网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

小红书上线《社区公约》 抵制炫富、广告不透明

0
分享至

  

  经济观察网 记者 叶心冉 4月21日,小红书APP正式上线《社区公约》(下简称“公约”)。公约共分成分享、互动两大部分,每一部分下面又涵盖了不同的要点,包括“受到商家赞助,请申明利益相关;避免炫耀远超常人的消费能力;避免过度修饰;不要轻易给人医疗和投资建议”等多个方面。

  小红书为什么要上线这一公约?公约的各个要点是如何编制出来的?公约能在多大程度上维护社区氛围?小红书接下来在内容上的运作方向是什么?针对上述问题,4月20日,小红书举办了一场小型媒体沟通会来回答上述问题。

  价值观的倡导

  小红书社区运营负责人河童介绍指出,自去年下半年开始,小红书面向创作者和用户开展了一波调研,搜集他们对于小红书的使用反馈,同时收获了正向以及负向的反馈。在这其中,团队发现用户对于小红书的好感多来自于:素人用户在生活、消费、知识、经验等方面的分享。因此,团队将调研的结果归纳、总结,将共性提炼,在公约中呈现出来。

  此外,公约还呈现了平台对内容的审核规则,河童表示,社区需要的不仅仅是单方面告诉用户规定是怎样的,还应该告诉大家,条文是如何设置的,要求大家按照这些规则行事的逻辑是什么,社区的思考是什么,“我们希望获得大家的理解,而不是单纯的灌输。”

  据悉,去年下半年以来,小红书内部团队分三轮走访了十多个城市,主要调研三类人群:机构、创造者、随机选人。在调研的基础上,形成公约的雏形,而后团队又征询了四百名左右的作者和机构人员的意见、建议,以此调整、丰富了公约。

  在公约开头,小红书写到:小红书与用户约定一个共同遵守的社区行为规范,由大家共同遵守,依照公约行事,做到真诚分享、友好互动。“真诚分享、友好互动”是小红书通过这一公约想要传达的社区价值观。

  河童表示,之所以将审核规则背后的逻辑和思考以这种显性的方式呈现出来,是希望将这套思考开放给用户和作者,邀请大家一起共建共创、共同遵守。

  在这些条文中,河童特别谈到了“避免炫耀远超常人的消费能力”这一条。河童指出,团队一起讨论了许久,才决定将“避免炫富”这条放上来。讨论的点在于:如果一个人的消费能力果真达到了某个水平,他拥有处理财产的自由,他也同样可以将消费过程分享出来。不过,最终这条还是在公约中予以呈现,河童表示,“核心原因在于,我们认为,社区平台需要有道德观、价值观的判断。我们希望、倡导、鼓励更富裕的人群在展示自己的消费能力、处理自己的个人财产时,主动同理那些可能暂时没有消费能力的人。”

  前不久,新华社官微发文,对短视频平台“炫富”成风进行批评:剪一次头发就要花费1万元,在“总统套房”住一晚要7.5万,花199万元“坐月子”……一些短视频创作者一味追求流量和利益,让社会责任“靠边站”,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。新华社官微指出,这股奢靡之风该管管了!

  河童表示,小红书的审核规则会具体框定什么条件、什么内容有编造、夸大的嫌疑,如果确有,会做处理或是限流。

  广告的限制

  除此之外,针对公约中提到的:如果你在创作和分享过程中受到商家提供的赞助或便利,请申明利益相关。河童表示,小红书希望能通过多种方法把未经报备、未经申明的广告限制到最少,所有努力都是在朝这个方向走。

  据河童介绍,目前平台对于广告的分辨主要有三种途径,一是品牌方通过“蒲公英平台”将广告下单给创作者,“蒲公英平台”留下报备信息;二是通过后台机器或是人工审核出疑似是广告的内容;三是作者自己申明是广告。河童表示,这三种不同分辨广告的方式,目前各个平台都是这样。

  去年4月,小红书推出“品牌合作平台”,上线交易功能,向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台,品牌可以查询创作者报价,管理合作进度,批量合作投放。今年1月,小红书将“品牌合作平台”更名为“小红书蒲公英”。

  除了对未经报备的广告限制加大之外,在医疗以及投资方面的审核也将加大。河童指出,医疗和投资理财是两个风险相对较大的领域,涉及到用户的健康和财产安全,接下来平台会对这类博主身份进行验证,确保其有能力去分享投资建议或医疗建议,比如查看博主的执照、资格证书等的从业准入证件。

  物质消费+精神消费

  在回答小红书如何能在美妆、穿搭领域的圈层之外收获更多关注的时候,河童表示,当前大部分没有使用过小红书的用户仍会觉得小红书是一个以美妆、时尚、穿搭等偏女性内容为主的产品,“这是一个固有印象,但其实社区的现状,已全然不同于这个固有印象。”

  河童表示,目前,整个小红书的内容生态中,无论是在产量上还是在消费量上,美食、旅游、知识品类已经与美妆、时尚处于同一层级。“小红书已经成为泛生活方式的平台,这个有足够的数据支撑。”

