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宁亏六百万不发非典国难财,雷军致敬的最有骨气老字号为何不行了

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   本文系网易新闻网易号【特色成长计划】签约账号【华商韬略】原创内容,未经账号授权,禁止随意转载。

  

   文 | 华商韬略 高千

   “像同仁堂一样做产品,货真价实,有信仰。”2014年,雷军在一次演讲中提到,同仁堂是其创业路上的榜样。

   彼时的同仁堂已经走过了340年,在抗击甲肝、非典等关键时刻都有它的传说。

   非典期间,原材料药材采购价格成倍疯涨,同仁堂坚持不加价、不停售。公司旗下61家门店满足了北京市抗非典药物1/3的需求,卖出198万服饮片和100多万瓶代煎液,结果亏了600万元。

   谁能想到,几年的时间,那个货真价实、质量第一的同仁堂,沦为了质检黑榜的常客。

  

   2021年3月4日,同仁堂原总经理刘向光因违纪违法,被纪律审查和监察调查。而就在10天前,总经理高振坤刚刚被调查。

   短短十天,两任总经理被查,历经350年的国产老字号究竟出了什么问题?

   实际上,自2016年起,同仁堂的招牌便不再光鲜,过期蜂蜜等多次的质量纷争让其口碑直线下跌。

   伴随口碑下跌的是惨烈的营收,翻看近十年财报发现,同仁堂的营收和归母净利润一直在走下坡路,甚至在2019年出现负增长,净利润下降13.12%。

  

   2020年初,受疫情影响,同仁堂业绩也不太乐观,上半年的营收和净利润分别同比下滑16%和27%,下半年才实现回升,但整体仍然呈下行趋势,全年营收和净利润分别同比下降8.2%和1.6%。

   拥有百年积淀的同仁堂,发展本应很稳健,在2018年之前,同仁堂还能基本维持10%增速的营收。近两年,同仁堂开创了乌龙茶、益生菌等多个产品线,但营收不升反降。

   “南有片仔癀,北有同仁堂”,反观曾经和同仁堂并肩的片仔癀,在2021年市值已经突破2000亿,而同仁堂的市值仅有353亿。

  

   同仁堂沦落至此,一方面是受其负面新闻的影响,另一方面便是其产品力的下降。

   同仁堂目前有36个生产基地、110条生产线,可生产六大类、20多个剂型、2600多种药品和保健食品,有安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁乌鸡白凤丸等一大批家喻户晓的王牌名药。

   但是,随着中药企业的崛起,这些王牌产品在日趋激烈的市场竞争中,已经没有了绝对优势。

   此外,同仁堂在新品研发投入规模不足,2016年-2019年,同仁堂的研发支出仅占营收总比重1.6%左右,2020年有所提升,但仍未超过2%,且投资集中在几个王牌药品,几乎没有新产品的研发。

   后继乏力,老本也已经吃得差不多,为了赚钱,同仁堂也在开拓其他业务线。除了在产品上开发咖啡、减肥药等衍生产品,还增设保健品直销业务,混乱的业务线导致品控下降,也为同仁堂带来了一些负面影响。

  

   2020年财报中,同仁堂已经提出,要建设自有质量标准控制体系,实现药品生产全流程质量可控,提高产品内在质量与核心竞争力。

   口碑崩塌只在一瞬间,重建信任不是一件简单的事,好在同仁堂老本还在,这个350年的药企能否重新站立,还需要看其对质量的落实情况。

   ——END——

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