4月22日,是世界地球日,也是人类自身的拯救日。在这一天,由SFC可持续时尚中国、中国百货商业协会联合发起,如意集团、左右时尚、GREENEXT联合主办,及多家NGO组织积极参与的一次“时尚向善”的大型公益活动-“重塑自然 责任胶囊”发布会正式拉开帷幕。
在本次发布会上,可持续时尚中国SFC发起人杨大筠进行了分享,他不仅阐述了时尚行业的关键问题,道出了国外时尚企业的增长点,还详细的讲述了“责任胶囊”未来的样子:
中国做可持续还是比较困难的,因为中国的很多企业还处于对可持续的认知和了解阶段。可持续对我最大的刺激是欧洲的企业一定会讨论关注环保、生物多样性、社会福利和员工福利,而国内的企业不存在这些问题的探讨。
国外的企业的业绩增长的一个很大的亮点是什么:
一:所有的产品都使用循环材料、可再生材料,不再使用非有机、非循环的材料,这也就意味着传统的材料公司将没有生存的机会;
二:国内的企业还在商量增加皮革的产能;
这就是最让人震撼的地方,我们未来的发展还要靠卖动物皮和动物皮毛作为增长点,第一反人类,第二没有增长的机会。
很多企业不会死在规模或者能力上,会死在底线上,就是看你的企业有没有底线。当中国的创新基于法律的不健全、基于对社会的不负责、基于对环境的不负责,这样的企业不管做得多大一夜之间都有可能消失。
我为什么会做可?因为我认为下一轮时尚行业的竞争一定基于三点:数字化、智能化和可持续化。如果企业的成长没有可持续画一条红线,那成长风险是非常大的。
未来什么样的企业才是有价值的?很多的公司不管是规模还是经营状况都不错,但是这些公司本身没价值,我说的价值不是利润、增长点和规模的多少,是未来成为什么样的公司估值才会好,才会成为消费者喜欢的企业?
首先,我们需要改变一个观念,现在已经不是产品做好就是好公司的时代,现在是互联网时代,企业的品牌和价值被IP化,IP指的就是有内容、有情感,有互动,和消费者产生交易。
其次,我们要重新定义哪一种企业未来会受到欢迎。过去我们认为股东利益最大化才是最有价值的,现在企业认为是利益共同体最大化才是,要让整个参与运营的企业都实现利益共享,公司才会做强。
随着环保理念和地球环境的改变,我们也在重新定义企业发展的未来,那为什么的企业才会有未来?企业想要提高质量有发展,一定要承担起社会责任,而且社会责任在企业中占据一个很大的比重。
我们为什么要践行可?为什么要参与环境的保护?是因为我们想要变得更具竞争力,而不是只赚钱的企业,未来一家好企业要保护环境、创造美好生活,这才是具有竞争力的企业。那我们为什么要责任胶囊呢?
我们都知道时尚企业每个季度都会做一个联名款,企业的目的是为了给消费者带来新鲜和刺激,但是这个过程中,重塑责任是我们的目的,我们要求第一批加入到SFC联盟的企业一定要用行动直接践行可持续,而不是只动嘴。这些企业会跟我们合作生产一组联名款,在联名款的材料选择上,要使用循环可再生的、无水或有机的、制造中没虐待员工的、运输中低碳排放的、商品销售时能让消费者感受到益处的。
我们这次责任胶囊是全年的,我们的第一场将会在山东济宁如意的总部,因为如意是中国唯一一家被纳入到G20峰会气候组织中的企业。我们希望时尚产业从上游的材料创新,到印染、织布、辅料、面料、加工、创意设计,一直到最后交付给消费者都是可持续的,希望我们的产品能在1万家店铺的橱窗、商场等展示。
企业的可持续创新是源自于消费者。我们联合起来说服消费者,中国的消费者很快就会接受衣服是用循环材料做的,创意依然美好,而且你的每一次消费都为环境和社会带来了美好和帮助,但是这样的改变仅靠个人或单个企业是改变不了的,要让更多的企业和消费者参与。
我们要求参与的企业将销售收入的一小部分捐赠给濒临灭绝的保护性动物,但是我们怎么说服消费者呢?我们会利用责任胶囊系列,针对这些动物进行二次创意设计,变成衣服上的图案,让消费者去感受。胶囊系列的产品要践行可持续的标准和要求,这就是透明度管理,衣服吊牌的二维码一扫就知道衣服制作的材料等环节,让可持续成为一种消费习惯,这样我们就能改变整个环境。
我们还要求参与的企业家要拿出5-10天的时间到保护动物的基地做义工,只有真的感受自然,才会付出真正的实践,才会感觉自己创造的事业是伟大的。我希望今天是一个启动,在以后的过程中,得到业界的支持和帮助,因为这不是一个人或一个机构的事情,这是全社会的事。
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