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苹果公布的这个消息,让互联网巨头们都慌了

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  北京时间4月21日凌晨,苹果举办了今年第一场发布会。如果你不打算购买它的新产品,那么同一天里苹果公布的这部分内容,可能是与你关系最密切的。

  苹果公司宣布,iOS14.5将在下周发布,会有许多新功能。其中最值得关注的,是ATT(App Tracking Transparency,即应用跟踪透明度)。对用户隐私而言,这项功能极为重要。

  在隐私保护方面,苹果一直走在前列。根据ATT的要求,开发者必须明确征得用户许可,才能使用用户的IDFA(广告客户标识符)信息。而在这之前,iOS是默认同意App使用IDFA信息的。

  

  (来源:苹果官网)

  所谓IDFA,可以理解为一个用户精准信息的采集器,其最大作用是通过收集用户的个人信息、输入信息、浏览信息等内容进行精准用户画像。不同开发者针对某个iOS设备读取到的IDFA是一样的,因此IDFA可以作为跨应用的消费者设备标识。这样,媒体或广告平台可以此为依据,来优化广告效果。

  简单来说,就是通过IDFA,广告主们可以跨应用向你精准推送广告。

  资深产品从业者“露珠”向市界举例:包括我在内,经常会有这样眨眼而过的现象,昨天刚刚在某电商平台搜索了“火锅”,第二天就在一个社交应用的开屏看到“火锅”相关的广告。她指出,苹果隐私新政最大的影响,就在于个性化广告投放。

  依据苹果新政,是否允许软件跟踪IDFA的权力交给用户选择。开发者想要获得用户的IDFA,必须明确向消费者弹窗示意并请求许可。

  苹果表示,准备删除不符合新规的应用。从4月26日开始,开发者提交的所有应用程序都必须准备好支持ATT。

  对用户来说,这项政策无疑有助于隐私安全。但对依赖线上广告的互联网公司而言,这不亚于一场地震。

  在2020年6月举办的开发者大会上,苹果便宣布了将出台IDFA新政,引起了包括Facebook在内的一众互联网企业的强烈抵制。可能是由于这种抵制,苹果IDFA新政的正式施行时间此前一直推迟。

  Facebook在2020年的广告收入为842亿美元,占总营收的97.9%,据其测试,苹果新政策可能导致它损失50%以上的广告收入。

  不过,也有相关从业者指出,大型互联网集团的广告平台拥有成熟的账号体系、数据做后盾,而UnityAds等独立广告联盟对IDFA依赖更强。也就是说,相对互联网大厂,中小企业受到的影响更大。

  总之,苹果隐私新政将给依赖线上广告的平台不小的考验。

  执牛耳传媒创始人乔云云向市界表示,平台方必须要去满足苹果的设定,要求越严,越细致,意味着平台方在广告资源设置上受到的限制就越多。而广告商们需要针对平台方的广告形式,展开新的投放合作机制。

  行业内已经在寻求应对方案。有SEO从业者向市界讲到,现在的一种方式,是用户画像数据在做互通,相当于把不同平台的用户的信息,通过一些特定的信息关联起来。

  这种应对效果到底如何,还不得而知。当然对消费者而言,也没有意义。隐私泄露问题已经让人麻木,在苹果带头下,其他科技巨头是否也会进一步提升对隐私的保护,才值得普通用户关注。

  (作者|市界 李楠,编辑|枫冉)

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