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这一国产巨头危险了!老板刚刚出狱2个月,负债98%连亏150亿

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  在2021年4月7日的国美全球投资人电话会议上,获释2个月后的黄光裕首次现身,在会议中他表示只要打通线上和线下的壁垒,国美的利润将会到达8亿元。事实上在他获释后第三天,他就表示要用18个月的时间带领国美恢复往日的荣光,要回到之前的市场地位。

  在他看来公司只要开始全面的战略转型,还是有很大机会的,这些机会可以使国美重现辉煌。


  但是事实真的如他想象的那么美好吗?国美目前的连续盈亏和越来越多还债压力的积累,特别是现在零售市场的竞争特别的激烈,在经过多年的发展之后,市场的格局基本已经奠定好了,要想去打破这市场的定格还是很困难的,从这几家头部公司的嘴里抢吃的,还是非常具有挑战性的。

  在这种市场大环境下黄光裕放出的豪言,让许多人觉得他这是在炒作、作秀,目的是让人们注意到国美。但是如果这就是他的决心,国美该如何在自身劣势明显的情况下突出重围呢?

  销售业绩惨淡

  目前国美有着面临着重重困难,主要体现在盈收、亏损率和毛利率上。

  从财报中来看,最直观的就是钱了,国美的营收比较的惨淡。在今年三月份发布的财报中,在2020年公司整年的收入只有441.19亿人民币,比去年下降了25.83%;除了利润的下降,还有日益高涨的亏损,去年的亏损达到了69.94亿元。

  从去年的收益中来看,国美认为是受到了疫情的冲击,其实疫情只是一方面的原因,更多的是国美本身的原因。疫情这个理由无法解释这几年公司销售业绩的持续惨淡。从2017年开始,国美的连续亏损达到了 150亿。


  在2008年的时候,国美的收入就已经达到了491亿,接下来也是持续增长,到2010年实现了509.1亿的营收,2011年又进一步的增长,最终到达了598亿,一年之内将近涨了100亿,这是个了不起的营收增长,结果到了2020年,营收就下降到了440多亿。


  收入值在逐年下降的时候,它的亏损率却在一年年的暴涨。对比与2019年亏损的25.9亿,2020年的亏损也是进一步的扩大,同比增长了了170%。再把时间往前推几年,实际上,在2017年的时候国美就开始亏损了。

  营收反映的是经营的情况,毛利率反映的是企业的发展模式效率问题,在毛利率方面2020年国美的毛利率为12.16%。与2019一对比,从17.91%下降到12.16%,这无疑说明了企业的效率在降低。国美现在非常需要改善企业模式,来扭转当前的不利局势。

  还有国美现在的负债率真的太高了,极有可能会直接把公司拖垮,从2015年开始负债率一直上升,从最开始的接近60%到66%、72%、82%、88%,一直到了今天的98%。

  目前从公司的账面上来看,大约只有95.97亿的资金,但是在庞大的负债529.43亿面前,只占18%。企业业绩的连年下滑,负债越来越高,国美现在就如一个病入膏肓的老人。


  模式代差

  国美现在的商业模式已经跟不上现在的时代发展了,它最大的一个错误就是没有吃到互联网电商的红利,而且对于目前市场前景很好的“新零售”模式,国美又没有布局,这简直是太糟糕了。在大家一直致力于发展线上线下互通之时,国美束缚住了自己的手脚,一直在原地踏步;在大家纷纷在抢占私有流量的时候,它还一直停留在线下的售卖。

  虽然之前错过了,但是现在也在进一步补救,国美也把线上的商城搬到了线上,也开始直播带货,但是线上的效果比较的不理想,线下的营收额依旧占据了74.58%。有些东风错过了,再想借着上青天就非常的困难。

  国美的电商起步真的太晚了,现在本身的流量也完全比不上市场上的企业,转型真的比较的困难。黄光裕提出的18个月振兴计划,首先就是继续铺开线下门店,进一步的扩大产品线;还把国美的APP改为了“真快乐”,但是这些措施真的会有效果吗?


  囚笼格局

  目前国美在市场是哪个已经不是曾经的巨头了,当年的那些小弟如今纷纷成为了市场上的大哥,阿里去年的营收为3768.44亿,同比增长51%;苏宁去年的营收减少了4%,但是依旧有2584.59亿;而京东的收入在7458.02亿,净利润也高达494.05亿,国美可能都没资格和这些企业比。如今如果在不解决一些债务危机,回流一些资金,国美真的有很大的可能会崩盘。

  国美目前是在和拼多多和京东合作,全面的进入电商领域,对黄光裕来说,他有带着国美走出困境的决心,但是国美是否有未来,还是令人比较担忧的。

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