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经过多轮铺垫,我国互联网巨头终于“染指”球鞋领域

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  作者:Nemo

  说到我国互联网巨头,浮现在脑海中的,除了最近吃上牛肉干(广东俚语)的阿里,就是腾讯了吧。回忆十年前, Nemo 的生活里充满了 QQ 的身影:放学回家后半小时电脑时间,开机点开小企鹅,先看看桌面上的宠物,再点进空间瞧瞧谁来留言、踩踩,然后进农场偷两把菜、浇水播种,文思泉涌的时候写它两句殇┃感煋◇文……(羞耻 .jpg )



  gif: ISUX

  人嘛,总是喜新厌旧的。说实话,如今已经过了大打情怀牌的巅峰时期,再谈“回忆杀”貌似有点 cliche 了。巨头 QQ 怎么可能缩头缩脑,早就嗅到这一点,提前做出了改变。背后的创意团队 ISUX(社交用户体验设计部)致力于激发新火花,创造新鲜感。这个“隐姓埋名”的团队以 “It iS Ultra eXperience” 作为理念,力争成为国际化艺术与设计的最热潮流 IP 。他们的招聘广告里,“设计是什么?在这里,设计意味着触动亿万人的情感和引领互联网时尚潮流。”省流大师一句话概括,「极致体验」和「时尚潮流」就是当下 QQ 的关键词。


  听起来像吹牛?真没吹, QQ 确实在一步步踏入潮流领域。登陆 ISUX 的官方网站,文章栏目尽是团队一项又一项的设计方案和潮流项目。比起老练的“告知”, ISUX 详细地将方案提出、头脑风暴、项目起草、试行到最终成果,从头至尾透明地展示给我们,很有年轻人的作风。比如说去年,为纪念建立 21 周年,QQ 和 BE@RBRICK 展开合作,可以说脚已经结结实实地踩进潮流圈子了。

  官方把这次项目分成三个部分进行总结:项目概述、设计过程、小结。Nemo 觉得很惊喜的是,设计过程部分把核心元素、视觉探索、海报和动画的设计,统统记录下来。真心地分享肝的过程,最终交出令人满意的答卷。





  记录项目全过程,透明开放,这点整挺好的。| image: ISUX

  还有今年 1 月底, QQ 携手深圳老牌潮流店铺 COSTS STORE ,与大名鼎鼎的 FDMTL 推出联名潮玩。玩味十足的双层设计,公仔外层使用 FDMTL 最擅长的 Boro 布赋予 QQ 的 icon ,QQ 企鹅和 PUPU 企鹅 Vintage 般的纹路和质感。内层以 COSTS 标志性的荆棘迷彩「 BAI.S CAMO 」为基调,深圳名产荔枝融入其中,这一波操作把本土特色和顶级潮流完美合体了。






  向左滑动查看更多 QQ × COSTS × FDMTL | image: ISUX

  两次潮玩联名之前,还有无数优秀的合作项目, Nemo 认为以「极致体验」和「时尚潮流」为关键词的 QQ 的确是在一步一个脚印,谦逊地走在这条「科技 + 潮流」的路上。这一回, QQ 再次踩下一个“脚印”:QQ 浏览器携手本土帆布鞋品牌 MATNUT ,终于“染指”球鞋领域。


  image: newaddictionsfineart.com

  请上今天的主角之前,我们先了解一下 MATNUT 。这个成立于 2016 年的帆布鞋品牌初心很简单,就是“想做一个针对国内年轻人的品牌,给大家更多选择”。随着近年国内偶像的频频上脚曝光, MATNUT 逐渐崭露头角。但他们从不忘初心,真诚制作品质帆布鞋。

  在每一款帆布鞋上,他们都坚持采用对橡胶质量要求极高的硫化( Vulcanization )技术。硫化技术给胶料加了 buff ,一举进化成高强度、高弹性、高耐磨、抗腐蚀等优良性能兼具的小可爱(?)。MATNUT 独家设定鞋底边条的高度,每一双鞋子都是手工贴合而成。再加上多次手工滚边,匠心凝聚的产品从人的双手里华丽诞生。


  image: MATNUT

  自 2016 年成立起, MATNUT 摸索制鞋工艺,不断改进、升级。调整鞋楦前掌宽度,成型后的鞋子更符合人脚生理机能,贴合骨骼,舒适感倍增,「极致体验」。特制的软木鞋垫脚感踏实,吸汗除菌,透气性强。不单止做工,设计也相当高级。品牌的“常胜将军” MATNUT Blood LX 麂皮低帮运动板鞋,百搭的黑胶包边和雾霾蓝、藕粉天作之合,再看纯白,简直了( Chef’s kiss )。



  image: MATNUT

  Artery LX 是 MATNUT 家的另一款经典鞋型,色彩、走线、裁剪、包边面面俱到, Lookbook 更是拍得让人心痒。潮湿又闷热的夏夜,喧闹的街道和昏暗的小店,凭借色彩鲜艳的 Artery LX ,主角当选。(矫情一下,嘻嘻~)




