作者/邓颖翀
青瓷类玉。
在过去很长一段时间里，中国文人一直以“玉之五德”来要求自己，而作为中国瓷器最经典的类型之一，青瓷以自己的似玉非玉之资，在瓷器的历史长河中占据着重要位置。我们常常能够在很多博物馆的展览中，看到专门的瓷器展，青瓷往往也是最受大众喜爱的系列之一。
但很难想象，我们能够在一家电影公司的一层艺术空间，看到唐代越窑秘色净瓶、五代越窑青釉牡丹纹水盂（观复博物馆借展）、南宋修内司官窑六出小碗，这样珍贵的中国古代青瓷多达九件。这些极具代表性的中国古代青瓷，年代覆盖从唐代到明中早期，串起了青瓷最辉煌的发展历程，以“小集”的方式，点缀在诺大的办公空间中。
近日，小娱在张苗创办的北京精彩的办公室中看到这样的一幕。
对于张苗而言，从职业经理人到创业者，他终于可以按照自己的喜好，将部分心爱的物品任性的点缀于自己的公司中。一方面探求我们祖先曾经达到的审美高度，另一方面则借此提醒员工及自己，内容从业者应该有审美良心。“认知了高度，才便于坚守底线“。
然而，隐藏在深层的故事是，要不是因为这些藏品，可能就不会有张苗创立的北京精彩了。
去年年底，基于内外多重原因，张苗离开北京文化创办自己的影视公司时，正是靠抵押自己的全部艺术品收藏，贷得2亿元作为启动资金。紧接着，北京精彩获得了华录百纳的增资扩股。
从去年《我和我的家乡》上映间采访张苗时，他就曾和小娱提及“电影2.0时代”的到来。他认为在电影2.0时代，内容形式和变现方式都要有所革新。北京精彩，正是他为实践这一认知而建立的。
因而公司无论在设置组织结构，还是在选择项目上，都有不同于传统的标准。
目前，由公司主出品的《雄狮少年》将在暑期档上映。据张苗透露，今年的重要档期，北京精彩都不会缺席。
这是北京精彩的短期目标，从长远来看，有与上市公司一起积极实践电影2.0时代的一切可能。
01抵押贷款2亿做启动资金，张苗离开北文创办北京精彩
出于多重原因，去年年底，张苗决定离开北京文化开始创业。
“内在原因，是北京文化正在做相应的战略结构调整，作为一名职业经理人，我应该积极的去配合调整。”
外在原因，则源于2019年底，张苗对整个电影行业的思考，他认为华语内容的生态环境急需变革到2.0时代。
从业20余年，张苗认为自己感觉到三次巨大的机会窗口期。第一次是2004年左右，他在好莱坞电影公司接触到第一部中外合拍片。彼时，《功夫》《天下无贼》等影片在国内的票房轻松过亿，张苗觉得国内电影市场开始启动了；第二次在2012、2013年时，随着国内电影市场的迅速崛起，大量资本涌入电影行业。
在这两个机会到来之际，张苗都做出过尝试。所以2019年底，他第三次感受到行业面临巨变，迫切需要进入2.0时代时，经过一段时间的思考，他决定创办自己的影视公司进行尝试。
张苗所谓的2.0时代，相较于电影行业1.0时代主要有两大变化：一是内容格式的创新，电影、超级网大、网剧、超级短格式等都需要囊括其中；二是变现方式上的创新。
“内容不能只通过内容本体从票房或者点击率上赚钱，而是开拓更多IP变现的渠道，比如衍生品、各种类型的授权、不断破圈的商务合作等等，我们都要不遗余力的去尝试。”
第一个得知张苗要创业的朋友对此表示反对。“你找不到钱。”他直截了当的对张苗说到。
“我当时的想法就是，自己出钱。但是一算，我都不知道自己缺多少钱，其实挺可怕的。”张苗向小娱坦言。不过，通过对手头项目的存续费用进行盘算，以及对未来两年公司的运营费用进行预算，张苗得出一个大概的数字——“2亿元”。
2020年受疫情影响，影视行业跌至最底谷，找来2亿元投资并非易事，张苗转眼想到自己收藏的艺术品，靠抵押艺术品贷款，张苗获得2亿元启动资金。
张苗这种多少有些孤注一掷的决心引起了一些朋友的关注。据张苗透露，因为对中国影视行业未来发展的共同认知，以及对艺术的敬畏，他有缘和盈峰集团及华录百纳相遇，后者很快完成了对北京精彩相应的增资扩股。
