答疑支招篇：打造“地理标识品牌”，产品品质又应如何保障？

打造地理标志产品，不仅仅是标出产地，关键是突出产品不同于其他产品的特点与优势。没有品质优势，没有特色优势，就不会有品牌优势。优劣混杂，不但不能提高产品知名度，反而砸了地理标志的牌子。

三人行管理咨询李老师认为，发展地理标志产业是乡村振兴与脱贫攻坚的重点。只是在发展地标产业过程中，有很多农业企业与农业合作社并不珍惜这块金字招牌，自毁地标形象与假冒地标产品的现象屡有发生。

确保与控制地标产品质量应该从以下几个方面予以加强：培育标准化，申报不走形式，实施必须自查与督导并重，使用重监管，提升违规惩戒力度等。

自去年以来，湖北省恩施市就对富硒茶地标使用举行了授权仪式，潜江小龙虾作为湖北省重点发展的地标产业、其授权授牌仪式更是隆重严谨！其实地理标志农产品的标准肯定很明确，推动使用者照章办事保障质量的关键是：

左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

其一，通过授权授牌的仪式感，提升使用者的荣耀感与自豪感。

其二，凡是违反地标认定相关标准的，主管机购必须加大处罚力度。

农业地理标志产品开发，是一个地区或产品主产区，非常重要的品牌资源，必须有严格的标准要求，有秩序地开发和利用。就好像一个金矿，如果乱釆乱挖，不但不能得到好回报，反而使很多资源浪费掉。

品牌是打造出来的，不是宣传出来的。所谓打造，就是提高优质产品品质，淘汰劣质产品，严格控制标识范围，打击非法乱用行为。

例如，西湖龙井茶叶这个品牌，其中极品的种植面积很小，就是只在西湖附近的一口井，这口井被称为龙井，在龙井周围种植并产出的茶叶，才能叫做西湖龙井茶。后来种植面积扩大了，如有叫杭州龙井的，也有叫浙江龙井的，产品品质和口味也发生了变化。这种情况，实际上就是对就是对产地标志的破坏。

打造农业产地标志产品，不能一家一户的各自为战，必须有组织有规范地开展。政府和有关部门，要做好服务工作，由较大规模的农业经济实体出面，或组成相应协会组织。

制定相关规范和标准，对于地理标志农产品的品种、质量、生产、营销等，各个环节给予统一约束，并经常开展打假行动，保护地理标志产品的品牌。以地理标志产品为契机，引领农民走向致富之路。

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