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?OLED电视市占率将达10%,三星到底急不急?

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  [钉科技述评] OLED电视市场正在加速扩容。钉科技注意到,OLED电视的市占率在2021年将首次突破10%,对于定位高端且有着替代液晶潜力的OLED产业来说,这无疑是一个重要的发展里程碑。

  根据市场调研机构Omdia的最新数据预计,全球OLED电视的占有率在2019年为5.9%,2020年为7.4%,2021年有望达到10.0%。

  

  从数据来看,OLED的市占率在稳步提升。钉科技分析认为,在突破10%关口后,OLED电视有望在上游面板产能释放、价格下调的大背景下,以更快的速度发展。

  从产能来看,2013年全球OLED电视面板的出货量仅为20万片,而今年预计将达到700万片以上。另外Omdia数据显示,2021年第一季度OLED电视面板价格同比下降8%。对比来看,55英寸LCD面板价格同比大涨74%。在这一涨一降中,OLED电视市场的扩容,成为一种必然。

  LGD主导的OLED电视市场的扩容,对于三星主导的QD Display阵营来说,无疑是一个打击。钉科技注意到,与OLED面板产能大幅释放,技术和终端不断走向成熟不同,三星主导的QD Display则始终处于缓慢的升级、迭代过程中。

  钉科技注意到,三星近年来不断释出QLED、QNED、QD-OLED等技术概念与产品,但基本都是雷声大雨点小,难以真正的规模发展,更没有吸引更多终端企业深度参与。

  与此同时,LGD主导的OLED阵营则全面发力。一方面,LGD在中国的OLED面板工厂开始规模量产,为市场爆发积蓄力量;另一方面,海信、华为、小米等诸多企业加入OLED阵营,全球推出OLED电视的厂商接近20家,创维甚至基于领先的OBM能力,打造出了首款OLED变形电视W82。

  观察来看,三星不仅在QD Display技术路线上进展缓慢,而且缺少技术生态的开放性,这导致QD Display产业化速度不及OLED。而为了在高端市场有所作为,三星不得不在2021年大力发展Mini LED背光液晶电视,但在产业企业集体发力的情况下,显然不会让三星获得多少差异化优势。

  更令三星尬尴的是,产业界传出三星要加入OLED阵营的消息。钉科技还注意到,据韩媒it.chosun日前报道,三星电子和LG显示(以下LGD)高层领导近期进行过会晤,双方可能就LGD向三星电子提供OLED电视面板达成了协议,传闻采购量第一年是100万片,后续明年会增加到400万片。

  虽然三星方面后来予以了否认,但所谓无风不起浪,这也从侧面反映出三星电视在高端市场已日渐乏力,同时对强势发展的OLED电视,有着爱恨交加的复杂心理。

  数据显示,在2000美元以上的高端电视中,OLED电视所占的比重从2019年的27.8%,提升到2020年的33.5%,预计2021年将达到40.3%。在高端市场,OLED已经建立起用户心智和竞争护城河。

  面对已经建立起高端势能、产业生态更加开放、市场规模扩容在即的OLED电视,除了以Mini LED短期阻击之外,三星接下来还有什么策略应对,我们拭目以待。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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