《爆款中国》破壁大事件！樱姿娜“以国为潮”，一抹盛世风华

当我们谈论国货时，我们想到的是什么？

劣质、平价、不敢用、害怕、犹豫不决......

为什么我们对于国货的接受程度那么低？

以至于一提到“中国制造”时，就趋之避之，唯恐不及！

为什么国际品牌深受许多人的爱戴？

随便出个商品就能成为爆款！

我们中国品牌就一定比别人差吗？

这是天猫金妆奖携手“新世相”打造的首支记录国货新品牌爆款新生和背后的纪录片——《爆款中国》，曾经的主流市场被国际大牌占领，原本不具备优势的国产品牌被挤占卷缩在墙角，逐渐泯灭在历史的尘埃中。然而，什么样的时代造就什么样的青年，国产品牌的一时式微不代表着无法逆袭，重回新高度。中国品牌正在撕下标签，用实力打造出无数“中国爆款”，彰显属于这个时代的主流价值。

2021年无疑是国潮当道的一年，越来越多的品牌被认可，也有一小部分品牌小众流行，成为当下年轻人主流的审美之一。那么在越来越成熟化、规模化、专业化的国潮市场中，大众又该如何正确看待国货的崛起？品牌又该如何把握下一个风向口？2021年，爆品风潮又会催发哪些力量？

内容联系消费者

无论时代如何发展，内容为王永不过时。一款没有内容的产品就好比没有了灵魂，只剩空壳最终就无法触及到消费者的内心。品牌的生存之道在于产品的内容质量，赋予产品价值，深层链接用户心智是一个品牌生存和良性发展的关键。内容在驱动消费增长有着强烈的表现：每一个字、每一张图片，都可以向用户传递品牌的产品优势，甚至是品牌文化，最终实现消费链转化回流。正如新世相创始人张伟表示：内容已经成为驱动新消费行业增长的重要杠杆，内容和消费最终会走到一起。品牌通过内容与用户建立心智和情感连接，通过内容驱动新消费增长。

Z世代风潮

千禧一代成为消费主力，国产品牌转型成不可逆趋势。根据CBNData《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，占据4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。由此可见，Z世代市场潜力巨大，在很大程度上，国潮的掀起Z世代是主导力量之一。个性化、多样化是Z世代的个性特征，因此他们拥有更强的包容性，愿意去认知和尝试新事物。品牌要向上发展应当采取更符合当代年轻人喜好的潮流化方式，去重新演绎专属于当代中国年轻人的国潮产品，只有基于年轻人群的兴趣趋势洞察，乘着东风，因时而谋，才能集中引爆国潮新流行。

爆品黑马樱姿娜同样也有如此的商业逻辑，蝴蝶堂《内衣周刊》曾对樱姿娜创始人郭勇标先生进行过深度采访，表示：“爆品不一定制胜，卖爆品的快车也未必驶向乌托邦，真正有内涵的产品才能走的更远，做到统筹爆品才是最终的追求”。在后疫情时代，显然谁能奋力抓住机遇，实现资源的重整，谁就能撬动爆品市场。而对于新风口下的挑战，郭先生表示：“如今是年轻人的天下，以用户为导向，以产品为中心是不可动摇的发展战略”，对于樱姿娜而言，只有满足消费者的需求，做有温度的产品，才能在风云变幻的资本市场站稳脚步，笑看繁华落尽，坐观云淡风轻。

“总想要透过眼睛去寻找最原始的野性”，看见国货、聆听爆品、触达内心，扬起自信、融进血液、刻进骨里，最后百花齐放、百花争鸣。让我们翘首期待，爆品可以在新国潮的沃土上开出新的果实。

播报：2021年4月19日，樱姿娜强势入局第16届SIUF深圳国际品牌内衣展，启动寻找“铂金之星”的大戏。以新姿态、好爆品铺陈未来，“以国为潮”，一抹盛世风华，深圳会展中心·福田1号馆C10诚邀莅临！

注：本文系『蝴蝶堂』原创稿件
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