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新主播、新榜样、新话题,东方卫视用新人主播撬动媒介融合

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  东方卫视《主播有新人》给年轻人搭建了难得的表达平台,通过新人主播的较量,展示出年轻一代积极的价值观念、睿智而理性的思辨,以及专业的职业态度。

  文|喜力

  主持人选拔题材的节目曾经红极一时,甚至掀起了一股年轻人当中的职业选择热潮,但是近些年,这类题材表现并不活跃。再反观市场,在许多优秀主持人备受观众喜爱的同时,主持界近几年也的确鲜有新鲜的面孔出现。台网融合的新环境,对于主持人的需求愈加多元,适用场景也越来越多。如何寻找并培养有正确的价值判断,有专业素养,又有融媒体意识的主播人才已经成为行业内的迫切需求。

  在这样的背景下,东方卫视适时推出了全新节目《主播有新人》。它既是一场主持新人的选拔,也是一档高成本的人才养成节目,目的就是为行业寻找、推荐并储备后备力量。为此,节目给年轻人搭建了难得的表达平台,通过新人主播的较量,展示出年轻一代积极的价值观念、睿智而理性的思辨,以及专业的职业态度。

  

  “形象+胆识+智识+表达”的全维度主播考验

  比拼专业精神,塑造时代新榜样

  《主播有新人》的决赛,邀请了东方卫视十位金话筒奖得主到场共同参与最终冠军的评选。这一次充满新老传承意味的“秀肌肉”,显示出东方卫视在主持人界的“黄埔军校”基因。除了到场的曹可凡等知名主持人之外,董卿、王冠、潘涛均是通过东方卫视走向全国,成为了备受欢迎的主持人。东方卫视在选拔主持人、锻造主持人和推广主持人品牌方面,的确有着自己的独到之处。

  

  在观众传统的印象里,主播就是需要有镇得住台的气场、标准的发音和姣好的面容。然而,在《主播有新人》当中,这些只能被称为基础素质。杨澜、刘建宏和郦波担任专业评审团,一路陪伴新人主播成长。直到最后一刻,他们依然没有放弃对新人的严格要求。

  

  刘建宏用“太水了”来形容闯入决赛的六位选手的开场白。冯禧和程前的开场表演被刘建宏严厉地指出表演成分太重。郦波更是成为了选手们试图引经据典时的心理负担,因为稍有准备不足,就会被指出纰漏。而杨澜更是以亲身经历的分享,来告诫每位选手,走上台前的准备工作对于主持人是何等重要。

  

  正是因为一路上三位教练的严厉教学,让新人主播们在几个月内飞速成长。同时,传递出一种正向的职业观念:主播更需要具备文化素养、逻辑表达、专业技能、临场应变等多方面素质,同时也需要时刻真诚、时刻学习、对时代保持敏锐地观察。

  

  这个节目的另一大特点是:将主持人的选拔、培养放置在真实的职场环境中。东方卫视凭借多年的节目制作经验,为新人主播还原出真实的传媒环境。新闻赛道比拼时,除了编辑、播报等基本能力的考核,更是设置还原了临时加播急稿、跟随导播播稿、提词器故障等突发事件,全方位地展示新闻主播真实的工作状态。

  其中女博士孔钰钦面对提词器突然无法显示的状况,沉着地播送完整个稿件,被评委们认为表现沉稳。不过杨澜也适时指出:熟悉并记住稿件内容应该是主持人的基本功,不能因为有了现代设备的帮助,就放弃了自我修炼。

  

  总决赛上,六位新人主播在主持主题晚会的时候更是遭遇了粉丝突然上台、播放设备故障、临时增加时长等问题,其中粉丝冲上台后,田尹男用和现场观众自拍合影巧妙化解危机,让人感受到主持人需要具备的“高情商+快反应”的素质。

  

  这档节目并不只是满足于推出一些主播新人,更是一档表现传媒业态的职场栏目,借此传递出正向的职业精神。主播作为一个表达者,在一两句话语间便能够窥见到他的价值体系,同时也会对他人的价值观产生影响。在这档节目中,大脑空空无法前行,唯有不断地积累,去观察世界、了解时事、充实自我才可能不断进阶。

  例如以努力著称的衣漪,为了充分了解采访对象,除了在互联网搜集资料外,还在深夜收工后跑到了医院和派出所两个现场实地了解采访,带回大量第一手鲜活的资料,让自己在访问环节的考核中显出与众不同的视角和温度。她的这种努力也获得了导师们的一致点赞。

  

