体育营销Top10|腾讯懂球帝获中超版权 京东赞助游泳等7支国家队

体育大生意第2509期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月12日-4月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.汽车跨界体育营销新思路！坦克300首钢定向挑战赛打造智慧体育赛事标杆

4月12日消息，近日，由首钢体育和坦克300联合主办的“定向寻踪，无路闯路”——坦克300首钢定向挑战赛在首钢园区举行。从5岁到60岁的500名选手在这里用智力寻找、用体能奔跑，手持指北针和地图完成一次次打卡，竞相冲过终点线。显然，这不仅是一项争分夺秒的竞技运动，更是一种新潮的户外休闲和时尚娱乐活动。

首场比赛由长城坦克300冠名并落户首钢园区，中国男篮国家队成员、北京首钢男篮队长翟晓川、中国山地户外运动知名专家王鑫等多位跨界名人都亲临现场参加活动。这不仅为汽车体育营销开辟了一个新思路新场景，而且成功为首钢园导流增色，用全民健身与体育强国精神赋能这座首都城市复兴新地标。

9.哔哩哔哩电竞成为《守望先锋联赛》中国大陆地区多年深度战略合作伙伴

4月15日，哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞联合宣布达成战略合作。哔哩哔哩电竞将作为《守望先锋联赛》中国大陆地区深度战略合作伙伴，负责联赛2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播，以及联盟商业权益的深入开发，同时协助赛事在该地区的推广。此协议将从2021赛季起涵盖数年。

与此同时，哔哩哔哩电竞也正式获得合作期限内《守望先锋联赛》中国大陆地区独家直播点播媒体版权及分销权。在协议期间，哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞将共同投入对《守望先锋联赛》的赛事内容开发，提升赛事直播内容的整体影响力。（详见：拿下《守望先锋联赛》版权+商务权，哔哩哔哩电竞又放大招）

8.“利拉德时间”照进现实 利拉德成为天梭表品牌大使

4月16日消息，开拓者球星达米安-利拉德近日签约成为天梭表品牌代言人，“利拉德时间”手表照进现实。

利拉德在接受采访时表示，”7年来，人们总问我什么时候和手表品牌合作，所以我非常兴奋能把球场看表的动作带到现实生活中来。”此前，天梭已签约克莱·汤普森和托尼·帕克。

7.大卫·贝克汉姆出任玛莎拉蒂全球品牌大使

4月12日，玛莎拉蒂正式宣布，享誉全球的知名体育偶像、慈善家、企业家和时尚先锋——大卫·贝克汉姆出任全球品牌大使，携手三叉戟品牌共同见证未来的每一个光耀时刻。

作为玛莎拉蒂全新旅程的完美搭档，大卫·贝克汉姆以无畏无束的前行态度打破禁锢，助力玛莎拉蒂领跑超豪华汽车品牌的最前沿。贝克汉姆表示：“与意大利传奇品牌玛莎拉蒂携手，令我心潮澎湃，其创新与设计理念与我不谋而合。玛莎拉蒂已经开启了品牌新纪元，我期待与其展开紧密合作，共同推动三叉戟品牌在全球范围内的增长。”

6.王一博出任卡西欧G-SHOCK品牌代言人

4月16日，卡西欧G-SHOCK官方宣布，王一博出任G-SHOCK品牌代言人。G-SHOCK将携手王一博贯彻坚韧宣言，“博”出街头潮流新态势。

作为街头潮流的资深玩家，王一博凭借热爱全力以赴征服街头，也凭借坚韧态度源源不断地输出偶像力量。其追求不断超越自我的精神，与G-SHOCK坚韧不止的品牌主张不谋而合。双方本次合作势必合理解锁街头潮流更多可能，共振传递absolute toughness。

5.思科成为2024巴黎奥运会官方合作伙伴

4月15日消息，近日，巴黎奥组委官方宣布思科将为巴黎奥运会的互联基础设施提供支持。根据协议条款，思科将以二级赞助商身份，成为巴黎奥运会的官方网络设备合作伙伴、官方网络安全基础设施合作伙伴和官方会议软件合作伙伴。

此前，思科已先后赞助了2012伦敦和2016里约奥运会，并将继续作为2020东京奥运会的官方网络设备合作伙伴。

4.联想成为中国短道速滑队官方合作伙伴

4月13日，联想集团官方宣布成为中国短道速滑国家队和中国速度滑冰国家队的官方合作伙伴，全程助力冰上健儿在2022年北京冬奥会夺金，以智慧体育助力国家赛事。

据悉，作为官方合作伙伴，联想将为国家队提供智能设备和智慧训练解决方案，以智慧助力中国健儿冬奥夺金，并推动我国智慧体育事业的发展。

3.智能健身镜FITURE融资3亿美金 推出7800元国内首款健身镜

4月14日，国内首家智能健身镜品牌FITURE宣布完成3亿美金B轮融资。加上此前4轮融资，FITURE获得了近4亿美元注资。FITURE定价为7800元（包含硬件费用、一年个人会员、上门安装服务），目前仅支持中国大陆地区的配送。