为了给新公司设立LOGO，张苗翻遍历朝历代书法家的书法，碰巧在“楷书四大家”赵孟頫的字帖中分别找到“北京精彩”四个字。在张苗看来，晋唐之后，赵孟頫大约是中国古代最后一位顶级书画大师，“所以这几个字代表着老祖宗曾经到达的高度，可以提醒我们守住底线。”
想法、资金、公司主体、LOGO一步步准备就绪，北京精彩就此开启新征程。
02设置2.0 时代组织结构，与上市公司深度协同与融合
3月24日，北京精彩主出品的第三部影片《雄狮少年》宣布定档。
据张苗介绍，这是北京精彩策划的一个名为“中国少年”的系列，《雄狮少年》是该系列在动画上的表达，未来会延伸到古代、科幻等类型中（暂定名《铸剑少年》、《逐日少年》），从而形成一个统一的宇宙观。
可以说，“中国少年”系列的规划，正是张苗电影理念的体现，对于他而言，电影中的创新尤为重要。
最为常见的创新首先体现在类型上。除了像《雄狮少年》这样紧贴时代，主打国潮的动画片，北京精彩还在开发歌舞等类型的影片。“这也是公司在兵强马壮的时候必须承担的责任。”
张苗一直热衷于和年轻新创作者合作。《雄狮少年》是导演孙海鹏的第二部电影作品，对于行业来说，他也是新人。“我曾经作为制片人和发行人的影片中，不少成功案例都是创作者的电影生涯做为导演的第一部或第二部作品。“比如吴京的第二部导演作品《战狼2》，及贾玲的首部导演作品《你好，李焕英》。“有缘与他们的合作是一件彼此成就的事情。”
最后是电影行业2.0时代要求的内容形式和变现方式上的创新。“我看到过很多有才华的创作者，他们花两三年甚至更长的时间做出一个好作品，然而上映一个月就下映，几乎没有其他渠道的衍生和回报，这太可惜了。”
张苗和马未都
在张苗眼里，“我们制作一部电影，包括宣发往往成本上亿元。本质上，这是一个大广告，只不过观众需要付费来观看这个广告，但是这里面还有许多别的商机，我们可以在不影响艺术表达的前提下挖掘其商业属性，甚至有时候还能帮忙影片的艺术表达。”
比如今年春节档创下超54亿元票房的《你好，李焕英》，取景于湖北省襄阳市的卫东机械厂。随着影片票房大获成功，这个拍摄场地也被带火，变成一个网红打卡的旅游地；《我和我的家乡》中徐峥拍摄的片段则带动了千岛湖的旅游。
正因如此，张苗对于IP尤为重视。而他理解的IP也与当下电影行业对IP的普遍理解不同，他认为只有成功经历过一次转换的作品才能称之为“IP”。
以上这些创新点，也成为北京精彩在选择电影项目时的核心标准。
基于这种电影理念，北京精彩的组织结构也异于以往电影1.0时代公司的结构设置，不限于制作中心、营销中心和发行中心。
对于北京精彩而言，公司另设有商务及IP运营中心、创作者及艺人经纪中心、产业基金管理中心和创新业务中心，其中创新业务中心由张苗亲自带领团队，该中心目前有两大核心方向，即影视在教育方面的应用，以及影视向其他内容行业的跨界融合。
“这是一个典型的最小化电影行业2.0时代的公司状态，基本覆盖了内容生态、核心制作和资金管理等。”张苗很是强调公司的现金流问题：“只有拥有健康的现金流，才能有一个比较好的公司。”
这也是他之所以设置产业基金管理中心的原因，将用于帮助北京精彩在电影生态中的布局，能够组成“一个小小的健康的联合舰队，和我们一起出海”。虽然张苗成立北京精彩的时间不过半年，但是他向小娱透露，今年无论是暑期档、还是春节档，这些重要档期北京精彩都不会缺席，他将带着新作品与观众见面。
对于公司的长期规划，张苗坦言有上市公司的协同，“只要公司做得好，一切都是对我们打开的。”
聊起北京精彩，张苗表现得从容而自信。或许就像是陈列在北京精彩一楼办公空间的那些青瓷一样：“青如玉，明如镜，声如磬”。这是一种审美的要求，也是如他本人面对一切未知新开始的状态：面对市场，他温润如玉，不急不缓的接受各类挑战；谈及项目，他心如明镜，条理清晰的阐述他对创作的观察与包容；他娓娓道来北京精彩的始末，也随时接受着市场的检验。
一切未可知，一切刚开始。
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