我们需要更多的《阿凡达》和《指环王》来救市

　　作者 / 坦克

　　周五晚10点，今天的单日票房依旧没有超突破6000万大关。

　　虽然《指环王：护戒使者》在两天前空降，但因为大多数拷贝还在运送当中，因此周五的票房表现依旧较为凄惨，《指环王》的首日票房甚至不到300万。

　　距离清明档结束已经过去了10天，而距离五一档开画，也还有整整两周，在两个节假日中间夹缝，内地影市再度陷入冰点。

　　只是今年的大盘冰点，来的有一些太过于频繁。

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　　大盘冷，但今年额外冷

　　2016年，持续高速增长六年的内地影市红利期正式结束，也是从次年开始，全年冷热不均现象持续恶化。

　　2017年的时候，全年单日票房不足5000万只有33天，到2018年全年票房突破600亿，但单日不足5000万的天数却达到了49天，虽然2019年这一数值略微下跌到了46天，但考虑到全年643亿的票房，单日应该平均是1.76亿票房，这也意味着每年有46天低于30%平均值票房。

　　时间来到2020年，因为疫情原因，即便只计算有正常票房产出的复工阶段，单日票房不足5000万的天数也达到了64天。值得注意的是，单月大盘冰点并不是出现在有疫情影响的1月，或者刚刚复工的7、8月，而是已经复工了三个多月的11月份，单月18亿票房的成绩，也打破了近几年单月最低票房纪录。

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　　进入2021年的内地影市，目前冷热不均现场更加严重。截至4月15日，单日票房不足5000万的天数已经达到了39天，这个数值已经高于2017年全年的成绩，考虑到4月中下旬、5月中旬以及6月中上旬已经存在大量的冷档期。今年仅仅在上半年，单日不足5000万的天数就将超过50天。而单日票房不足3000万的天数也在陡然增加，放在过去几年，只有除夕会有如此低的票房成绩。

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　　可以说，进口爆款的持续缺席、中大体量国产片的望而却步，共同组成了目前三四月冷档期的尴尬境地。国产片持续空缺，也让有关部门想尽办法通过外部空降影片，提振大盘整体成绩。

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　　空降好莱坞重映有用，但效果有限

　　一个月前，在《阿凡达》空降之际，业界普遍对其抱有了较高的期待，甚至有业内人士预测其重映票房将保8亿冲10亿，撑起三月大盘的绝对主力。

　　然而，因为空降、裸发等多种原因，《阿凡达》的重映票房仅有3亿体量。虽然对3月中旬的大盘起到了一定的提振作用，但是效果有限。目前来看，市场还是需要更多类似《哥斯拉大战金刚》和《我的姐姐》这种有着正常宣发的影片。

　　不过从电影市场正常发展规律来看，我们还是希望空降影片少一点。毫无疑问，空降对于电影市场成绩的伤害是巨大的。中小体量影片基本需要保证提前1-2个月定档，这也才能够拥有一个相对正常的宣发周期。在这个宣发周期内，一部电影要发布定档海报、预告等物料；与电影局以及中影华夏协调发布发行通知、让排次号入库；影片的地推发行人员，要去影院阵地去布置线下的展板物料，沟通影片排片。每一项都需要几周的时间来做。而空降也就意味着必须大幅压缩影片的宣发周期，把原本1-2个月要做的事情，压缩到1-2周甚至2-3天来做。无论是对于片方还是宣发团队来说，都是一个很大的压力，从而也让影片的宣发效果大打折扣。

　　所有的宣发，都是为了服务影片的开局。因为影片空降，导致发行来不及与各大院线影管影城沟通排片事宜，甚至拷贝都没有送到影城，那影片的场次、排片就会不达标。因为影片空降，导致宣传公司来不及制作推送更多的物料，也让影片的映前热度表现没有进行充分的发酵。这也就意味着，空降也就基本等同于零宣发。而在当前的电影市场环境下，零宣发对与商业片的伤害也早已无需多言了。

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　　可以说，《阿凡达》重映如果能有一个相对正常的宣发节奏，是具有较大机会冲击5亿票房大关的。但是因为有关部门的空降处理，也降低了该片的救市能力。而这一现象在《指环王》三部曲上又将继续上演。目前来看，《指环王1》因为空降原因，首周票房大概率止步于2000万大关内。

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　　大盘救市计划，

　　需要更多的《阿凡达》和《指环王》

　　即便业界对于《指环王》三部曲能够斩获的总票房并不太过抱期待。但是三部影片依旧是有能力斩获2亿体量的票房。弱救市也是救市，虽然工作日票房2000多万和3000多万没有本质差别，但是对于不少影院，至少能覆盖水电费了。

　　其实，各家还拥有不少的重映片资源，例如迪士尼的漫威系列以及卡神的《泰坦尼克号》、华纳的《黑客帝国》《霍比特人》以及《黑暗骑士》系列、索尼的《蜘蛛侠》系列、环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列以及派拉蒙的《阿甘正传》以及《变形金刚》系列。

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　　让优秀影片在影院复映重回大众视野，在片源数量上不充足的当下，既满足了一部分影迷观众的需求，又可以有不错的票房，也是内地影市的双赢。以上多达30多部好莱坞重映片，都拥有着5000万甚至1亿+的票房体量，选择在未来半年内，进口片比较稀缺的档期，每周释放1-2部，均可以对国产片片海进行有效的调控，还可以有效的让单日大盘5000万以下的天数减少。但是最好能够提前2周以上定档，让观众影迷、影院方和发行方都有一个相对充足的时间来应对，以免再次造成空降发行事故，让原本救市的好心，变成了扰乱市场正常秩序的坏水。

　　当然，除了经典重映片之外。有关部门还可以通过释放买断批片和库存片来充实大盘。虽然票房体量有限，但不少处于排队状态的日本批片，都有着票房5000万+的实力。让今年票房大盘成绩“再创新高”，也是电影局希望完成的KPI任务。虽然元旦档、春节档、清明档，连续三个法定节假日档期都创造了历史票房新高，而暑期档、国庆档之后，在建党100周年献礼影片轮番上阵下，今年年票房大盘大概率也会重新恢复到600亿+的成绩，但是对于是否能够超过2019年642.66亿的历史最高成绩，目前单凭前四个月的表现，以及待映片单来看，机会较为渺茫。

　　当然，拉进口片空降，只是“治标不治本”的应急办法，对于内地影市最重要的，还是让国产片别放弃所谓的传统冷档期。

　　档期的冷热不均就是目前在市场层面最大的危机。大多数国产片，依然没有一个对自身项目清晰的认识，宁愿扎堆去大档期，花高昂的宣发费用，最后赔本，也不愿意去冷档期一试。这也是目前大多数片方不愿踏出的舒适区的原因。这个怪圈如果不去触及点破，中国电影市场或许也会陷入600亿票房陷阱，除了凭借票价上升实现大盘略微增长之外，观影人次也会持续停滞不前。