  向左滑动查看更多 | image: MATNUT

  在合作上,形容 MATNUT 是不怕虎、勇往直前的“初生牛犊”可能还挺贴切的。 2019 年 11 月, MATNUT 第一次牵手迎来 45 岁生日的 Hello Kitty ,推出四款全皮纯色低帮 Artery LX(后期还推出了两款高帮,12 月再次合作时推出了四款低帮)。胎牛皮贴合羊皮,鞋舌部分附可拆卸拉链,可玩性极强。好玩的是,四款 Artery LX 的鞋头左脚标注了 Hello Kitty 体重,右脚则是身高,文化传承之余小小趣味。



  image: MATNUT

  同年上半年 MATNUT 还联名了电影《大侦探皮卡丘》,把皮卡丘和它的小伙伴们作为设计蓝本,总共推出了 9 款合作帆布鞋致敬童年。屡次与知名 IP 合作,由此可见, MATNUT 相当有国际视野。


  image: MATNUT

  这个 4 月, MATNUT 与 QQ 浏览器一拍即合,跨界诠释彼此的文化符号。双方以 QQ 浏览器的“个性化”、“最小化”、“回复”和“关闭”四个按键作为灵感核心,设计出多彩、个性的 Artery Hi LX 高帮帆布鞋。魔术布材质的鞋身上,任意搭配四种颜色、不规则的魔术贴裁片,拆解重构无限可能。Nemo 数了数,一双起码抵它个一二三四……双。(数什么数,数学全还给老师了)哎呀,反正就有得玩就是了!


  QQ 浏览器与 MATNUT 情投意合,紧紧环绕“个性化”和“多功能”两个主题展开合作。单纯看魔术材质帆布鞋,这款依旧延续了 MATNUT 独家手工制作以及硫化工艺的传统,毛毛的魔术布手感柔软,内里的帆布结实,鞋跟上印着双方的标识,包边侧部则简约地印上了联名的 Slogan : “Throw away old impressions and create new faces. Your chance to build the future.” ( Nemo 牌翻译:推陈出新,造物由你。)






  向左滑动查看更多 | image: MATNUT

  单穿毫不逊色,个性化就更不用说了四个部位的四色魔术贴裁片简单大方,一个颜色就 16 块,全部白线平针设计。鞋带穿过裁片还是不穿,红、灰、黑、白色还是混搭都行。贴上附赠的联名可爱小魔术贴也可以,甚至如果有,用自己的魔术贴都没毛病!画布交给你,怎么发挥就看你啦~



  Nemo 拿到手之后,首先被透明磨砂的塑料鞋盒吸引,突然有种拿到了新玩具的错觉。盒面简单地印着 “ALTOGETHER ALL THE BETTER” ,蓝色的边条上搜索框和浏览器功能图标,简约又小巧。背面蓝底白字“重构想象 美好一点”, 6 只 Artery Hi 勾边剪影留下想象空间,最后双方署名。

  兴奋地拆封,一对柔软的帆布鞋躺在四包真空的魔术贴裁片上,流线型的包边干净平整。拆开魔术贴裁片包,魔术贴底全部采用细小的 V 型交叉勾,不扎手之余,还能牢牢抓紧魔术布。盒子里附带说明书,细心地提供了裁片搭配方案和鞋舌上“小幽灵”的拆卸组装方法。在此我们“公平”地把魔术贴分成红黑、灰白两组,一起来看看它们的 PK 吧!











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  灰色和白色像是光影相互照应,在空气中碰撞出光怪陆离的化学反应。简简单单的白色衬衫搭配驼色短裤,洒脱地拂拂衣袖,灰白组腾“空”出世。白色长袜提到最高才是搭配高帮的定式,黑色户外渔夫帽一戴,脸藏阴影里,显脸小的小心机。





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  画风突变,冲击力无穷。白色 T 恤打底,夏威夷衬衫随意地扣到第二颗。卷起廓形牛仔裤裤脚,顶上牛仔帽,一脚踢进西部小酒馆,任何老千把戏都逃不过眼。流川枫和樱木花道的配色,情不情怀就不管了, CP 配一脸。





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  本款鞋盒和鞋垫上都写着 “Altogether. All the better.” ,Nemo 认为在这个时期非常合适。就如 MATNUT 所说的:“当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现,而这些文化符号的载体,就是不同的品牌。”跨界合作,正是出于这种思考。再者,现在我们依然困于疫情、世界动荡,不安感总在暗里翻滚着。但只要都在一起,it’ll get better,不是吗?



  话说回来,互联网老大哥“染指”球鞋领域了,我们见证潮流界的屋檐下挤进一个“大块头”。凭借老大哥的资源和能力,说实话称霸也没人敢吱声吧。但 QQ 很讲武德,敲门、问候、进门,他们不惊不扰,慢慢摸索进入潮流的这条路。这点可见 MATNUT 很有同感,慢慢摸索做出适合当下的品质帆布鞋,他们沉心做好的东西、做对的事情。可能就是在摸着摸着走的路上,双方不约而同地“摸”到了对方的手,转角遇见爱。

  最后, Nemo 悄悄在这里告诉你们, QQ 浏览器 × MATNUT 全新 Artery Hi LX 帆布鞋将于 4 月 19 号 00:00 在得物 APP 正售首发,搜索 QQ 浏览器 × MATNUT 还可以获取限时优惠呢!等不及了?不是一般人我不说的,其实登陆 MATNUT 小程序可以预购哦(小声)~

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