最近特斯拉负面比较多,先是刹车失灵,接着就是车展上有用户站车顶维权,再后来就是特斯拉副总裁回应这些负面。
通过其总裁的回应来看有几个观点:
- 特斯拉负面多的原因是没有给自媒体投放广告。意思可能就是没有给媒体花钱。
- 女车位维权可能是背后有人。意思可能就是背后有人在黑特斯拉。
- 我们不可能妥协。意思可能就是我们不会认输,我们要硬扛到底。
- 经过市场调查,就是我们的车卖的很好,用户非常愿意买我们的车。
通过这些观点来看,特斯拉其实是有点自傲的,也就是说我虽然是个乙方,是服务用户的,但是我们很厉害,我们不怕得罪用户,我们不怕卖不出去车,显然一副自傲不可欺的样子。
正确的看待媒体
通过这些观点来看,特斯拉的人可能还没有正确的理解媒体。我想说的是,媒体对企业是有好处的,而且媒体是双刃剑,就看你怎么利用了,你如果不会利用,就会割伤自己,会利用,就会为自己带来更多的好处。
任何好的企业都应该和媒体经常沟通,建立媒体关系群,这块做的比较好的都是互联网公司,比如360,奇安信等,通过和媒体紧密的联系,负面少了,公司的很多产品得到了好的宣传。这个是何乐而不为呢?
其实当下大多数的媒体都是非常不错的,当然也不排除有一些不良媒体,我们可以思考下媒体人也是人,也有自己的价值观,通过和这些人交流,会发现其他媒体人还是比较好说话的,及时的同步企业需要公开的信息,和产品信息,可以让媒体减少猜测和八卦,及时的传播正能量。
当然,你一味的鄙视媒体,媒体也会鄙视你,很多企业认为媒体写负面或者不好的东西都是因为没有投放钱,这个格局实在不高,我们可以思考下,媒体人在没有准确信源的情况下,你又鄙视这个媒体,这个时候写文章肯定有点偏颇了。如果能及时的和媒体沟通,就会减少这些猜测和八卦。
不信,你看我们做的好的媒体关系企业如奇安信,360等很少问题。阿里的公关做的非常好,360和奇安信的媒体关系做的很好。这个是为什么,就是因为当年老周做360的时候,吃了不少媒体的亏,后来经过思考,重新做好媒体关系,360在媒体行业的“负面”就少多了。
企业长远发展要看得远
还有就是特斯拉很自傲:我们的车卖的好,不缺用户,但是我想说的是,现在可以如此,未来也可以如此吗?要知道任何企业,要想长久发展,一味的硬扛不是解决问题的方式。
这个方面吃过亏的外企很多,目前来看,在中国的外企品牌还有几个,手机方面基本都是中国的品牌,当年苹果手机是何等的傲慢,如今在中国的销量暗淡。
无论是卖手机还是汽车,其实都是服务行业,是服务用户的,服务好用户才能长远发展,一味的硬扛只会让自己的负面更多,其实这些都是特斯拉自己造成的,任其这样发展下去的后果的就是,总有一天特斯拉在中国市场建立的品牌价值会消失殆尽。
社会是不断发展的,现在电动汽车是热门,目前越来越多的互联网企业,和大企业进入这个行业,随着中国电动汽车的快速发展,特斯拉如果不改正这种硬扛的毛病,总有一天会被用户所抛弃。
和市场做对没有什么好下场,和用户做对没有什么好下场,做销售的要明白用户是企业发展的未来。
所以说,长远来看,特斯拉要想减少负面,要正确的看待和对待媒体和用户,看待中国的市场,不然很难长远发展。
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