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2元/瓶的可口可乐宣布将全球涨价,15年在华不涨价记录恐被打破!

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“1979年可口可乐重返中国,至今已有40余年,在漫长的时间里可口可乐很少涨价,特别是近15年来价格始终如一”

  本周一,饮料界巨头可口可乐CEO昆西表示,由于受大宗商品价格上涨影响,公司将提高饮料价格

  “我们在2021年有很好的对冲,但2022年积累了压力,因此价格不得不有所上涨。”

  在周一早些时候,可口可乐CFO就坦言,未来12-18个月的大宗商品环境“具有挑战性”。

  

  这位CFO表示,铝罐短缺问题将在2022年得到缓解。塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力,高果糖玉米糖浆也看到了通胀迹象。

  通胀今年可控,但2022年是一大挑战,在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启

  

  此次饮料涨价,将提高可口可乐的利润率,但可能以牺牲现金短缺的消费者为代价。

  疫情期间,可口可乐将生产重心转移到更大的散装包装上,以吸引更多时间呆在家里、在杂货店囤货的消费者。

  昆西表示,公司将谨慎思考产品定价策略,如通过调整包装尺寸的方式来实现市场价格最优化。

  

  可口可乐公布的一季度业绩,盈利和营收均超过华尔街预期,其股价在早盘交易中上涨不到1%。

  可口可乐高管们强调,该公司正看到全球复苏的不平衡。

  这家饮料巨头是近期继金佰利等公司宣布将上调产品价格的几家公司之一。

  可口可乐上次宣布涨价还是在2018年,由于美国前总统特朗普执政期间铝关税的影响。

  

  美国人狂欢式消费或使未来10年平均通胀率达3%

  4月13日,中国海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示,在美国等主要经济体货币宽松政策影响下,全球大宗商品价格持续上涨

  当地时间4月13日,美国公布3月份CPI数据,实际同比增长2.60%,创下2018年秋季以来最高水平,通胀再次登上2%

  

  摩根大通策略师沃德认为,美国消费者释放被压抑的储蓄,再加上拜登1.9万亿美元经济刺激法案,将掀起一波巨大的消费浪潮,这可能会推高通胀

  “未来10年的平均通胀率更倾向于3%,而不是1%。”

  美联储最新公布的经济状况褐皮书指出,4月初物价上行的速度略有加快,投入成本全面上涨,尤其是在制造业、建筑业、零售业和运输业,特别是金属、木材、食品和燃料价格更是如此。

  各地普遍预计,近期物价将继续上涨。

  

  从戒毒药到饮料王者

  可口可乐征服全世界

  1886年,美国亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐。

  

  彭伯顿

  一开始,可口可乐作为戒毒药给染上毒品的人作为替代药品饮料售卖,后被精明的商人阿萨坎德勒仅以1000美元买下全部股份,并将其升级改造发扬光大。

  升级改进口味配方后,1894年3月12日,瓶装可口可乐开始在美国发售并大受欢迎。

  1919年,坎德勒以天价2500万美金,将可口可乐公司卖给欧尼斯伍德瑞夫财团,从此可口可乐踏上国际舞台。

  

  在美打开市场后,可口可乐有针对性地印刷《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要性》的故事小册子,着重宣传可口可乐能提神、减少士兵精神上的压力、提高休息质量,是工作生活的必备品。

  可口可乐迅速被营销成国家级饮料,成为美国文化的一部分,代表着“美国精神,美国文化”,拥护者众多。

  

  可口可乐通过5美分的亲民价格,且几十年不涨价,促使民众可以重复性消费,尤其是在美国经济大萧条时期,可口可乐的价格依旧不变,迅速秒杀同类型饮料品牌。

  1911年,可口可乐请设计师设计了红底白字的品牌logo,并且请玛丽莲梦露,猫王当年红极一时的明星做代言。

  

  随后这种被称为“肥宅快乐水”的可口可乐一步一步称霸全球市场,成为不仅仅只是一款饮料,更是一种文化符号的巨头品牌。

  1927年,可口可乐进入中国市场,与屈臣氏汽水公司合资生产,但第一年只卖出了25瓶,业绩惨淡的可口可乐于1948年铩羽而归。

  1979年可口可乐重返中国,至今已有40余年,在漫长的时间里可口可乐很少涨价,特别是近15年来价格始终如一。

  

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