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耐克不给科比终身合同原因:他在退役后和去世前,球鞋销量下降!

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  原创/氧气是个地铁

  

  在4月份中旬到下旬,篮球圈有一个热门话题,那就是耐克结束跟科比的合作。耐克并非想失去科比,毕竟虽然科比已经去世,但以后者在世界范围内的影响力,还是能给他们带来不少收入的。只是耐克根据市场下结论,科比的商业价值不如乔丹和詹姆斯,所以不能为科比的利益相关者提供跟这两位时代超巨一样的商业待遇,因此被科比家族拒绝续约,最终结束合作。

  耐克为乔丹创建了球鞋子品牌,乔丹每年基本有上亿美元收入。耐克2003年就为还没出道的詹姆斯提供一份7年9000万美元的超级合同,对比同期还没鹰郡事件而且已经跟奥尼尔带湖人三连冠的科比只有5年4500万美元而已。耐克在2018年为詹姆斯提供了终身合同,价值被估计超过10亿美元。乔丹有子品牌,詹姆斯有终身合同,这基本是耐克可以提供给代言人的最高规格了。科比老婆瓦妮莎也想要这样的待遇,但耐克没有答应。

  毕竟连社交媒体关注数历史第一,超过5亿的C罗,都没有被耐克送上终身合同的待遇,影响力明显在C罗之下的科比就更不可能了。而且科比已经去世,他的影响力会逐渐降低,耐克更不可能为了养情怀浪费钱。另外,4月21日,耐克不给科比终身合同最重要的原因曝光,那就是科比在退役后到去世前,他的球鞋销量明显下降!

  根据Complex记者Brendan Dunne在4月20日援引可靠消息源指出,科比退役后和去世前,他的耐克球鞋销量一直在下降。所以科比在耐克篮球部门的优先级比较低,也就是说耐克并不着急甚至愿意不在乎跟科比续约,理由是科比的球鞋不值得耐克为他投入跟现役超巨球鞋一个档次的营销宣传资本。

  这点跟现役部分球员和科比拥趸的想象还是不一样的,因为在这个群体的认知中,科比作为篮球历史上影响力仅次于乔丹和詹姆斯的球员,理应在销量上至少是历史前三才对。可是耐克根据市场和消费者用钱包投票的现实却给出一个完全不同的答案:科比虽然受欢迎,但他的球鞋在市场上销量是不断下降的,甚至还不如非詹姆斯的部分现役超巨。在这个大背景下,耐克怎么可能为科比提供终身合同。

  由于耐克对科比的依赖越来越低,诚意也有限,所以去世前的科比就打算创办自己的球鞋品牌,主题就是“曼巴”,还邀请著名设计师起草了球鞋图,并且在去年流传互联网。如果不去世的话,科比去年就已经开始相关创业了。而被耐克放弃的科比利益相关者,比如瓦妮莎和科比遗产管理机构,他们就打算按照科比的想法开公司,创建“曼巴”球鞋品牌。不过这种做法在舆论上没有得到太多支持,因为没有科比参与的“曼巴”,被视为消费死者。

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