社区团购，浪花之下焉有完卵？

　　2020年下半年，随着资本的流入，让普罗大众认识到了一个已经存在了好几年的名词——“社区团购”。

　　其实社区团购早在2016年就已凸显苗头，京东、永辉均在这方面有所发展。18年虽然迎来了它的第一波投资热潮，但由于资本的快速扩张和无序竞争，造成一些企业资金链断裂，使之暂时陷入低潮。去年随着人们的闭门不出，网络成为了所有人消费的主要场所，而社区团购由此迎来了爆发式增长，它在满足了居民日常生活的消费需求的同时，也在逐渐改变着人们的消费习惯。

　　社区团购，归根结底，是“社区”二字。目前社区团购平台的竞争打法仍采取补贴方式，以低价、发放返利红包、对新用户免单等方式吸引流量，如果你自己观察，很容易就可以在一些平台上，发现有1元特价购，里面不仅有时蔬、生鲜，还有诸多日常百货。而对于新用户，甚至可以只花1分钱就能买到1斤时蔬。

　　而营销模式上，则主要以“预售+自提”为主，招募社区小商店店主、快递提货点店主和全职妈妈等为“团长”，在微信群内发布和推广团购商品。这其中，“团长”的作用至关重要。“‘团长’的主要职责是组织成员团购，为其推荐商品、解答疑问、处理消费者投诉等，他们拥有着足够的“人脉”资源，深度了解并掌握着本区域消费者的消费喜好，并基于此进行反向销售。

　　而社区团购，冲击的，也正是“社区”。很多人认为，在“价格战”的影响下，受益的肯定是消费者们。其实不然，仔细想想，因为社区团购对实体超市和农贸市场等传统业态的冲击，为了获得更大的客流量和出货量，它们会加大推广以及运营成本，而这些推广及运营成本，最终的承受者还是消费者。

　　不仅如此，在“低价竞争”这个过程中，对于社区周围小商贩的影响是非常大的。因为这些人靠着这些小生意来获取收入，而社区团购导致这些人的收入萎缩。

　　虽然社区团购难以对传统业态造成颠覆性威胁，但它会在相当长时间内造成一定的冲击，且逐渐改变着消费者的消费习惯。网购的兴起，给人们的生活带来了诸多便利。同时，给社会造成的冲压也是巨大的。曾几何时，线下零售商场是不担心客流的，现如今，很多人的社会活动都可以线上完成，线下反而成了人们不那么愿意去的地方。常此以往，大街上会逐渐缺失往日的繁华，最终导致实体店的倒闭。以点窥面，各行各业不一而是。