百视通：从看电视到用电视

IT时报记者 孙妍

“你会用电视机来做什么？”几年前，我们的答案从看电视过渡到看视频。如今，我们的答案“不只是看视频”。

一年一度的百视通合伙人大会在4月29日如期召开，今年是举办的第四年，大会的主题正是“不只是视频”。百视通一直是上海广电新媒体的试验田，如今汇聚1.2亿用户的百视通是东方明珠新媒体的重要拼图。

IPTV甚至传统电视媒体都不再满足于单纯用户数、活跃度的增长，在宽带红利耗尽，行业竞争激烈，经营模式单一的当下，大屏业务必将从粗放发展迈向精耕细作，从看电视到用电视。

“独”是百视通很长一段时间的个性，但在这样的背景下，想要做大平台，必然要做生态。百视通的能力在于集成了播控、渠道落地和商业变现能力。过去一年来，东方明珠新媒体又将旗下IPTV、OTT、有线电视、移动电视等渠道的广告业务整合到了百视通，于是它成了一个创造流量和运营流量的“全能选手”。

上海数字之都的窗口

脱胎于上海广电新媒体，所以百视通烙印着上海基因，在上海向数字之都全力前进之时，百视通最先向上海各委办局、主流媒体和文化传媒机构伸出橄榄枝。

疫情让老年人与数字世界的鸿沟进一步放大，如何让老年人有尊严地养老，提供老年人学习使用数字化工具的途径至关重要。百视通IPTV电视官方平台将上线“乐龄申城·G生活”，老年人可以在大屏上自己学、随时学、反复学，除了一键助老外，还会聚焦出行、就医、消费、文娱、办事等服务。

另外，上海400个“派出所的故事”将上线，这一大型公益安全防范类栏目“所长讲防范”正式启动。

在会上，百视通还宣布与上海市健康促进中心、市文旅局，市气象局、随申办市民云、市科技体育运动管理中心、上海越剧院、上海文学艺术院、人民网上海频道等开展的丰富的本地化合作项目，这些合作将陆续登陆新上线的《爱上海》专区。

跨界不只是“停课不停学”

在疫情肆虐之时，上海全市中小学生通过“空中课堂”上课，IPTV则成了“停课不停学”的第一大主流渠道，主要原因在于百视通近年来做了大量的跨界融合。

十几年时间的打磨，IPTV建成了集点播、直播、互动等服务的大屏智能教育平台，在此届合伙人大会上，百视通与豆神语文进行“未来文学家”公益计划和长江三峡暑期“文史研学游”项目，从线上走到线下。

活动当天，百视通古典音乐专区正式启动，现场发布中国当代著名作曲家陈钢应青年小提琴家黄蒙拉之邀于2020年新创作的“小提琴独奏与弦乐四重奏曲专辑——《中国音画》，剖有意味的中西融合是，《春江花月夜》、《江河水》、《汉宫秋月》、《夜深沉》等8首中国传统乐曲都通过西洋乐器来表达。早在3年前，百视通就携手上海交响乐团、古典音乐广播《经典94.7》，多次通过5G、VR、8K等新技术应用，制作直播了多场古典音乐演出。

今年3月底，东方明珠新媒体和MLB美职棒大联盟签订合作协议，百视通获得MLB美职棒大联盟赛事2021-2023赛季中国区IPTV独家权利，实现这一高规格棒球赛事首次登陆全国31个省市自治区的IPTV。

下一块屏在哪？

在客厅，百视通与电信运营商等合作，已经汇聚超过1.2亿用户。在户外，上海东方明珠移动电视已经并入百视通业务，6万多块屏幕覆盖地铁、公交、楼宇、候车亭、观光巴士等，每天触达1600多万人次。在细分领域，百视通与京东方合作，开发了护眼学习屏。

那么，下一块屏在哪里？

会上，上海东方明珠移动电视有限公司、杭州无线数字股份公司、南京广电移动电视发展有限公司、苏州广电移动传媒有限公司、宁波广电广通移动数字电视有限公司、无锡广通传媒股份有限公司、常州广电无线传媒有限公司7家移动电视宣布共同成立长三角移动电视合作试点，合作的第一站就是“云上草原”旅游项目。