  在人人都知道要努力的时代,向何处努力成为了问题。《主播有新人》展示出主播行业的魅力,向年轻人提供了一种努力方向的参考。它倡导积极的职业态度,强调文化积累和情感真诚的价值,并同时让新人体悟到漫漫长路需要不断磨炼自我的重要性。以最后胜出的冯禧为例,有网友为之感慨,“这场比赛真的让我感受到同龄人的差距,更有了未来学习的动力了。”节目让观众在娱乐至上的时代,多了一份理智又励志的感悟。

  

  守正的价值表达

  通过新人主播引领探讨时代新命题

  主播不只是节目的串联,更是价值表达的承载。在主播日渐平民化的今天,不缺会说话的人,而缺少能够传达正向价值观的人。守正是东方卫视的传统。“正”不只是传递正能量,还在于关心社会,守护社会的风清气正。这也是《主播有新人》选拔很重要的考核项。

  东方卫视有着新闻立台的传统。这次选拔主播,并没有完全从时下更具青年流量的综艺或者短视频入手,而是强化了新闻赛道的分量。即便是综艺赛道,也强调主持人正向的社会引导、知识积累、思辨培养等全面素质。

  

  守正之外,还有创新。《主播有新人》的“新”体现在诸多方面。首先,选手几乎都是主播界的新新力量,有初出茅庐的大学毕业生;也有在记者、脱口秀界已经获得一定成绩,仍然希望尝试新鲜突破的选手。

  其次,“新”体现在选手们的专业技能创新方面,例如让访谈更有新意。上海援鄂第一人钟鸣医生是媒体上的老面孔,节目中选手田尹男从钟医生奔赴武汉时的背包入手发问,用细节击破采访者因为经历多次采访后形成的固定模式,打开他的话匣,帮助观众构建出逆行者的抗疫图景。很多网友用“太好哭了”“太绝了”形容这一段采访。

  

  同时,这些新人又有着吸引观众的亮点。例如选手余有矿的脱口秀背景,趣味的谈吐和迅速的反应非常符合时下年轻人的谈话方式。借助这些新人主播,节目组也不断尝试拉近年轻观众和严肃话题之间的关联,引导年轻人关注社会问题。

  

  节目中探讨了很多新时代的新命题,例如探讨内卷时, 18岁的文科状元带来了“卷人者有恃无恐,被卷者筋疲力尽” 的金句。节目还探讨了成为996、人工智能、生育率等一系列严肃的社会前沿问题。其中,选手程前访问两名因纪实节目《现场巡逻实录2018》走红的民警让人印象深刻,他提出了成为网红到底对职业是利是弊的问题,这也是当下传媒环境下普遍存在的现象,让年轻人客观对待“流量”的双刃剑。

  

  正是这样的精心设置和年轻态表达,节目掀起了网友们讨论的热潮,对#理性和感性哪个更重要#、#脱口秀搞笑和高级哪个更重要#、#如何看待突然走红带来的影响#等话题,许多网友在微博上发表自己的见解。《主播有新人》不只是取悦观众,而是希望通过探讨社会议题,吸引观众关心娱乐之外的更广阔的世界,有更加理智的思考。

  台网联动一起拼

  良苦用心布局的东方卫视

  人人都有可能成为主播的时代,主持人这个职业并没有被取代,而是需要适应传媒环境的发展,同时又能够发挥专业素养的新人。《主播有新人》在这样的背景下推出,既是为行业储备人才,又是从专业和理性的角度,探讨当下主播需要具备的素质和承担的责任。

  

  《主播有新人》本身就是一次媒介融合的创新探索。它是东方卫视在《接招吧前辈》之后,第二档台网联动的节目,在东方卫视+百视TV同步播出。主播在大小屏幕穿梭,串联起了多个圈层的观众,卫视与网络相互赋能,通过主播释放出的人的价值,完成更加深度的融合。

  这不只是节目的融合、拍摄机制的融合,更深层次的是话题的融合、圈层的融合,以及价值观的融合。《主播有新人》完成了这样的期望。有网友评论,“和我爸一起看的节目”,这正说明一档节目的破屏之力。

  

  在当下媒介环境深刻调整的时代,互联网平台和传统卫视已经产生了大不相同的特色。很多商业性主导的平台,由于受到流量的影响,不断地产出娱乐型产品,挑动大众神经。然而从长远来看,传媒不只是让人轻松、快乐,更应当让人丰富、思辨。

  东方卫视的卫视守正基因和百视TV的互联网特色,让其以更加冷静的视角思考传媒环境到底需要怎样的内容。有网友评论,因为这档节目,开始关心社会时事,并希望学习主播专业。《主播有新人》试图用新秀、新语言、新角度,打破圈层之间的隔阂,以理性的感染力传达出“正”的声音,让受众多一份选择,让年轻人有更多正向思考和表达的平台。

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