腾讯微视为成都文创产业加瓦

城市品牌塑造，是腾讯微视和各地城市在内容和文创领域合作的重点方向之一。腾讯微视的类似活动将走入更多城市，借助自身优势，助力更多城市的文创产业发展。

作者 | 张伟

近年来，成都持续打造“汉服第一城”文化标签的知名度和认可度。4月24日，一场名为“腾讯微视城市文创节暨‘锦绣都城’成都汉服嘉年华”的活动在成都文殊坊开幕，腾讯微视是该活动的主办方之一。

今年1月，微视提出“腾讯成都城市品牌计划”，基于成都独特的文化特质和商业生态，以及腾讯完整的内容生态资源，以城市IP为核心帮这座巴蜀之城实现品牌提升，创造城市精品内容，打造成都的新名片。

“腾讯微视城市文创节暨‘锦绣都城’成都汉服嘉年华”在成都的落地便是该计划的一次具体实践。

而文创节现场，除了有汉服嘉年华这样的文化活动，还落地了创意互动装置WeBox，这是腾讯内容生态互动空间WeSpace的一次新尝试，意在塑造城市潮酷新地标。WeBox支持腾讯微视在线直播，是腾讯“中国城市品牌计划”在文化助力层面的重要体现。

此外，成都城投置地集团有限公司还和落地成都的腾讯新文创总部达成战略合作，在数字文化产业、文旅新业态建设等方面加强合作。现场还发布了《中国城市夜经济影响力报告》，文化产业是夜经济的重要支撑，近年来夜经济为多个城市的经济发展提供了强力助推。

在成都，微视正凭借自己的产品能力、创作能力、分发能力，与已落地的腾讯系实体空间结合，依托腾讯整个内容生态和成都本地的支持，多维度带动成都城市品牌力的提升。

“腾讯成都城市品牌计划”正有序且深入地进行，并将给其他城市的落地提供新样本。

01 | 一次实践

在一月的“MCN与城市发展论坛”上，腾讯微视就提出将在内容、产业、文化、人才四个纬度，推动城市的文创产业建设，实现城市品牌升级。成都，就是该布局的首个城市。

年轻人心目中，汉服可能是成都继大熊猫、火锅、麻将之后的又一个城市名片。在2019年就有数据显示，成都的汉服商家、汉服爱好者数量、汉服品牌数量等各项指标均位居全国前列。

今年1月，腾讯微视发起#最美汉服秀#挑战赛，吸引汉服文化爱好者围绕“成都”、“汉服”等元素进行短视频创作。该挑战赛上线1个月，便产出了近5000条视频作品，总播放量达3358万次，点赞227万次。

此次腾讯微视城市文创节，汉服爱好者们再次汇聚成都文殊坊，打造成都汉服嘉年华。从活动现场了解到，腾讯将通过自身社交、内容等资源优势，持续助力成都加深传统文化特色。

也就是说，未来，腾讯微视的产品能力、创作能力、分发能力，还将聚合本地内容生产者，一起发掘和创作更多有成都特色的好内容，在成渝双城一体化、大运会等主题宣传，在成都传统文化、国风国潮、文旅文创等领域都将持续新内容的新传播。

除了微视，腾讯线下内容生态互动空间WeSpace也参与到成都城市品牌力的提升计划中来。

文创节现场，WeSpace设立了创意互动装置“WeBox”，其面积只有1平方米，外部视觉由成都本地涂鸦师现场制作完成，内置专业录音设备和全镜面空间，体验者可以在镜中与自己对话，也可以直接在腾讯微视在线直播。

WeBox是WeSpace对线下空间多年探索后的尝试，其意图是以最小颗粒度的互动空间和最感性的用户自产内容，触达广泛的城市居民用户。以WeBox为起点，以“人、空间、内容” 为抓手，在文化领域为成都产出更多线下价值。

成都是WeBox线下落地的第一站，未来它将去到更多城市，推出更多城市限定款和品牌定制款，打造不同的城市潮酷文化新地标，它的品牌理念也非常有个性，打造“1000种可能性”。

02 | 一个开始

举办城市文创节，目的是通过腾讯对城市在泛娱乐、二次元、竞技体育、音乐、潮生活等方面的特色提取，打造一个更丰富、更生动、更有品质，能同时体现腾讯元素、城市气质和社交理念的数字文化新生态。

这既符合腾讯自身内容生态的发展需求，也顺应了城市的文创产业升级方向。

通过文创节的系列活动可以明显感受到，腾讯对成都城市品牌力的提升是多维度的。

2018年，腾讯提出“新文创”概念，整合腾讯生态内的各个资源，与各地合作，通过以IP构建为核心的文化生产方式，打造更多有影响力的中国文化符号，推动中国数字文创产业发展，实现文化价值与产业价值的良性循环。

去年，总投资50亿的腾讯新文创总部落地成都高新区，重点发展游戏、电竞、动漫、视频、文旅等新文创业务。腾讯新文创总部将依托王者荣耀，腾讯WeSpace等的优势，吸引IP运营、游戏动漫、电竞赛事运营、直转播等产业链上下游企业入驻，既能构建腾讯新文创产业生态，也能为成都高新区带来新的产业吸引力。

今年，腾讯新文创与成都当地企业的合作进一步深入。

微视城市文创节上，成都城投置地集团有限公司与腾讯新文创总部正式达成战略合作，双方将在数字文化产业、文旅新业态建设等方面加强合作，在游戏、电竞、会展多个方面探索融合，合作打造城市文化空间和消费体验场景。

文创节上，腾讯生态合作部还与新华社瞭望智库发布了《中国城市夜经济影响力报告（2020）》，腾讯生态合作部总经理马宇驰表示，夜间经济已逐渐成为中国城市经济发展的新动能，在如何通过城市IP开发，讲好城市故事，展示城市品牌等方面，腾讯期待能和各地政府能有更加深入探讨。

其中，重庆、成都、长沙、青岛等城市入选“2020年中国城市夜经济十大影响力城市”榜单，石家庄、呼和浩特、青岛入选“2020年中国城市夜经济创新城市”。报告还针对中国城市夜经济发展的突出问题提出了相关对策建议。

腾讯微视城市文创节在成都的落地是一个展示，也是一个开始。

在文创节举行的各项活动，展示了其在线上线下的内容创造、整合、分发能力，也预示着在文创上更多合作的开端，同时，此次在文创领域的合作，也为更多城市的品牌积累与产业增值创造了样本。

城市品牌塑造，是腾讯微视和各地城市在内容和文创领域合作的重点方向之一。腾讯微视的类似活动将走入更多城市，借助自身优势，助力更多城市的文创产业发展，打造更多有特色的城市名片，为城市发展提供新动力。