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好了伤疤忘了痛?“五一”档挤爆啦!

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作者 | 明光暗影,院线资深从业者

“五一”假期已经在前面向我们招手了,出门旅行、看个电影或者宅家啥都不干,都是一种度假的好方式。

不过说到电影,倒是让笔者非常诧异,今年“五一”档居然有如此之多的新片进驻,一度多达15部,而目前明确定档的也有12部之多 (《古董局中局》《世间有她》《候鸟》等悄然撤退了) ,数量比起春节档的七、八部还要拥挤,也是历年“五一”档上映新片数量最多的一届!

“五一”档定档的12新片,如下表:


其中,真人片有9部,动画片有3部,而《悬崖之上》《秘密访客》这两部还有IMAX版本。

今年“五一”档上映新片异常多的原因,大概有二:一是原本三天小长假的“五一”,今年通过调休“扩展”到五天,堪称“小黄金周”。假期长,就意味着电影市场的容量增大,影片理论上可获取的票房收益随之就高。

二是国产片历来有“节假日依赖症”,而今年尤其明显!因为以好莱坞为首的进口片,仍未能恢复正常数量供片,导致电影市场近乎“一条腿”走路,使得非法定假期的平日里的大盘特别平淡。

所以,稍有体量的国产片都不愿意冒险进入平淡的档期,于是造就了节假日档期特别拥堵。头部大片杀入节假日大档期是理所当然的,但一些并不具备竞争力的中小影片为什么也“凑热闹”呢?

大概是觉得在节假日里争取到一个排片场次,比平日里拿到三、五场产出的票房可能还要高。

清明小长假之后,在惨淡了大半月的4月份,终于迎来一个五天长假的档期,立马引得各路影片纷纷扎堆进驻。


大量新片集中在一个档期上映,对于仅这个档期的大盘票房当然不是件坏事,毕竟“众人拾柴火焰高”,影市更热闹更红火。对于影迷观众来说也是件开心的事情,今年“五一”档的新片,囊括了爱情、谍战、悬疑、犯罪、动作、喜剧、奇幻、动画等多元化题材,类型丰富,风格各异,一应俱全,观众的可选择性相当多。

不过,也可能会产生幸福的烦恼,花多眼乱,不知看哪部好呢?若全部都看,时间不够用,打工人的钱包更受不起。

当然,有些人是有钱又有时间的,成年人不做选择全都要,这就比较凡尔赛了哈。


但话又说回头,像今年“五一”档的单个档期过度拥挤,虽然能让大盘短暂高涨,但接下来又会让影市无片可上而“失血”,最终使得影市时而过冷、时而过热,不利于长久的可持续发展。

此外,其实更糟糕的是对一头扎进热门档期里的一些单片。

毕竟,历史经验告诉我们,一个几天假期的档期,大概能盈利的影片就是2~4部,其他影片大多是凑了个热闹、赢了个寂寞,甚至惨败而归。

这种血的教训特别多,即便在全年日均票房最高的春节档里,每年不也都会出现一例又一例血亏的惨案么。


但为什么今个春节刚过不久,“五一”档又依旧大量影片涌进呢?是好了伤疤忘了痛么?前车之鉴呢?说一千道一万,归根到底还是影市的冷热不均造成的——平日里实在太淡了!

而造成这个局面,不又正是因为平日里没有重量级新片上映么,这就像是个“鸡生蛋蛋生鸡”的问题了,恶性循环,这个问题暂且不表,后面再说。

还是先来看看我们2021年影市冷热不均的严重情形吧。2021年开年至今,这边厢是节假日的影市屡破纪录!

元旦三天假期收得13.03亿元,刷新同期历史票房纪录!

春节七天长假收得78.41亿元,刷新同期历史票房纪录!

清明三天假期收得8.22亿元,刷新同期历史票房纪录!


清明节档期的最大赢家《我的姐姐》

元旦、春节、情人节、清明档票房都创造了新高,那么即将到来的“五一”档假期呢?笔者可以大胆预测,也将大概率刷新同期史上票房纪录!

五天长假的日均票房有望落在3.5-4亿之间。《你的婚礼》《悬崖之上》有望成为本档期的冠亚军


而同时我们也看到,那边厢2021年的工作日票房相当不尽人意,甚至出现了多个跌破底线的两千来万的日票房大盘,这是近几年都没出现过的情况;单日票房不足五千万的天数也创近五年同期的新低 (受疫情冲击的2020年除外) 。

上周的单周票房 (4月19日-4月25日) 更是仅仅收得2.7亿,创下了近八年正常市场的新低!

