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新东方在线亏损严重,被迫进行大规模裁员,教育行业要变天

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  提到在线教育,你会想到谁?

  猿辅导?好未来!跟谁学?

  殊不知除了这些耳熟能详的大牌之外,还有一家叫做新东方在线的品牌,虽然出身豪门,可是这位仁兄的日子并不好过,近段时间还被爆出大规模裁员事件。

  说到这里网友就要吐槽了,俞敏洪不是教育界鼻祖吗?这转到线上就不会玩了吗?

  

  新东方在线卷入裁员风波

  4月14日,据相关媒体报道,新东方旗下主攻在线教育领域的新东方在线最近一个月大规模裁员。裁员对象主要包括教师、辅导员和运营岗,每一个部门根据自身特点有不同的裁员指标。

  对此网友议论纷纷,新东方在线都开始进行裁员了,在线教育这一行还怎么混啊?

  对于网上盛传的裁员事件,新东方第一时间进行回应,表示并没有集中裁员的动作,指标之说更是无稽之谈。大家口中的裁员主要是由于内部人员调整导致的,新东方在线的中学讲师团队近几个月开始分批次迁移至北京地区。跨区域调动中,难免会有一些教师选择离职,这种现象也在情理之中。

  可是大家对这种说法却并不买账,猜测裁员之说并不是空穴来风,大概率是因为新东方在线亏损严重导致。

  

  新东方在线亏损严重,到底亏在了哪里

  去年,受疫情影响,在线教育开始借势起飞。各种广告铺天盖地,疯狂侵占用户认知。猿辅导、作业帮、学而思等品牌走入大众视野。

  与这些头部品牌相比,新东方在线的知名度未免相形见绌。虽然如此,新东方在线却是最早一批入局在线教育领域的,时间可以追溯到2005年。

  2016-2018年连续3年盈利之后,新东方在线19年择上市,成为港交所在线教育领域的第一股票。上市之后,新东方在线的亏损就开始了。

  虽然俞敏洪早在上市之初就宣称,新东方在线接下来一段时间就是要亏钱的,因为要以最快的速度占领市场,亏损是不可避免的。

  可是就最近2年的财务状况看,亏损好像超过了俞敏洪的预估范围。2019年亏损高达6400万,2020年亏损更是达到了惊人的7.58亿。

  一年之内亏损涨幅达到11倍,新东方在线究竟都干了些啥?

  俞敏洪给出的理由是,亏损主要集中在庞大的人员开支以及远超出预期的营销推广费用。

  教育行业,本质上还是一个人力资源密集行业,就算有互联网技术和人工智能的加持,改头换面搬到线上交易,背后也离不开大量老师的支撑。没有点对点的针对性辅导,学生的学习成绩难以提升。

  这样下去,新学员的招录和老学员的续费都将难以进行,在线教育也就难以为继。所以新东方在线2020年人力数量进行了大范围扩充,全职和兼职员工均已经达到了1.5万余人,这还不包括技术研发和营销推广人员。

  2020年,在线教育大火,各个品牌的推广费用成倍增加。新东方在线为了维持其市场地位,避免掉队,被迫增加营销投入,2020年营销费用达到8.7亿,远超2019年。

  而且在今年,这一增长态势也没有放缓,疫情都慢慢平息,在线教育的推广预算却还是蹭蹭地往上涨。新东方在线光是今年第一季度就已经在推广上烧了5亿多。

  

  新政出台,在线教育行业要变天

  新东方在线并不孤独。由于在线教育行业一直以来存在的虚假营销,退费困难等等问题,相关部门开始对校外培训机构加大监管力度,对在线教育品牌的网络推广进行限制。

  受此影响,跟谁学、好未来、猿辅导等股价暴跌,新东方在线也不例外。行业开始重塑,之前的烧钱打法开始改变。各家都开始节流,原先以福利著称的猿辅导开始缩减开支,老师为了拿到同样的薪酬,需要付出更多。很多在线教育从业人员主动选择跳槽或是转行,还有很多人是被迫离开。

  新东方在线的裁员事件无论真相与否,都意味着在线教育行业已经度过了野蛮生长的时代,纯线上教育现在已经举步维艰,与线下打通可能会是一条新的出路。

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