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漫谈苹果发布会:给M1清库存?向“穷X”低头?

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  尽管前有特斯拉道歉信抢热点,但依旧没有压住苹果发布会的热播。此次,苹果又给用户带来一次深刻而难忘的发布会。

  好吧,熬夜的感觉是真不太爽。

  对于这场发布会,每个人看完可能都有一个自己的感觉。

  比如,“无线耳机为啥又跳票了?”“心碎iPad Pro 2020用户”“多彩的iMac真是个意外”等。


  看完这场发布会,我认为可以概括为一句话,既“给M1清库存?向“穷X”低头?”。

  你品,你细品?还是有点意思的。我们详细聊一聊。

  向“穷X”低头 推出便宜配件

  “X”表示的是什么意思自然不用多说,dddd。

  这几年我们能发现一个非常有意思的现象,就是苹果在价格方面“跌落神坛”,开始走向平民化。

  比如十多年前iPhone 4的推出,不少用户在线下排队抢购,首发黄牛售价就能破万,考虑到当时的普通用户的收入,简直是不能想象。要知道,现在自称高端的折叠手机,起步价也差不多1W,但很难与iPhone的哪个时代同日而语。

  回归正题,苹果的“低端产品”我基本都有接触,iPhone SE、iWatch SE以及iPad 128GB版本、HomePod mini。这些产品相较于苹果同时推出的产品都有很大的价格差,像iPhone SE(3799,128GB),所以不失为除去iPhone 11之外的(没钱)好选择。


  也正是因为上手了iPhone SE之后,享受到苹果产品带来的“快感”,我就会更加沉迷于收集更多苹果的产品,继而入手更高端的苹果产品,比如M1芯片的MacBook。

  在此次发布会上,开场推出(除了iPhone新配色)的第一款硬件产品便是期待AirTag。搭载苹果U1芯片,支持Emoji镌刻,还做成了钥匙扣的形式方便携带。


  有啥用?只要把与你的物品捆绑在一起,你就能随时随地查看你的物品在哪里了。


  AirTag单价29美元(国行229人民币),还有多买多送的让利,4个99美元(约合人民币779元)。这价格,应该是苹果硬件产品中最便宜的存在吧(之一)!

  你愿意为这个防追踪的小挂件买单吗?

  尽管我可能没有太多的“追踪需求”,但我也许会购买一个体验下。毕竟便宜,毕竟是苹果,仅此而已。

  需要留意的是,官方也提醒,想使用这个挂件,“需要使用安装iOS 14.5或更新版本的iPhone SE、iPhone 6s或后续机型,或iPod touch (第七代);安装iPadOS 14.5或更新版本的iPad Pro、iPad (第五代或后续机型)、iPad Air 2或后续机型、iPad mini 4或后续机型。”

  看,浓浓的套路,想用便宜的配件?系统升级、设备升级啊~

  Apple TV也进行了升级,售价相对低廉,但是由于国内用不了(或者用不好),所以就不赘述了。


  给M1清库存?iMac和iPad也开始换“芯”

  如果说iMac的更新事先国内媒体已经猜到八成准,既配色、配置都有变化,那么iPad Pro换芯的这波操作,想必国内基本没人猜到了。


  原因也很简单,iPad Pro性能本身就是平板界的天花板,此次加入M1阵营,自己革自己的命,苹果对自己还是挺狠的。要知道,与MacBook撇弃英特尔处理器不同,iPad Pro之前用的是苹果自家的A12Z仿生处理器。

  在原定的设想中,iPad Pro在性能方面继续沿着A系列往下走即可...没想到苹果来这一出。


  脑洞一下,将来有一天iPhone会不会也......

  mini-LED的加持也不用多聊,之前已经聊到烂大街了。


  iMac多彩的颜色算是一个意料之中的事。此前媒体也有报道,并且放出了渲染图。类比于iPad Air,iMac在颜色方面更具设计感,机身前后的颜色进行了精细的处理,充满用心。

  另外需要注意的是,iMac无线充电的回归,是不是也正好可以迎合“MacBook也将回归磁吸充电设计”?


