8000元健身镜获资本青睐 产品值得用户买单吗

中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文/图）健身企业FITURE以及其旗下产品FITURE魔镜成为最近健身圈热议的话题。据了解，该品牌曾多次获得资本青睐，并于今年4月14日完成了3亿美元的B轮融资，不过该品牌在产品价格、功能以及内容方面还存在着一些问题。售价超8000元的健身魔镜到底值不值得买？

消费者直言价格太高吃不消

据悉，FITURE创立于2019年3月。同年8月，其获红杉资本600万美元天使轮融资；2020年9月，FITURE再获由腾讯领投、红杉资本追投的6500万美元A轮融资；2020年12月，该公司宣布完成逾2000万美元的A+轮融资，由蔚来资本、金沙江创投、Z1资本联合投资。加上前几日获得的B轮融资，FITURE三年间已累计融资近4亿美元。

而目前国内健身平台“顶流”、独角兽企业Keep用了8年时间才融到了6亿美元。从融资的角度来说，FITURE的吸金能力不容小觑。

据悉，FITURE的主打产品是一款健身镜，名为FITURE魔镜，每台价格为8200元（包括一年会员费用）。这款产品在关闭时，如同一面普通的全身镜；设备开启后，镜面上会显示在线直播课程，用户可以对着镜子锻炼，同时看到自己的运动状态。另外，这面智能健身镜会通过AI技术对用户的动作进行纠正。

不过，FITURE并非独一无二，不少国内品牌已杀进这一赛道，比如myShape、Justin&Julie Fitness、沸腾时刻等，并推出了价格更便宜的产品。中国商报记者发现，目前市面上同类型产品的价格多在2000-4000元。

值得关注的是，用户在购买FITURE魔镜并使用一年后需要再次续费会员，价格为1188元/年，如果不续费，该产品仅会提供少量基础性课程。

在北京FITURE国贸旗舰店内，中国商报记者看到，有不少消费者进店了解产品。“产品颜值很高，但价格太高吃不消，我还是想再观望一段时间。”有消费者表示。

对此，FITURE方面向中国商报记者介绍，现在一线城市健身房的年费约为3000-4000元，一节私教课约为500-600元。FITURE魔镜的AI识别技术可以纠正用户动作，让用户在家就可以得到科学的指导，对比来看还是很划算的。

AI功能不覆盖所有课程

“市面上很多健身镜产品不具备AI识别技术。”FITURE方面介绍，AI识别技术是该产品的卖点之一。该技术通过摄像头对人体进行检测追踪、姿态识别，来纠正用户的错误动作。在用户首次打开产品时，FITURE魔镜会要求用户做一系列练习，并进行评估，以便确定用户的训练基础，并根据评估提供相应的训练课程。

FITURE魔镜产品

在FITURE旗舰店内，中国商报记者体验了FITURE魔镜的AI识别功能。值得注意的是，该功能不会覆盖所有课程，没有AI识别功能的课程不会有纠错提醒，而AI识别功能的精准度如何还有待观察。

另外，如果用户做错了动作，显示屏会标注身体哪个部位动作做得不到位，但缺乏语音提示。这就意味着用户在做一些侧身、低头或者无法看向屏幕的动作时，如果被提示姿势错误，必须扭头或者抬头来看屏幕提示，这给用户造成了不便。

而这种具备AI识别技术的显示屏也已有企业布局。据了解，国内科技巨头华为的产品智慧屏也具备AI健身功能。根据华为的官方网站介绍，其智慧屏上方的AI摄像头可以进行骨骼关节识别，能对用户的肢体进行精准分析。

还有更多选手正在路上。例如拥有500多家健身门店的乐刻向中国商报记者透露，公司正在开发健身镜产品，至于具体细节企业内部还需要继续讨论。2020年12月21日，乐刻申请了“SMOOTHMIRROR”“KOOLMIRROR”和“NOVA MIRROR”商标。

另外，2020年12月18日，北京中体联合数据科技有限公司（光猪圈健身）的母公司申请注册了商标“ptmirror”。

随着越来越多的玩家入场，健身镜产品的功能还将被继续开发，那时FITURE将如何应对呢？

内容打造方面将面临压力

除了AI识别技术外，FITURE魔镜还将健身内容作为另一个卖点。在课程录制方面，FITURE打造了4000平方米的健身内容创作基地，拥有四个超大录播厅，均采用卫视级全流程生产线系统和4K电影级摄录系统，确保健身教学画面的品质。

另外，FITURE通过专业的摄录、高配置的终端，可捕捉、呈现教练细微的表情、动作，让教练营造出有感染力的健身氛围，通过教练的鼓励互动，增强产品的陪伴感。

在课程内容方面，目前其课程已经涵盖了力量塑形、瑜伽、格斗训练、体态纠正、普拉提、有氧舞、孕产专属、Barre、拉伸、HIIT、运动挑战等主流运动健身类目，并定期对课程进行更新。

但值得关注的是，在健身内容打造方面，FITURE将遇到Keep这座“大山”。Keep是一个拥有3亿用户的健身平台，已经深耕居家健身内容六年。相比之下，2019年成立的FITURE显然还算不上健身内容方面的“老手”。

但FITURE的联合创始人张远声依旧信心满满。在Keep被传赴美上市时，其通过微博表达了对Keep的看法：“keep除了keep（留）不住用户，其他都不错”。

截图自新浪微博

或许是为了“Keep”住用户，FITURE推出了VIP专属服务，购买产品的用户可以参加其线下的健身课程。品牌还为VIP用户打造了专属的休息室，用户可以在休息室内进行冥想等活动。但此类服务能否有效地增强用户和产品之间的黏性，为品牌带来流量，还有待市场检验。

截至中国商报记者发稿，FITURE魔镜在其天猫旗舰店的月销量超100台，与同类产品相比销量不算高。二手商品交易平台闲鱼App上已经有转卖FITURE魔镜的信息，大部分产品的标签为“全新”。

FITURE魔镜还有多少“魔力”？中国商报记者将持续关注。