在全球范围内，数字经济拉开序幕。与传统时代市场以线下为主不同，相较而言，线上市场疆域辽阔，是企业突围的主要方向。在很大意义上来说，线上化、数字化、智慧化的程度也是一个企业防风险能力的衡量指标。企业加速转型升级，企业业务线上化、智慧化趋势已成必然。
而中文域名可以让企业品牌名称、产品名称或服务名称直接用作互联网访问的入口，可以让用户几秒之内就能记住企业网址，这不仅可以有效提升企业广告的转化率，而且从品牌建设的角度看，中文域名也是企业品牌数字化的最佳载体。
“.网址”是全球注册量第一的中文新通用顶级域名。2011年被列入ICANN首批中文域名申请名录。“.网址”域名是一种网络化品牌标识，可以保护公司的无形资产，是具有唯一性、稀缺性、专用性、独占性的网络知识产权，同时具备域名权和品牌权的双重权利认证。
“.网址”域名的注册遵循先申请先注册原则，即每一个域名的注册都是唯一的、不可重复的。换句话说，商标、商号等传统标识可因商业、商品等的不同而存在不同主体却拥有相同标识的情况，而域名的唯一性却不会因行业、商品等的不同而有任何不同。中文域名的唯一性、稀缺性难以被仿冒,能够提高网企业站识别度,让网站更具安全性，所以，尽早布局线上市场，尽早注册“.网址”中文域名，就可以尽早抢占数字化时代的入口。
“企业名.网址”、“品牌名.网址”、“产品名.网址”的展现形式简单易记,看一眼就能记住，在浏览器地址栏里直接输入企业名/品牌名/产品名.网址即可一键直达企业官网。例如,输入“华丰.网址”,可以一键至官网,导流效果明显,为企业开拓更为广阔的线上市场疆土。同样输入“知酽堂.网址”,也可快速进入官网。同时,习惯使用搜索引擎的用户,也能通过在主流搜索引擎中搜索“企业名/品牌名/产品名.网址”迅速找到目标企业。显然,中文域名更有优势,直观而且容易辨识,更加呼应企业网站品牌。
企业用自己的“.网址”中文域名，不但使用方便，而且便于记忆，对于企业来说，好的中文域名，是品牌的形象，也是品牌的第二生命，影响着其推广的效果，更影响着消费者对品牌的喜爱和忠诚。
文章来源：鼎宏知识产权集团
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