  从实际体验来看,无论是iPad Pro还是iMac,在M1芯片的加持下,都带来了更好的能耗比以及更出色的协同使用体验,比如应用秒开、高负载工作大幅提升等。


  可以说,通过陆续将MacBook、iMac、iPad、iPhone等设备的芯片统一建立在arm平台上,苹果能够实现对于用户体验稳定性的绝对控制,无论是跨设备的APP使用体验,还是数据传输、远程协同的流畅无痕,都将上升到一个新的高度。


  不过我记得前段时间报道都在聊全球芯片短缺,苹果M1芯片这么强,为啥还货源这么充足?都给小兄弟们用上了!苹果的友商们好好反思!

  除了这些产品之外,印象颇深的还有史诗级的转场画面设计,简直是太酷炫。尤其是黑客盗取MacBook芯片移植到iPad Pro上,最后面具撕开,库克闪现的画面,简直可以用“卧槽”两个字形容!牛!



  从这也能看出,苹果线上发布会经过了一年数次的打磨练兵,已经越来越轻车熟路,画面连贯流畅,像是看故事片一样。但不可否认,录播制作的时间过于紧凑,消化起来有点困难。


  关于这些新品你有什么看法?欢迎留言互动~

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  18499元!苹果史上最豪iPad要终结笔记本?库克化身“偷芯”大盗

  智东西(公众号:zhidxcom)

  作者|云鹏

  智东西4月21日凌晨消息。

  苹果“十年一度”的4月春季新品发布会于北京时间凌晨1点正式开幕,苹果正式发布了搭载M1芯片和Mini LED屏幕的iPad Pro、升级M1芯片并“瘦身成功”的iMac和“鸽王新品”AirTag定位器。

  苹果的春季发布会通常都在3月举办,上次苹果“4月新品发布会”还是2010年4月8日,乔布斯对iPhoneOS进行了深入解读。

  苹果CEO库克照例率先登场,在苹果公园的草坪上宣布苹果2021年首场发布会开始。库克首先分享了一些苹果近期的“好消息”。



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  在环保方面,苹果已经实现了“碳中和”,所有业务都使用100%的再生电力,而今后苹果会在供应链合作伙伴中推进环保的进程。苹果希望今后每年减少一百万吨碳排放。

  苹果这次不忘“幽默一把”,在介绍iPad Pro之前,库克“神神秘秘”地扮演特工“偷取”M1芯片并装到iPad Pro上,可以说是戏份十足。




  ▲库克“偷芯”

  今天的发布会上,苹果Apple Card、Apple播客等服务也进行了升级,iPhone推出了紫色新配色,苹果的“机顶盒”产品线更新了Apple TV 4K,连遥控器也进行了升级。



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  在发布会结尾,库克也“暗示”,苹果很快还会有很多新品和大家见面。

  苹果新品发布会产品国行价格汇总:



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  令我比较意外的是,iPad Pro 12.9英寸顶配蜂窝网络版售价竟然来到了18499元。这个价格已经超过了目前华为、三星顶级折叠屏旗舰智能手机的起售价格。



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  一、AirTag这次终于没“鸽”!苹果强调:只找东西不找人

  年年跳票年年预告,苹果AirTag这个磨人的新品“小妖精”这次总算没有“鸽”,并且放在发布会最开始进行了介绍。



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  此次推出的AirTag会配合苹果iPhone中的“查找”功能使用,可以离线查找iPad、Apple Watch等产品。

  苹果称之为“精确查找”功能,通过距离数据、摄像头、陀螺仪加速器等硬件获得信息,查找到你的设备。



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  苹果特别强调,AirTag是用来查找物品,而非查找人,这也是出于对用户隐私安全的保护,AirTag国行单件售价229元,还有一些配件推出。



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  2019年5月,苹果iOS 13中首次出现产品类型“Tag,1”字样。此后,苹果也曾在发布视频中自曝“AirTag”名称。经过两年“漫长预热”,今天新品终于正式亮相。

  其实单从“追踪器”这种功能定位出发,市场上已经有众多产品,2020年蓝牙市场中带跟踪功能的产品总出货量达6600万个。但如何利用这样的技术,创造新的杀手级应用,探索更多应用场景,是当务之急。

  不过,苹果最突出的就是生态能力,我们也非常好奇,这枚小小的AirTag,能在苹果手里玩出什么花样来?



