大剧高产OR精耕垂类，操盘「各有术」

唯有精益求精，才能铸就品牌。

随着2021的进度条走到4月，Q1 的内容圆满大战帷幕，各个影视公司的战绩尘埃落定。

烹小鲜（pengxx01）统计了2020年12月15日至2021年3月15日上新开播的剧集，根据题材的创作难度、作品的热度和口碑，综合测算出「故事鲜指数」，随后评选出“2021年度中国故事「鲜」锋榜Q1十大剧集出品公司（非平台）”。

这其中，传统头部公司的优势显著，以正午阳光、新丽传媒和华策影视为代表，凭借对不同题材的精准把控，以及制作的强班底，产出作品有质有量；其他公司则以垂类剧集为核心方向，尝试创新升级，在市场中定位清晰。

正午一出，必属精品。借由《山海情》《大江大河2》两部主旋律题材的品质大剧，正午阳光毫无悬念地登上了Q1剧集出品公司榜单。根据「故事鲜指数」显示，这两部剧位列Q1台网剧的TOP1、2位置。

《山海情》《大江大河2》的主创团队是典型的“正午”配置。《山海情》的导演为孔笙、孙墨龙，两个人联合指导过《父母爱情》《温州两家人》，合作起来默契度极高，而编剧王三毛亦是正午合作过的创作者，其和孙墨龙在去年搭档的《我是余欢水》，曾登上“2020年度中国故事「鲜」锋榜十大网络剧”榜单。

《大江大河2》的两位导演分别为李雪、黄伟，前者是正午爆款《琅琊榜》和《北平无战事》的掌镜者，后者是《大江大河1》的导演之一。显而易见，正午阳光早已磨合出一批属于自己的强班底，能够支撑其以稳定的节奏生产有质有量的精品大剧。

同样是凭借超过一部剧集上榜，正午的上榜作品为相同类型，新丽传媒的作品为多类型的情态。《流金岁月》主打女性向，《斗罗大陆》为古装玄幻类，《赘婿》则是继《庆余年》后，第二部成功影视化的男频向剧集。

三部剧集均改编自阅文集团的IP，属于阅文集团、新丽传媒、腾讯影业“三驾马车”策略下的影视产品。另外值得一提的是，同正午阳光一样，新丽传媒的班底也是偏于稳定合作。《流金岁月》和《赘婿》的编剧同为秦雯，《斗罗大陆》的编剧王倦曾因《庆余年》声名大噪。

除了正午阳光和新丽传媒，华策影视也凭借两部及以上的剧集数量上榜。从上榜作品的平台属性看，正午阳光是两部台网剧，新丽传媒是两部台网剧和一部网络剧，而华策影视则是两部网络剧，分别是都市题材的《你是我的城池营垒》和古装宅斗剧《锦心似玉》，只是无论口碑还是热度，两部剧集均未到绝对头部位置。

总体而言，凭借长年对剧集市场的探索，以及多部爆款作品的经验积累，正午阳光、新丽传媒和华策影视都有“因地制宜”的能力，可以针对具体项目择选最合适的创作者，结合标准化的制作水平，实现高质多产。某种程度上，他们的制作水平代表着行业的天花板。

区别于正午阳光、新丽传媒和华策影视的高质多产，其他公司都是凭借单部剧集上榜，类型上呈现出多点开花的结果。

自《镇魂》大火之后，耽改成为了“流量制造机”，引得一众公司纷纷下水，老牌传统公司慈文传媒亦不例外，经其制作的《山河令》在几乎裸宣的前提下异军突起，深入触达耽美受众，不仅引爆了强大的圈层效应，也捧出了“耽改流量3.0CP”张哲瀚、龚俊。

据该剧的导演和相关的平台负责人透露，该剧之所以改编成功，核心在于注入了时下的主流价值观，即关注自我成长，用大人物做小事的方式，展现角色性格和经历。

如果说慈文传媒是剧集圈“老手”，那么以数字电视起家的歌华传媒堪称剧集团“新丁”。在Q1，由其投资的主旋律剧集《觉醒年代》浪漫且富有诗意，视角从大热中的冷门切入，凭借超高的口碑带动了作品的热度，形成“中开高走”之势。

作为一家数字媒体公司，歌华传媒能够投资优质剧集并非无据可循。由于他们的业务为付费点播，手握庞大的用户数据，能够对观众的喜好进行一定概率的预判。

受到有关部门的措施影响，乡村建设是近两年的主流题材。在这个前提下，各个地方影视机构开始积极以本地故事去采，拍摄相关的影视作品。《江山如此多娇》就是这样的一部剧，而背后的非平台参投公司阳光快乐也因此而上榜。

在主流题材之外，都市题材也在拓展新的创作空间，国安题材正是其中之一。以杨幂为标签的嘉行传媒制作了此类题材的《暴风眼》，剧集的播出数据尽管未至头部，但是依靠明星主演和新鲜的故事，依然有一定的基本盘。凭借《暴风眼》，嘉行传媒登上了Q1的剧集出品公司TOP10榜单。

主打春节元素的台网剧《假日暖洋洋》尽管网络热度偏低，但是拿到了不错的收视率。这其中，刨除档期、明星主演等元素，背后的制作公司启蒙影业起到了相当重要的作用，这家成立仅有五年的公司专注于都市题材，目前的成片作品数量有限，后续发展待于观察。

领跑青春赛道的小糖人在Q1拿出了《了不起的女孩》，剧集以双女主为视角，取得了一些成绩，可是奈何和同视角的《流金岁月》撞期，没有产生更大的水花，不过这都不能抹杀小糖人在细分领域做出的尝试。

自2014年打造出剧版《匆匆那年》后，小糖人一路在青春类型中高歌猛进，先期主打校园题材，在2015年至2019年间，曾先后制作出《最好的我们》《你好，旧时光》和《独家记忆》。2020年则大胆尝试漫改剧《棋魂》，打通二次元群体，为行业开辟了创作新路径。本剧也登上了“2020年度中国故事「鲜」锋榜十大网络剧”榜单。

同样以青春赛道为战略重点，小糖人偏向都市爱情，而悦凯影视则偏向冒险与奇幻。在Q1的剧集市场里，由其重磅推出的《司藤》大热，剧集打开了科幻语境的创作空间，对行业具有一定的创新意义。

一直以来，科幻元素都是剧集领域难以攻克的维度。《司藤》却巧用元素强化戏剧矛盾，化“麻烦”为“BUFF”，将劣势扭转为优势，打破了类型壁垒。主演景甜也凭此剧扭转口碑，与角色相互成就。

悦凯影视的掌门人贾士凯曾任职于欢瑞世纪，操盘过超级季播剧《盗墓笔记》，创立悦凯影视之后，曾制作出品《独步天下》《山月不知心底事》《爱情的开关》《心跳源计划》《我的漂亮朋友》等剧集。另参投过电影《三生三世十里桃花》、剧集《武动乾坤》《特战荣耀》。

综上所述，锁定圈层用户，深耕垂直领域，极可能产生小爆款，让相关的出品公司在市场中占有一席之地。只是垂类爆款也更易引发跟风，并且创新难度高，需要创作者持续努力。

Q1的剧集大战告一段落，头部公司稳站霸主地位，新公司则各有亮点。而进入Q2，随着《小舍得》《长歌行》《号手就位》《骊歌行》等剧集的播出，以及暑期档大剧上线，榜单势必会产生重大变化。让我们期待“2021年度中国故事「鲜」锋榜Q2十大剧集出品公司（非平台）”的入榜结果。