乔家大院凉了，一众古城火了：山西旅游景区咋了？

今年五一长假期间，在各个短视频平台、资讯类平台上，关于太原古县城、大同古城、忻州古城等古城的内容多如牛毛，但关于晋中各大院的内容却不容易见到。

智游大数据显示，2021年五一期间（截止5月3日），山西热度最高的5个景区依次是五台山、云冈石窟、平遥古城、太原古县城、忻州古城。

5大热门景区中3个是古城，曾经热门的大院不见了踪影。特别是曾经数度登上长假期间山西热门景区榜首的乔家大院，在丢掉“5A”景区的招牌后，迅速被游客遗忘。为什么会出现这种情况呢？

大同不夜城

首先是门票。

门票这个东西，有人说它不重要，原因是游玩就是要花钱的，不想花钱就待在家里。然而，现实是，门票依然是影响国人选择旅游目的地的重要因素。

在收费的大院与免费的古城之间，人们更倾向于选择古城。虽然大院与古城并不属于同类旅游产品，但对于多数人而言，都是山西中部明清时期或明清风格的老房子，本质上并无太大差别，古城的建筑形态还要远多于大院。

在众多大院中，规模不是最大、特色也不是最鲜明，但门票绝对是山西诸大院中最贵的乔家大院被人遗忘也就不足为奇了。

同样在山西众多古城中凉凉的还有在一些假日收费的榆次老城。与之对应的，是免费开放的平遥古城、太原古县城、忻州古城、大同古城热度高企。

太原古县城。摄影：猛龙出山

其次是旅行体验。

旅游有六大要素：吃、住、行、游、购、娱。虽然长假期间旅行在这六个方面都很难有出色的体验，但由于许多人平时很难有较长的休息时间可供出游，因此长假期间出游依然是不少国人迫不得已的选择。尽管如此，规模更大、业态更丰富的古城游还是能大院游带来更好的旅行体验。

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地方风味小吃汇聚是古城的一大特色（下述古城均不含榆次老城），相较而言，大院景区提供的餐饮就要单调逊色许多。

住行方面，古城本身就在省会、地级市、或县城内，城内城外均有大量不同规格的住宿设施提供，同时自带流量的公共交通均非常便捷。大院则多在乡村，住行均较差，往往需要旅游集散地向其输入游客。

其他方面，古城由于有更大的空间，会有种类繁多的免费演出项目以及更加高大上的收费演出项目；大院则相形见绌，事实上，多数大院在平时没有任何演出。另外，美轮美奂的古城夜景也是吸引游客前往的重要因素，大院受自身条件所限，晚上则是闭门谢客。

此外，对于古城和大院，人们的旅游频次也完全不同。同一个大院，大多数游客只会去一次；但同一个古城，不少游客会去很多次。

逛古城，更多的是一种休闲体验，同时古城旅游的内容也在快速地迭代升级；而去大院，更多的仅仅是参观游览。

现在，古城热逐渐成为一个现象级事物。未来，古城热或将成为常态。