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  二、iMac终上M1自研芯,厚度仅俩手机,剪8K视频不卡

  库克在介绍新款iMac电脑之前,按照惯例夸奖了一下自家的M1自研Mac芯片,他说,现在M1芯片的产品销量占比已经占据了大头。

  苹果提到,目前开发者们正在“加班加点”做软件方面的适配,目前海外市场的许多主流APP都已经适配了搭载M1的Mac电脑。

  iMac这次也终于用上了苹果自研的M1芯片。



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  iMac系列在外观方面一改之前圆润的背部设计,背部更平坦,同时侧边框更有“iPhone”的感觉,屏幕正面的边框更窄,但令人意外的是,“大下巴”还是没有去掉,依然可以“停航母”。



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  可以说,iMac这次是“减肥成功”了。苹果特别提到,由于M1芯片的使用,苹果iMac的内部设计可以更加灵活,散热系统仅有两个小风扇,噪音更小,体积更是减少了50%以上,厚度只有11.5mm。



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  iMac屏幕分辨率为4.5K(4480×2520),峰值亮度达到了500nit,支持原色显示,可以根据环境色温调整屏幕色温。

  iMac的前置摄像头进行了硬件层面的升级,同时M1芯片的ISP可以同时处理多张图片,利用降噪算法、色彩映射等技术,提升动态范围和画质纯净度,苹果说,这是Mac电脑上最好的摄像头。



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  在收音方面,苹果也通过麦克风阵列和AI算法提升了iMac的收音效果,当然,在扬声器方面,苹果也进行了升级,配备了六个扬声器,并且针对低频、高频分别进行了针对性提升,支持杜比音频标准。




  苹果再次强调,这是苹果Mac电脑上最好的音响系统。

  iMac此次在色彩方面增加了不少配色,包括白色、绿色、蓝色、橙色、紫色、黄色、红色等7种“高饱和度”,国行起售价格9999元。




  macOS Big Sur系统的升级也没有缺席,在游戏、生产力等场景进行了优化。

  新iMac内置的M1芯片,性能强大到能让你一边进行视频会议,一边摸鱼玩游戏,并在iMac上无痛使用iPad和iPhone应用。



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  苹果说,用户可以在Final Cut视频剪辑软件中同时剪辑5段4K视频,并且“没有一丝卡顿”,当然还能剪辑8K视频。

  相比上一代21.5英寸机型,其CPU提升最高可达85%;GPU性能比上一代机型提升最高达2倍,比搭载最高配显卡的21.5英寸机型还要快50%;机器学习速度提升最高可达3倍。



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  在接口方面,iMac有2个雷电接口,支持外接6K显示器,同时采用了磁吸式充电接口,电源适配器上自带网线接口,与充电线共用一根线连接电脑,节省了线材。



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  妙控键盘、妙控鼠标、妙控触摸板均有与新iMac相同的配色,妙控键盘还新增表情符号键,Touch ID功能首次出现在Mac台式机的键盘上。



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  三、iPad Pro首秀Mini LED屏,M1接班A14,支持5G!

  此次11英寸和12.9英寸的iPad Pro在外观设计上没有大的改变,重点升级了SoC和屏幕。



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  iPad Pro搭载了M1芯片,并且升级支持了5G蜂窝网络,在美国地区会支持毫米波5G,提升了生产力,最高下载速度据称可达4Gbps。

  苹果提到,由于M1与A系芯片有着相似的底层架构,iPadOS可以很好的发挥性能。苹果称,iPad Pro的CPU性能相比上代提升了50%,相比第一代iPad提升最高可达75倍,GPU性能提升40%,也是同类产品中性能“最强”的。



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  值得一提的是,得益于M1芯片,iPad Pro在这样强劲的性能下做到了6.4mm厚度,几乎与iPhone看齐。



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  iPad Pro的存储速度提升了2倍,存储容量最高提升至2TB,可以存放220小时的4K HDR视频,明显,这款产品的主要应用场景之一是生产力创作。

  另外iPad Pro也升级了拍照和音频能力,利用激光雷达,iPad Pro可以帮助创作者进行视觉场景的AR预览。ISP和激光雷达的配合,可以提升在暗光下的拍摄效果。