今年工作日的惨淡情形,并不仅是出现在节后所谓的“一节淡三圩”,而是较为常态性地出现。普通周末常是平日里的五倍票房,节假日更是高达十倍或更多,真是天壤之别!

可以说,2021年影市节假日与工作日的冷热不均的现象比往年更加严重! 甚至是本年度影市目前的最大特征也是危机问题所在,业内有戏言:平日里无人问津,每逢佳节倍增长!


国产片的节假日档期依赖症相当突出,而进口片又未能恢复正常供片,这是造成今年影市严重冷热不均的主要原因。

另外,由于目前仍处于常态化防疫时期,观众在工作日的观影欲望有所减弱,尤其是更加忙碌的白领居多的一、二线城市,工作日票房与周末及节假日的差距更大;且大量学生群体平日里也还处于封闭管理中,也大大减少了工作日的观影频率。


如何解决市场日愈加剧的冷热不均?电影市场怎样能进一步突破天花板?电影产业的可持续发展需要注意哪些方面?笔者认为可以从产业链各端来把把脉,修葺完善,进行提升。

具体从以下三方面着手:

(1)对于上游的制作端,需要提供更多的重工业产品和话题佳作

重工业产品是衡量一个国家/地区电影产业成熟度及工业化水准的重要标准,也是国产电影在海外影响力的中流砥柱。

在故事叙述、人物塑造等影片质量同等的情况下,大投资、大制作、大场面的大片,显然会比其他影片更具有吸引力,更能拉动市场大盘。

这类型影片的大银幕观影体验,也是电视电脑手机等小屏所不能比拟的。比如《战狼2》《红海行动》《流浪地球》《八佰》《唐人街探案》系列等等。


话题佳作则是指具有良好口碑的现实主义题材影片。

这些影片都是取材于现实,书写当下生活,与大家息息相关,或是关注某个阶层、群体,或是针对某个现象、体制,挖掘人性,彰显力量,强烈的人文关怀,有的具有强烈反思批判性,有的引起深度共鸣。

比如《我不是药神》《无名之辈》《后来的我们》《少年的你》《送你一朵小红花》《你好,李焕英》《我的姐姐》等等。

虽然这些影片大多是中小成本制作,但由于影片或是触及了人们内心最柔软的部分,或是击中痛点,都能引发广泛的讨论与共鸣,表现在市场上就是“四两拔千斤”,或逆袭大片或长线上映。


无论是重工业大片还是中小成本的现实题材佳作,都是当下电影市场最亟需的两种类型,希望上游的制作创作端能多在这发力

毕竟,如今是“内容为王”的时代,只要有好作品就不愁没观众,因此需要更多适销对路又有担当的精品力作,才能让影市活水源源不断,才能持续繁荣。

否则,影院就成了无源之水、无本之木,“巧妇难为无米之炊”。


(2)对于中游的发行端,呼吁档期协调机制。 众所周知,进口片无论是好莱坞为首的分账大片还是多国别的批片,其上映档期都是由中影、国家电影局等主管部门来统筹安排的,国产片的上映日期则是由各个片方自主定夺。

在这里呼吁档期的协调机制,并不是说要把国产片也归为由主管部门统一安排,若这样就管得太死,不是市场经济了;主管部门也会忙不过来,不现实。

但我们可以学习好莱坞六大公司的做法,这些大公司的主要项目都会提前较长的时间就公布档期,早早定档,一来有相当充足的时间进行前期宣发,二来能够较好地避免各大公司头部作品的“硬碰”,尤其是同题材、类型、风格的可以错开。

这样一来可以避免两败俱伤,达到双赢。


如今我们的电影市场愈发冷热不均,有的时候寡淡如水,无片可放;有的时候则过度拥挤,未能发挥单片的最大潜能。

这种走两极的情况,显然是一种不健康的状态,无论是对片方还是影院显然都是很不理想的,对于市场的可持续发展也是不利的。

我们也经常听过这样的言论,比如某某片要是不挤在春节档里,而是搁在平日其他时候上映,票房产出将会更多,且宣发成本又会大为降低,最终的收益是相当可观的,而不像现在颗粒无收,血本无归!

