从功能属性到情绪属性的转变，别克带给用户什么

新四化的到来，设计的边界被打破，用户诉求从原来的功能属性，向情绪属性转变，当身边朋友因为32色氛围灯而选择某款德系车时，我知道，当下这个时代，谁能读懂消费者的情感诉求，谁就赢得了未来。

比如，我们今天要聊的别克品牌。

别克最为人知的标签是舒适和工艺品质，别克GL8过去凭借这两点成为MPV界常青树，奠定了如今难以撼动的位置。

2021年别克品牌日，别克再推两款车型：全新别克昂科威Plus艾维亚、全新别克威朗Pro/全新别克威朗Pro GS，进一步展示其更懂 “人”的一面。

昂科威Plus，品质和科技的双进阶

消费升级和对品质需求的迫切是双向的，2020年自4月起，豪华车市场持续保持24%以上的大幅增长。消费者不再满足功能性的需求，在“性价比”和“质价比”之间，他们选择了后者。

昂科威Plus就是别克产品迭代期下的一款升级产品，据知行君了解，该车基于通用汽车中型豪华SUV架构打造，汇聚全球优势资源开发。

除了提供基础的宽敞空间：2833mm的轴距以及4845mm*1883mm*1695mm的长宽高。昂科威Plus设计上也重视感观体验的愉悦，车身侧面采用别克一直强调的雕塑美学型面设计，体现其动感，而车头横向设计延伸至车头大灯，视觉上，也给人感觉气场十足。

此外，艾维亚独有的梅洛酒红色车身、Matrix Pixel智能像素大灯、带流水转向功能的专属晶透尾灯等元素的引入 ，更展示其尊贵感。

“车灯不再是实用那么简单，而是深谙人的情绪表达。”我想，这就是昂科威Plus的进阶点。

而在人人呼唤的智能网联上，作为通用汽车新一代全球战略车型，别克昂科威Plus搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构，它的优势包括了，数据处理速率比上一代提升5倍、同时支持10Gbps高速车载以太网通信，让车辆可以实现车内外数据的超高速传输。

并且，高性能处理器可支持分辨率更高的屏幕以及更快的人机响应，大幅提升车辆的交互体验。

我们对别克在智能互联领域的深入了解，就会发现别克品牌在很早之前就已经涉足该领域，2009年别克部分车型就有匹配OnStar安吉星系统，进行几次的更迭升级，可靠性和成熟度明显提高。

威朗Pro，以差异化迎合挑剔的用户

别克威朗Pro及威朗Pro GS是此次发布的另一重点。这两款车型从立项开发之初，围绕的就是年轻群体。

当下年轻人比以往更重视个人化的表达，在这方面，威朗Pro、威朗Pro GS以不同的设计风格迎合挑剔的用户。

威朗Pro更加居家精致，前脸采用别克独特的贯穿式飞翼格栅，并向两侧延展，飞翼式电镀饰条与LED日间行车灯连成一体，拉伸了整车横向视觉宽度。长发动机盖、溜背式车顶、展翼式LED尾灯等元素的融入，更加突出了新车的优雅。

而威朗Pro GS则更偏向运动风格，通过一系列的专属设计，比如熏黑蜂窝造型的大尺寸格栅，黑色车顶、专属侧裙及尾翼，进一步展现其运动气质。

这两款车未来上市后，面向的是竞争激烈的A+级市场，从动力装备和智能配置上看，整车表现有抢眼的地方，其首次搭载全面革新的通用汽车1.5T四缸直喷涡轮增压发动机，并匹配全新CVT智能无级变速箱。

在智能配置上，时尚的双10.25吋联屏并未缺席，此外搭载最新迭代的别克eConnect 3.0智能互联科技，新车智能语音识别能力进一步升级，内置业内认可度比较高的科大讯飞语音系统，并增加了个性化多发音人选择，带来更加自然的交互方式。

总的来说，在A+级的市场，能将产品的设计营造出高级别的并不多见，主要是受限于成本，诚然，威朗Pro 视觉呈现出来的高级感是有的，而且不同的设计风格，也照顾到不同审美需求的年轻人；另外，在该级别能够匹配1.5T四缸直喷涡轮增压发动机，也足以见其诚意，威朗Pro 与热销之间的距离，也只是差一个合理的价格。

值得一提的是，即日起，别克将全面开启昂科威Plus和威朗Pro的新车预订。

2025规划，将推出近35款全新及改款车型

发布会上，关于别克未来规划也铺展在我们的前面，上汽通用汽车总经理王永清宣布，别克品牌在2021年将推出13款新款及改款车型；至2025年将推出35款新款及改款车型。

不可否认，厂家的多多益善策略，使其产品实现各细分市场的全覆盖，能为品牌创造更多的销量。但产品的合理布局，绝非“多”那么简单，应该是让每款车型在其身处的领域发挥其优势。

在别克的计划中，2025年前，别克旗下几乎所有新车型都将搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构，加速智能科技的迭代升级，在网联化的发展趋势下夯实基础。

同时，新能源车快速发展的当下，别克也进行了相应的规划：同步引入通用汽车Ultium平台，并在2025年前推出5款以上全新电动车。

而随着消费升级时代的到来，王永清提出，别克将以智慧科技造时代之车，在品牌、产品、科技、服务等各方面创新发力，实现新一轮’全面向上’。

在为客户提供全系列产品的同时，别克将重点打造艾维亚高端子品牌。

在昂科威Plus艾维亚推出之前，艾维亚家族已有君越、昂科威S、昂科旗、GL8等车型，去年别克销量提升，艾维亚家族成新增长点，可窥视别克策略的成功，消费升级与品质升级无疑是双向的，因为当客户提出更高需求的时候，品牌要相应地拿出能满足用户需求的产品。

另外，在2021别克品牌日活动上，别克正式推出全新的“别克官方认证二手车“品牌。”

知行有话说

在长达一个多小时的发布会上，品牌方花了近一个小时和我们讲述舒适、安全、智能、设计方面，别克的独到之处，试图让国人更加了解这个品牌。

实际上，别克在一些国家是被定义为准豪车品牌，对于别克的论定中，其实一个评价十分贴切，舒适安静且动力强劲，同时强调先进工艺和外观设计的品牌。在别克打造的艾维亚高端子品牌中，我们或许对这句话有更深的了解。