此时距离FITURE发布首款产品仅隔了6个月。尽管产品还在完善中，但FITURE计划先一步开启城市扩张计划，今年4月10日FITURE在“京城时尚生活地标”国贸开设首家线下旗舰店，此番又在大会上宣布投入10亿元补贴全国“城市合伙人”，在资本的加持下，FITURE正“连跳三级”。（详见：一面7800元的国产健身镜上市，新刚需还是智商税？）

2.京东成为游泳、举重、拳击等七支国家队官方合作伙伴

4月14日上午，京东在其官方微博上正式对外宣布，与中国国家游泳队、举重队、拳击队、攀岩队、射箭队、沙滩排球队、帆船帆板队正式达成官方合作关系。

微博原文为：官宣！京东与中国国家游泳队、举重队、拳击队、攀岩队、射箭队、沙滩排球队、帆船帆板队正式达成官方合作关系，助力中国运动健儿全力备战，热血上阵！京东邀你蓄满运动元气，参与京东全民运动会，和国家队一起挥洒汗水！

1.腾讯体育、懂球帝获得未来3年中超直播版权

4月14日，腾讯体育宣布与中国足球协会超级联赛（以下简称“中超联赛”）达成官方合作。未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，为球迷带来中超联赛全场次，包括直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

据体育大生意从多渠道了解，腾讯购入未来三个赛季中超版权的总价接近2.4亿元，以7000万、8000万、9000万呈逐年递增趋势。

在合作周期内，腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台，将为球迷带来丰富多元的中超联赛相关内容。（详见：非独家!腾讯2.4亿拿下中超版权，连中国电信都动心了）

随后，4月15日，懂球帝官方宣布：懂球帝从今年开始，正式获得中超未来三个赛季的直播版权。从4月20日中超第一轮起，球迷们将可以通过懂球帝App客户端、PC网页端以及其他懂球帝旗下产品收看直播。据悉，懂球帝将把获得版权的每轮共4场比赛，全部免费直播。

国内体育营销汇总

◆ 合创汽车与EDG电竞俱乐部签署战略合作协议

4月12日，近日，合创汽车与EDG电子竞技俱乐部正式签署战略合作协议。双方将聚合各自优势资源，联手开发EDG定制车型、电竞娱乐座舱以及车机系统等，探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法，为Z世代提供潮趣、好玩、智能化的出行空间，构建完善的未来出行生态。

EDG作为国内头部电竞战队IP，拥有庞大的粉丝群，其“骑士精神”的品牌文化与电竞所代表的现代生活态度，与Z世代用户追求以兴趣为载体的文化实现和个性探索的生活理念一致。凭借对Z世代用户的深度洞察及庞大的年轻用户基数加持，双方决定破圈合作。（详见：三大车企官宣合作!英雄联盟剩下的战队不多了...）

◆ 中高协大众高尔夫项目与高尔夫尊中国达成战略合作

4月12日，中国高尔夫球协会与高尔夫尊中国“大众高尔夫项目战略合作伙伴”及“中国职业高尔夫球-高尔夫尊中国网络大赛”签约仪式在北京成功举办。至此，高尔夫尊中国正式与中高协达成合作，成为“中国高尔夫球协会大众高尔夫项目战略合作伙伴”。

双方将以此次合作为契机，围绕“大众高尔夫”战略发展，在网络赛事打造、行业资源共享、宣传推广协同以及行业标准规范等方面展开深入合作，共同探索传统体育和数字化融合发展新路径，共同推动中国大众高尔夫事业的规模化普及与高质量发展。

◆ Keep成为湖南卫视《向往的生活》官方合作伙伴

4月12日，运动科技平台Keep官方微博宣布，成为湖南卫视最新一季《向往的生活》官方合作伙伴。

Keep写道：“新朋友加入桃花源。这次的蘑菇屋里除了好友与美食，还多了K君，希望健康能与大家常相伴~ 4月23日起每周五晚22点，和黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴 一起过#向往的生活#。

◆ 花滑名将于小雨成为神桦国际品牌代言人

4月14日消息，近日，化妆品牌神桦国际宣布著名花样滑冰双人滑选手于小雨成为其品牌代言人。神桦国际表示，相信有了于小雨的加入，公司将更好地发挥其行业影响力,传递品牌理念和匠心精神,更好地为用户打造冠军品质产品。

于小雨96年1月出生于北京，曾与搭档金杨获得了2012年因斯布鲁克冬季青年奥林匹克运动会花样滑冰双人滑金牌、2014年、2015年花滑世青赛冠军，与搭档张昊获2016中国杯世界花样滑冰大奖赛双人滑冠军、2017中国杯世界花样滑冰大奖赛双人滑亚军。

◆ 一兆韦德与腾讯体育达成战略合作

4月14日消息，腾讯体育与健身连锁品牌一兆韦德达成略合作签约仪式，其品牌联名主题店也在上海正式开业。

据悉，双方将从大数据、新零售、内容生态大平台三个方面先后展开落地。具体来看，双方将对各自的优势资源进行高度整合，包括一兆韦德自有的课程、活动资源和健身人才资源，以及腾讯体育的赛事举办经验和内容制作能力。