所以,不必一味头脑发热,削尖脑袋往热门档期里钻

过去选择在相对淡季而取得佳绩的正面例子也比比皆是,如3月的《桃姐》《老师.好》、11月的《无名之辈》《寻梦环游记》《七十七天》、国庆后的《喜宝》、春节前的《大红包》等等。


我们可以通过以协会牵头、民间的方式,进行档期协商。 尽管各个片方在商言商,各自为战,但可以“求同存异”,比如一方面可以尽早公布一些大项目的初定档期,尽量达成各个档期里平均投放节目;

另一方面不过度迷信热门档期,根据影片自身的特点寻找最为合适的档期,尤其是最好要错开同类型的过度扎堆,才能取得1+1>2的效果,而不是严重内卷,两败俱伤。

减少市场过山车式的大起大落,让每个档期都能发挥其应有的潜能,这是我们所希冀的,也是一个健康市场良性发展的体现。


(3)对于终端的影城,则需苦修内外功,不断提高服务质量。作为最终票房产出的终端,影城是典型的服务窗口行业,“服务”质量是根本,是生命线。

硬件方面,做到环境干净舒适、放映设备更新换代、引进特色影厅等;软件方面,保证放映质量、热情迎客微笑服务。服务质量的提升对于持续吸引观众、维护会员黏性、增加观影频次至关重要,最终影响到票房的收益。

此外, 如今影院也充分学习发挥了“互联网+”精神,像“一站式消费”的Shopping Mall(大型商超)那样打造影城的“一站式娱乐体验”

如影城里面安置有迷你唱K机、夹娃娃机等娱乐设施都已是标配,有些还开辟了书吧、餐吧、咖啡厅、自选商店甚至桌球室、健身房等等。这些措施也是有助于影城客群导流、扩大票房外的收入的。


影院里普遍可见的miniKTV

接下来影城还可以继续往“互联网+”迈进一步,与时俱进,把握Z世代的新主流观众。

比如结合当下最流行的短视频、网游等,展开营销策划与设想,在影城大堂增加竞技游戏或更多互动性的活动,以达到观众来影城观影的增值服务效果。

虽然“服务”是老生常谈,听到耳朵都起茧了,但知易行难,且服务无止境,要在标准化、细节化上多下功夫。

不断有提升服务质量将有利于影院的品牌塑造,有利于观众口碑传播,在如今电影节目同质化的情况下,这也是影院的核心竞争力之一


百老汇电影中心举办的”女性作家素描肖像展“

总而言之,电影诞生一百二十余年,几经波折,几度风雨,起起伏伏,遭遇多次冲击,至今依旧屹立不倒,足以证明其艺术魅力所在!

中国电影产业化改革近二十年以来,经过多年的市场培育,进影院看电影也早已成为了人们最为喜闻乐见的文娱活动,是必不可少的日常社交活动方式之一。

大银幕电影有着其他艺术或其他观影方式无可替代的一面,电影院在可见的年限内依旧有着勃勃生机,电影市场依旧在蓬勃发展中。


尽管北美市场近十年的大盘都是在100亿美金上下徘徊,而中国内地目前最高的年度票房也是在相近的642亿。但这会是电影市场的天花板么?

答案显然是否定的

起码中国内地电影市场还有着相当大的潜力与发展空间,电影工业化程度在不断提高,院线如今开放牌照鼓励兼并融合做大做强,中国城镇化进程依旧没有结束,乡村振兴也正如火如荼,居民人均可支配收入逐年增长,对文娱产品的消费需求日益增长……

而经过此次疫情考验之后,电影行业也算是经历了一次被动式的洗牌,一次优胜劣汰,相信在大浪淘沙、去芜存菁之后,坚持下来的电影企业将重新焕发生机。


在我们国家优胜的体制机制之下,2020年中国电影“战大疫、迎大考”,克服困难,团结奋进,在全球范围内率先复工复产,电影市场迅速复苏,并一举成为了当年全球第一大票仓,彰显了中国电影的实力和韧性,也体现了中国电影人的力量与担当。

从目前来看,2021年也将大概率蝉联全球票冠;甚至在今后,同样有望长期稳坐全球第一大市场

让光影照亮梦想,只要做好上述所说的三点,在电影产业链制、发、放各端的共同努力下,中国电影市场势必再创辉煌,年度票房达千亿不是梦!



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