科比商业价值不如乔丹詹姆斯！耐克给过他续约合同，但不够顶级！

原创/氧气是个地铁

科比在世界范围内影响力非常大，这点从他去世受到的关注可想而知，连马拉多纳、梅西和C罗这些足球超巨都在社交媒体上哀悼，巴萨和皇马等俱乐部也进行现场哀悼。科比在历史层面的影响力和商业价值也能排到第三，远高于他的历史地位，仅次于乔丹和詹姆斯。不过科比的商业价值虽然高，但还是不如乔丹和詹姆斯，原因有很多，也体现在好几个方面。

比如2003年，詹姆斯还没出道就被耐克以当时历史最高的球鞋代言合同从阿迪达斯和锐步等世界著名运动品牌手中招募到，总价7年9000万美元。同期，科比还没爆发鹰郡事件，而且刚跟奥尼尔带湖人三连冠，但他在耐克领到的合同只有5年4500万美元。也就是说，在耐克眼中，三连冠且还没有黑历史的科比，商业价值不如甚至都没参加选秀的詹姆斯。

科比不如詹姆斯，就更别提跟乔丹对比了。2019年，乔丹光球鞋提成就达到1.3亿美元，而领先其他同行的詹姆斯也才3200万美元。耐克将乔丹和詹姆斯视为两尊绝对摇钱树，一个创建了子品牌，每年给乔丹分红，一个签约了终身合同，被预测份额超过10亿美元。这点是流量之王，社交媒体关注数历史第一人的C罗都不具备的待遇，耐克跟C罗的合同是有限的，只是近期在谈判续约到2026年。至于科比，耐克打算在合同快到期时，结束合作，不再续约。

根据4月20日，来自ESPN记者Nick DePaula的报道，科比跟耐克的合同2021年4月13日到期后，由于耐克给的续约合同不够顶级，被科比利益相关者拒绝。作为科比遗孀，瓦妮莎自然是非常看好科比的，她非常支持NBA把logo换成科比，虽然这样做非常不科学。

关于这次耐克续约，瓦妮莎说过：科比和耐克制作了一些历史最好看的篮球鞋，被全球所有体育爱好者和运动穿着和喜欢。相比于其他任何签名球鞋，我老公的产品最受NBA球员欢迎。我一直希望科比球迷能买到并继续穿他的球鞋，我将为这个事业奋斗。科比的鞋几秒钟就售罄，非常有说服力。我一度希望能跟耐克建立终生合作伙伴关系，以反映科比的遗产。

字里行间可以看出，瓦妮莎是以科比利益相关者的身份非常主观地给出这份声明，虽然动情，也被科比球迷接受和推广，但对耐克来说，情怀不能当饭吃，更何况科比的商业价值虽高，但不如乔丹和詹姆斯。所以当瓦妮莎要求耐克给科比提供永久利益保障的终生合同时（虽然科比已经去世），耐克肯定是不同意的。

耐克当然享受科比巨大影响力带来的福利，也愿意给续约合同，但如果瓦妮莎和其他科比利益相关者提出的要求高于预期的话，他们也会放弃。根据报道，耐克曾经给科比一份合同，待遇并非跟乔丹和詹姆斯一样的顶级续约，所以被瓦妮莎和科比遗产管理机构所拒绝。耐克已经停止生产和销售科比的所有周边，并发表一份声明，感谢科比，表示虽然双方结束合作，但科比永远是耐克大家庭被爱戴的人物。

其实科比早就不满意耐克的待遇了，而且他也有野心做自己的球鞋品牌。所以早在他去世前就开始谋划要脱离耐克，自己在这方面创业的计划，连球鞋形象都请著名设计师做出来，名字就是标志性的“曼巴”。如果科比没有因意外坠机身亡的话，或许去年就已经启动这项工程了。以科比的营销能力，虽然短期内无法威胁耐克和阿迪达斯等运动巨头，也不会一下子就接近我们那些国产品牌，但趋势应该不错。