◆ ONE冠军赛与北京冬奥纪实频道达成深度合作协议

4月14日，ONE冠军赛与北京冬奥纪实频道达成进一步的深度合作协议。北京冬奥纪实频道将于每周六黄金时段19：30播出ONE冠军赛精彩格斗赛事，同时，北京冬奥纪实频道特别打造的两档ONE冠军赛专属节目将于固定时段播出，其中赛事精华节目于赛后次周周六晚间首播，赛事周刊节目于每周三晚间首播。

据悉，双方还将在未来展开更多全产业生态合作，共同推进武术格斗运动在中国的普及，助力中国武术文化闪耀国际体育平台，向世界传递中国武术的正能量。

◆ Keep食品成为《山河令》演唱会官方赞助商

4月16日，Keep卡路里商店官方宣布Keep食品成为《山河令》演唱会官方赞助商。

作为2021上半年的热门电视剧，《山河令》的热度近期持续走高，其演唱会颇受关注，在近日大麦官方开票后，门票14秒随即售罄。

◆ PP体育与子弹文化传媒达成战略合作 加速国内格斗文化推广

4月16日，国内体育迷高度聚集的互联网综合性体育媒体平台PP体育与国内知名体育赛事IP“子弹飞格斗冠军赛”版权方子弹文化传媒达成战略合作。

PP体育将全程直播2021年子弹飞格斗冠军赛所有分站赛事。除赛事直播外，双方还将就格斗培训课程、格斗装备售卖等领域展开全方位合作，旨在盘活一条覆盖少儿至成人年龄段、打通线上线下通路的“格斗大生意”。

国际体育营销汇总

◆ 网红主播TimTheTatMan成为赫曼米勒品牌大使

4月12日消息，近日，Herman Miller赫曼米勒宣布，Twitch《守望先锋》网红主播TimTheTatman近日签约成为首位品牌官方大使。

通过合作，赫曼米勒将在游戏社区收集有关产品设计的反馈意见，为游戏玩家提供更好的体验。

2020年，赫曼米勒推出了与罗技联名的定制款Embody游戏椅，并发布了两款自研电竞椅产品SAYL和Aeron，零售价均超万元。2021年，赫曼米勒与FPX电子竞技俱乐部达成合作，进一步深化在游戏领域的布局。

◆ MyGames成为埃弗顿官方手机游戏合作伙伴

4月13日消息，近日，英超埃弗顿与手机游戏平台MyGames签署了一项短期“战略”赞助协议。根据协议，MyGames将成为俱乐部的官方手机游戏合作伙伴，推广该平台的一系列游戏。

埃弗顿商业总监阿兰·麦塔维什表示:“这对埃弗顿和MyGames来说都是一个创新的战略协议，双方都将获得新的全球用户。MyGames在全球拥有强大的用户基础，这完全符合我们的国际商业战略。”

◆ 雷克萨斯成为汇丰女子高尔夫世界锦标赛官方汽车合作伙伴

4月14日消息，近日，雷克萨斯官方宣布成为2021年汇丰女子高尔夫世界锦标赛的官方汽车合作伙伴。在中断一年之后，该赛事今年将重返新加坡。

雷克萨斯亚洲股份公司副总裁大卫·诺德斯特罗姆表示：“对于雷克萨斯来说，这项赞助不仅仅是将体育赛事带回大流行后的世界。比赛期待已久的回归精神证明了我们一直是高尔夫运动的长期支持者的原因。它的韧性和运动精神反映了雷克萨斯的核心价值观，并向我们的客户诉说了重视工艺和技能的生活方式。”

◆ 三星成为电竞战队CLG官方计算机存储硬件设备合作伙伴

4月14日消息，三星电子美国公司成为麦迪逊广场花园公司旗下电子竞技组织CLG签约，成为CLG所有战队的官方计算机存储硬件设备合作伙伴。

除了战队合作伙伴关系外，三星还将成为CLG业余系列赛计划的主要合作伙伴。该系列赛将以CLG Twitch频道播出的业余电竞比赛为特色，并将于4月24日在开放的英雄联盟赛事中揭幕。球迷还将能够对该系列赛中的未来比赛进行投票。

◆ 思科将为NFL30座场馆开发共享互联平台

4月15日消息，近日，思科正式成为美国国家橄榄球联盟(以下简称NFL)官方技术合作伙伴。

根据这份为期多年的协议，总部位于圣何塞的思科科技集团将与NFL共同开发一个互联平台，将所有30支球队场馆与联盟中心连接在一起。该网络将使联盟能够支持比赛日运营的所有方面，包括安保、通信和视频回放等功能。

◆ MLS与宝洁达成五年超1亿美元合作协议

4月16日消息，近日，宝洁官方宣布与MLS签署一份多年涉及多平台协议，公司旗下吉列、佳洁士、欧乐B等品牌都将在MLS联盟获得激活机会。

据消息人士透露，这份为期五年的合同价值超过1亿美元。双方共同表示，在接下来的几年里，他们将合作支持当地社区。

注：本文所用图片来自网络