  但不能否认的是,最初的固有印象在未使用过小红书的人处仍然存在,河童表示,接下来会有意提升用户认知的转化,希望更多的用户首先认识小红书,知道小红书是做什么的,改变其对小红书的印象。

  河童表示,随着小红书用户量级扩大,覆盖人群增多,物质消费内容已经慢慢泛化,精神领域的内容在不断增加,“因为除了买东西和吃穿以外,还有个人成长、求职、求学领域的知识心得可以分享。”据介绍,当前学习类、教育类的内容在小红书平台上的消费量已经与时尚类内容持平。

  小红书希望构建的是内容量与消费量共同形成的飞轮。河童指出,生产和消费类似双边关系,生产量越大意味着供给量越多,供给量越多意味着用户选择越多,用户的选择越多,意味着消费的可能性越大,消费的可能性越大意味着消费行为越多,这个漏斗越漏越多,然后反过来刺激生产。

  在这其中对平台的要求是:更精准的推荐、更好的运营水平、更好的审核标注水平、更好的内容水平。河童指出,小红书会在平台上培养、扶持原生作者,以及签约成熟的内容创作者来助推小红书的内容生产。

  版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【010-60910566-1260】。

  

  叶心冉经济观察报记者

  华东新闻中心记者
关注华东地区上市公司,重点在消费、制造领域,善于捕捉热点,追踪有趣之事。 新闻线索联系邮箱:yexinran@eeo.com.cn。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

高铁一等座跟二等座的差别在哪里?为什么票价相差这么大?

五彩斑斓的世界
2021-05-14 23:28:28

爱奇艺连发数十部片单,金庸武侠疯狂喜剧有望再掀热潮

星动最娱乐
2021-05-14 15:45:33

倪妮曝大片,水墨眉造型太有个性,谋女郎表现力又赢了赵丽颖

高阁流云
2021-05-14 15:36:21

与神比肩!名人堂为科比破例,史上仅乔丹有相同待遇,詹皇都没戏

嘴炮体坛
2021-05-15 09:39:04

离婚早有预谋?1年后王小玮疑似怀孕?王小海撕下其“遮羞布”

8圈儿理事
2021-05-14 19:27:36

以色列国内有60万犹太人认为希特勒大屠杀不是罪行,是上帝的惩罚

世界你好
2021-05-15 02:50:48

六安病例初步判断属于国内省外输入,两地回应新发疫情八个问题

豆蔻少女
2021-05-15 13:58:36

缅甸政府为何不敢动,拥有4万军队,号称小中国的佤邦?

小空之后有彩虹
2021-05-15 13:25:04

我,公务员,告诉你:正科级公务员退休后,每月可以拿多少退休金

生活对你下手了
2021-05-15 09:20:53

打了70年 以色列成了人均4万美元富国!巴勒斯坦为啥还是老样子

无法明明
2021-05-15 03:07:37

外媒:濒临失业两兄弟炒币成为百万富豪,本金 8000 美元

IT之家
2021-05-15 17:58:29

全新帝豪4.0正在将吉利推向下一个深渊

一一车世界
2021-05-15 12:46:42

“色魔”比尔盖茨?

辣笔小尖椒
2021-05-14 18:02:44

威少个人总得分达到21813分,“三弟”哈登和“大哥”杜兰特呢?

博远娱乐
2021-05-15 12:46:25

“勒索”美国的幕后主谋,最终还是浮出水面了!

刘丹娱乐
2021-05-15 15:54:14

美两党曝下步反华行动,输了将是世纪耻辱,美专家:我们赢过吗?

前沿哨所
2021-05-15 09:40:57

伊朗又变心了?30架歼10C大单陷入僵局,五角大楼:重大胜利

楠竹一
2021-05-15 14:25:35

自己创办的公司,用公司的钱为何还会沦为“阶下囚”?错在哪了?

娱乐灯光设
2021-05-15 02:50:34

唐艺昕亲手为女儿做周岁气球,镜头近距离怼脸,这状态确定33岁?

书画看点
2021-05-14 07:20:55

社评:印媒竟诬“中国牟利” 他们的良心让狗吃了

环球网资讯
2021-05-15 10:29:24
2021-05-15 20:28:51
经济观察报
经济观察报
最具影响力的财经类周报
57251文章数 1296465关注度
往期回顾 全部

科技要闻

骄傲!祝融号成功着陆 五星红旗闪耀火星

头条要闻

最新!辽宁新增4例确诊5例无症状 均为本土病例

头条要闻

最新!辽宁新增4例确诊5例无症状 均为本土病例

体育要闻

天赋!胖虎转型打控卫 首战数据就炸裂

娱乐要闻

天仙攻!刘亦菲梳大背头气场凌厉

财经要闻

汽车要闻

或为纯电动力 雪佛兰发布全新两厢车型

态度原创

时尚
教育
本地
亲子
军事航空

某内衣品牌逐渐重口味?竟然选了她

教育要闻

去深圳当中小学老师的硕博高材生们,有一些已经开始后悔了

本地新闻

男生为什么都喜欢王冰冰?

亲子要闻

你家娃是“长得晚”还是“天生矮”?

军事要闻

俄罗斯反制!“没有挽回余地”