  在前置视频拍摄方面,通过机器学习和122°超广角镜头的配合,iPad Pro可以在视频拍摄时实现自动追焦,同时自动扩展视角,并内置录音棚级别麦克风。

  此次iPad Pro最大的升级之一就是屏幕素质的提升。iPad Pro 12.9英寸版本的屏幕像素达到了560万,并且将iMac Pro上的Pro Display XDR屏幕技术下放,实现了1600nit的峰值亮度,对比度和动态范围也得到了显著提升。

  苹果将这块屏幕称之为“Liquid Retina XDR”显示屏。



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  苹果提到,iPad Pro屏幕上布满了上万个微型LED,可以提供超过2500个分区背光,可以实现100万:1的对比度,但在此基础上仍然做到轻薄和节能。



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  实际上,苹果12.9英寸iPad Pro此次的屏幕从技术上来讲就是目前业内火热的Mini LED显示技术,Mini LED技术在本质上是通过增加LED背光灯珠数量,提供更加精细的画面亮度调整,同时屏幕的色彩表现、对比度相比传统的LCD屏幕都有一定的提升,但在功耗、成本方面相比OLED又有一定优势。

  Mini LED目前技术已经比较成熟,大尺寸Mini LED面板在三星、LG、TCL的高端电视中都已经有所应用,少数高端笔记本产品也用过了中尺寸Mini LED面板。

  但是苹果是第一个在iPad这种小尺寸产品上应用Mini LED面板的厂商。

  iPad Pro 11英寸版本国行起售价格为6199元,12.9英寸版本国行起售价格为8499元。



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  2020年第四季度,苹果iPad业务营收超过84亿美元,同比增长41%,2020全年,iPad的销量达到4550万台,这也是苹果iPad产品线七年以来的首次正增长。

  借助疫情的刺激,2020年全球平板市场都有明显回弹,今年苹果在iPad Pro产品线通过M1芯片的升级显著提升了性能和续航,很可能会继续推动其iPad整体销量的增长。

  四、iPhone 12增加新配色,手机还能帮电视“校色”?

  苹果此次还对几项服务进行了升级,首先是Apple Card针对信用机制进行了改进,允许情侣或者夫妻共享信用,家庭成员之间也可以共享,13岁以上的孩子也可以在父母授权下使用Apple Card,苹果将这项功能称之为Apple Card Familiy。



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  苹果此次对Apple播客APP进行了升级,节目单和界面进行了重新设计,首页推荐进行了改进,并且减少了广告内容,将在全球170多个国家和地区推出。



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  令人没有想到的是,伴随着迪士尼风格的动画和音乐,苹果推出了iPhone 12系列的紫色配色,库克称之为“春天的配色”,4月30日正式发售。

  苹果的Apple TV+电视服务也进行了升级,苹果此次新推出的Apple TV 4K硬件中搭载了苹果自研A12芯片,支持杜比视界,播放4K视频更加流畅,支持更多HDR视频。



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  在Apple TV 4K上,可以更好地还原iPhone拍摄的4K视频。苹果通过新的色彩平衡功能对屏幕内容进行校准,iPhone上的光线传感器可以用于颜色检测,在对比后会让Apple TV对色彩进行校准,让色彩表现更准确。



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  Apple TV的“遥控器”也进行了升级,改回iPod Classic的“圆形滚轮+触摸板+按键”样式,支持环形按键触控滑动操控,另外按键设计更加人性化,侧面还设计了静音按键,与iPhone十分相似。Apple TV 4K起售价格为179美元。



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  结语:苹果自研M1芯片赋能硬件,软硬协同效应愈发凸显

  今天凌晨的苹果发布会,可以说是意料之中又惊喜频频。iPad Pro、iMac产品线的更新主要围绕M1自研芯片的应用展开,从性能、功耗、设计等方面都进行了重要升级,并且软件系统层面也配合M1芯片进行了不少优化。

  AirTag产品的推出也算是在苹果的AIoT硬件生态中补齐了比较关键的“定位连接”这一环。值得一提的是,今天的新品几乎与此前外媒的“预测”完全一致。

  可以看到,不论是苹果自研M1芯片对于产品力的显著提升,还是软硬件生态一体化带来的流畅、一致性的用户体验,都已经成为苹果构建起的核心生态护城河。

  自研软硬件,掌握底层核心技术,仍然是头部玩家的核心竞争力,苹果在这条路上,玩的越来越溜了。


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