香港《南华早报》4月20日文章，原题：中国网红为奢靡消费视频道歉，包括剪一次头发1500美元、一张5.3万美元的床和一套6.1万美元的西装等 在因发布描述奢靡生活方式的视频遭官媒批评后，中国多名抖音网红已为其宣扬金钱崇拜与奢靡消费而向公众道歉。
遭到中国官媒点名批评后，一名以在昂贵饭店用餐而知名的美食网红近日表示，为自己在一些酒店豪华总统套房拍摄的“考虑不周”的视频道歉。另一名曾在月消费近200万元（人民币）的某产后中心体验的网红也表示，对于被点名的“过度娱乐化”、并造成“不正确引导”的视频向广大网友致歉。
在中国主要的短视频平台抖音，前者拥有2700多万粉丝，后者粉丝超过600万。包括他们在内的多名网红都遭到官媒批评，被指“腐化社会风气”。此后，他们在发布的最新视频中道歉并删除被批的有关视频。自上周六起，抖音平台开始向搜索相关账号的用户发送提示：请理性消费，建立健康消费观。
如今，中国各类平台充斥大量炫富短视频，奢靡之风愈演愈烈，一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”。被官媒援引的其他例子还包括，剪一次头发就花费1万元、一张35万元的床和一套40万元的西装等。这些“与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触”，“长此以往，‘炫富’内容影响受众的财富观、价值观，其负面效应不容忽视。”
如今，抖音和快手等短视频平台都在打击炫耀奢靡消费的视频。抖音表示，今年1月以来该平台已封禁此类违规账号近4000个，并倡导理性消费、科学文明的生活方式，建设健康向上、有价值的社区氛围。快手也在开展相关行动，表示同期共处置违规账号1万多个，对违规用户给予减少推荐、内容删除甚至账号封禁等处罚。（作者左茂红，丁玎译）
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