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“李子柒”扬州启程:探寻“了不起的东方味道”

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  4月18日,由李子柒品牌举办的“春天花会开”城市站活动在江苏扬州何园与公众见面,为扬州“烟花三月”节增添一抹传统之美,助力扬州绒花、刺绣、漆器和园林等中华传统文化的宣传推广。

  

  从北京前门快闪店,到柳州战略产业合作发布会,再到扬州非遗文化活动,“传统文化时尚化,地方美食全球化”一直是李子柒品牌的初心与愿景。品牌今年开启探寻“了不起的东方味道”城市站活动,走进全国不同城市深挖当地传统文化,“春天花会开”扬州站为第一站。

  活动当天,扬州市民与全国各地的游客乘坐“春天花会开”主题定制公车,到何园进行参观游览,体验这场“春天花会开”的柒家扬州文化宴;同期,李子柒品牌《春天花会开》系列扬州非遗纪录片全网上线——扬州刺绣省级非遗传承人卫芳、扬州漆器代表性非遗传承人童兆鹤、扬州绒花第四代非遗传承人征珊珊,讲述创作历程中“春天花会开”的故事。

  何园被誉为晚清第一园,系国家重点保护文物单位,此次扬州站活动充分结合了何园建筑景观的设计巧思。在何园不同区域,李子柒品牌设计了“盼春”“觅春”和“遇春” 三个体验篇章。游客在李子柒品牌与扬州何园共创的春色中,欣赏扬州非遗作品展、古琴和扬剧表演,以及亲手体验非遗技艺。

  

  

  

  

  这场活动创新设计了NPC互动游戏环节。NPC身着中国古代服饰,化身为导游,举手投足间尽显中国古代文化风情,将游客真切地带到古代游园场景里。这些NPC的设计是为了鼓励游客自己去发现何园里的传统文化之美,这也是李子柒品牌“传统文化时尚化”的一次大胆尝试。

  每个人的心里都有所期待,小到期待窗前花开,大到期待努力的事情有结果。但是在实现期待的路上,总会遇到各种问题。李子柒品牌这场活动,通过非遗手艺这项缓慢的、专注的技艺,希望大家找回“实现”的信心——一切终会如期而至,正如春天花会开。李子柒品牌今年启动“了不起的东方味道”宣传计划,希望通过中国品牌的力量、行业的力量,一起关注传统文化,相信传统文化终将春天花会开,让全世界都品尝到“了不起的东方味道”。

  “往返4小时路程的面试,已经不是第一次,但终于收到了心仪的offer”“忘了这是第几次按错键了,终于和孙女视频通话了”,在“春天花会开”主题定制公车上,这些“春天花会开”的故事呈现在车内,写出了人生不同阶段的经历与感受,通过这些让每个乘客感受到春天花会开的期待与信心,在实现期待的路上放慢脚步。

  

  只有走进地方,才能深挖中国传统文化;只有回到地方,才能让中国传统文化回归生活。东方传统文化的诗意生活,并非遥不可及,它就是我们触手可及的慢生活。“新传统,慢生活”是李子柒品牌的理念,品牌深挖地方传统文化,并通过新传统的方式,让大家感受到慢生活,回归慢生活,品尝到“了不起的东方味道”。

  据介绍,2019年11月,李子柒品牌受邀参与“第六届前门历史文化节”。本次文化节,李子柒品牌打造了为期一个月的快闪店活动。店内除李子柒品牌爆款销量的美食展示外,还设置了非遗工艺品展示区和非遗手艺人现场表演,成为现场一大亮点。此外,别具一格的新古典装修风格也吸引了众多消费者进店拍照驻足。

  在成立两年多的时间里,李子柒品牌持续推出一批精美的、具有非遗属性的文创周边。比如李子柒定制毕六福油纸伞、“花朝月夕”文房四宝、李子柒定制王星记折扇等,这些制作精美的文创周边并不售卖,而是以互动等形式赠予了公众。

  “了不起的东方味道”寻味之旅扬州站线下活动从4月18日持续至20日,市民和游客可以乘坐“春天花会开”公车至何园进行参观,感受“了不起的东方味道”。随后,李子柒品牌“了不起的东方味道”寻味之旅活动还将继续在国内其他有文化底蕴的城市开启。

  (图片由主办方提供)

  责编:李晓霞

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