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悟空榜撕开418,小米电视强势出圈,老牌海尔不行了?

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  在Z世代引领消费主流的当下,电视品牌的此消彼长一直十分微妙。互联网强势入局的新品牌战况如何?老牌家电企业又是不是还青山常在?从苏宁易购418新鲜出炉的战报中,或许可以得到答案。

  在品牌加购人数上,小米强势入榜摘得榜首。小米电视在性价比上一直为人所乐道,且在“得年轻人得天下”的当下,Z世代天然对小米更有熟知度。这或许也不难理解为什么小米电视会被更多人放入了购物车。


  从加购人数的排名中可以看到,在小米以互联网化和年轻化霸屏之外,传统的国产老品牌海信、康佳、长虹和创维分列榜单中游位置。这个战报似乎并不太显意外,毕竟这几个品牌一直都演绎着争夺电视市场的“春秋战国”史。从价格、优势和市场差异化上来说,都各自占有一席之地。

  略显意外的是海尔和索尼两大品牌,一个是民族品牌“老大哥”,一个是进口品牌“常青树”,在最新出炉的战报中却位居榜单下游。它们不行了?当然这个结论为时尚早,只不过,年轻化和后续力或许已经成为这两个品牌未来需要面临的最大挑战。


  对于电商大促下的所有电视品牌来说,销量才是反映当下实力的最“硬核”指标。与加购的榜样不同的是,在真金白银的电视销量上,小米的表现却没有加购数据那么乐观。可以看到,排进榜单前三的分别为TCL、海信和海尔电视,均为立足电器起家的老品牌。

  并且从前十的整体榜单来看,基本是这三家“权分天下”的局势,TCL旗下4款和海信旗下3款均强势入榜,这与加购榜单形成了鲜明的对比。认准品牌直接下单或许是销量数据背后的行为轨迹。这与它们在市场积累了多年口碑和沉淀不无关系。


  相反,加购榜单第一,而销量排名第十的小米在消费者决策过程中,多少有了些许“千年备胎”的境遇。但是,不得不承认,小米作为互联网生力军企业,在产品创新研发和消费者营销上的未来表现都值得期待。未来,能否分到更多一杯羹,还需拭目以待。


  无论如何,电视市场新老“势力”对抗升级的战火已能从苏宁易购418的战报中可见一斑。有理由相信,在国产品牌八仙过海各显神通的良性竞争中,中国的电视市场会给消费者带来更好的视听体验和居家品质。

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