文化底蕴的品牌出现，钱俊雄先生力推“战赤壁”，可谓是别开生面的义举。