网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

这个被外资打压了十几年的行业,中国人还要多久才能熬出头?

0
分享至

   本文系网易新闻网易号【特色成长计划】签约账号【华商韬略】原创内容,未经账号授权,禁止随意转载。

  

  文|华商韬略高千

  “爱生活,爱拉芳”“好迪,大家好才是真的好”,这些曾经萦绕耳边的广告语你有多久没听到了?

  如今走进商场超市,在日化区,占据最多货架的是蓝色的海飞丝、红色的沙宣,这些都是外资企业宝洁旗下的产品,国产品牌霸王、好迪、拉芳等早已不见踪影,又或许零星的在角落里积灰。

  

  这些曾经的“牌子货”,何以成为“时代的眼泪”?

  实际上,本土日化也经历过一段风光的年代。千禧年代,本土日化发展迅速,几十个品牌在电视上轮番宣传,彼时火爆一时的霸王,市值一度达190亿。

  但这一切随着外资宝洁、联合利华进入中国,发生了改变。

  2009年之后,霸王连年亏损,到如今市值已经不到3亿元,几十倍的亏损不只发生在霸王身上。夹缝中获得成长的拉芳,在2017年成功上市后,业绩也是不断下滑,从最高的120亿市值,到如今只剩下34亿,3年跌了近90亿。

  

  与此同时,宝洁、联合利华却实现了营收的增长。2016年,仅在洗发水品牌市场上,宝洁和联合利华占据了中国8成以上的市场份额,而其他十几个国产品牌争夺剩下的20%。

  宝洁和联合利华的成功不是偶然,它们先是通过飘柔、潘婷等低价产品迅速打开中国市场,而后在广告投入上更是下了重金。

  不同的是,当本土品牌还在把广告铺天盖地地放在报纸、电视上的时候,外资日化已经开始深挖互联网渠道,开拓线上市场,这让外资日化迅速打进年轻人的市场。

  

  此时,中国的消费环境已经改变,消费者需要更精细化特色化的产品,不再执着于一个品牌。

  品牌忠诚度下降,那日化市场的竞争,就成了渠道的竞争。谁能拿到更多的“货架”,得到更多的曝光,谁就能有机会占领市场。

  后来,这个货架搬到了线上,电商就成了新渠道,因此,各大品牌都在电商平台开设旗舰店,拓展市场。

  如今,拉芳天猫旗舰店的粉丝数已经达50万,虽然比起宝洁的百万粉丝还是有所差距,但不得不说电商的出现让垂死的老牌产品有了喘息的机会。

  

  老牌国产日化重新站起来,仍需要一定的时间,而诞生在线上的新国货已经崭露头角,成为新生力量。

  背靠天猫阿里的新国货品牌,正获得资本市场的持续加持。

  比如,护肤赛道里刚刚获得天猫金妆奖“年度高光新品牌”和“年度超级成分”大奖的新锐品牌——溪木源,成立一年半就融资6轮,吸引了真格、弘毅等完美日记早期投资方的多次投资,还获得刚联手投资了Manner咖啡的HCapital和CoatueManagement联手领投。不同于化妆品牌常用的ODM、OEM模式,溪木源坚持自主研发,它推出的山茶花、CBD系列产品也均获得所在品类的天猫销售冠军。

  这批新成长起来的国货,在研发上更懂中国市场,渠道上有平台支持,未来中国日化或许能重新撑起一片天。

  ——END——

  欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

  版权所有,禁止私自转载!

  部分图片来源于网络

  如涉及侵权,请联系删除

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

真要17万左右起售,这不得卖疯?

小新說车
2021-06-20 12:16:08

5亿欧+9号球衣!巴萨太重视新援了,阿圭罗都不是九号

体育全天候
2021-06-20 20:10:02

深圳一女司机误踩油门,撞毁小区岗亭致保安骨折

极目新闻
2021-06-20 18:20:12

蔡崇信:马云好着呢

浙商杂志
2021-06-20 15:36:36

台胞称想不隔离打完疫苗就走?国台办说了一番话,果然没让人失望

星月之后有彩虹
2021-06-20 10:27:35

三星宣布重要福利:你的手机还能再战四年

xdaza工作室
2021-06-20 19:14:15

“华为天才少年” 重新定义 “自行” 车,四个月便让单车自己跑起来

DeepTech深科技
2021-06-19 19:05:45

北约要求华削减核武,中方强硬拒绝,普京:削不削减由中国说了算

前沿哨所
2021-06-19 17:38:02

祁玉民被逮捕

澎湃新闻
2021-06-19 14:06:48

《悬崖之上》隐藏的几个小细节,需要观众自行脑补,细思才能了解

追梦的记忆留痕
2021-06-19 21:51:27

由于疫情水资源变好,1600年前拜占庭时代遗址现身土耳其湖底

全球每日趣闻
2021-06-20 00:06:45

40度的越南河内

民生热点
2021-06-20 14:57:30

刘强东,罕见发文。

生活居家观察
2021-06-19 14:08:10

最虐心的大尺度,惨绝人寰的少女集中营

一般电影
2021-06-19 18:45:37

性生活频繁有哪些后果?这一问题把姑娘们害惨了……

第十一诊室
2021-06-08 10:49:30

周恩来病逝后,朱德痛哭,毛泽东罕见失态,邓颖超:恩来,永别了

记录之路
2021-06-20 04:54:54

连锁反应!哈登伤病正式曝光,欧文替身官宣, KD升至联盟第一人

体育课副班长
2021-06-20 14:30:54

广东偶遇一辆国产车,挂的横幅太狠了,厂家看到颜面尽失

车道亦有道
2021-06-19 19:27:38

武汉军运会美代表来自德特里克堡,中国使馆直言:欠中国一个解释

昆仑军志
2021-06-18 16:17:30

尸臭漫天!印度死亡人数被严重低估,年轻人争先恐后买保险

活着挺好
2021-06-20 14:59:40
2021-06-20 23:13:08
华商韬略
华商韬略
聚焦头部、解构韬略!
6075文章数 282630关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

伊朗选出个强硬总统!遭美制裁圈粉 美国噩梦来了?

头条要闻

伊朗选出个强硬总统!遭美制裁圈粉 美国噩梦来了?

体育要闻

队史第3冠!清华战胜北大夺CUBA冠军

娱乐要闻

养眼!陈法蓉晒与蔡少芬洪欣合照

科技要闻

院士:如果特斯拉卖18万,你还买理想蔚来吗

汽车要闻

下半年上市 广汽丰田SIENNA定名"赛那"

态度原创

亲子
教育
家居
游戏
旅游

亲子要闻

全网笑喷,不过还是要替带娃的爸爸正名!

教育要闻

网易教育携手学而思网校直播解读2021高考

家居要闻

海天一色豪宅250㎡卖7300万 可以边吹海风边烧烤

《怪物猎人物语2:毁灭之翼》新实机演示公布

旅游要闻

宁波有个“特别”的地下商场,藏在地铁里