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《指环王》重映也救不了大盘,14部电影的五一档依然命悬一线?

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  文 | 何西窗

  
在《八月未央》《指环王:护戒使者》(以下简称《指环王1》)等新片、经典重映片入场,但票房大盘依旧无法摆脱冷淡氛围之后,行业已经感知到,票房市场真正的救赎只能等待五一档。

  今日(4月16日)国产爱情片《八月未央》、华纳兄弟经典重映片《指环王1》等6部电影首日开画,大盘情况比预想中更为惨淡,截至写稿时间,票房大盘累计4957万元,而这份惨淡,意料之外情理之中。


  一方面,虽然说是上映了一波新片,但是同样由张子枫主演、热度相对较高的青春片《再见,少年》宣布撤档,日本IP动画《名侦探柯南:绯色的子弹》处在点映状态,明天才正式上映,新片中除了国产改编爱情片《八月未央》体量相对较大,其它电影大部分是“一日游”电影。山中无大王,院线也只能将希望放在《八月未央》身上。该片上映首日,院线慷慨地给出了28.8%的排片,超过了已经上映15天的《我的姐姐》。

  另一方面,传闻重映的经典IP电影《指环王》系列终于进入国内电影市场,但是电影从宣布定档日期到正式重映,不过三天,一切太过仓促,导致国内大部分院线都尚未收盘电影拷贝盘,无法进行电影排片。于是《指环王1》首日重映排片占比仅1.7%,票房转换情况可想而知。

  新片与重映片的双重失利下,大盘情况不容乐观。而这种低迷状态似乎将持续到月底,虽然《指环王:双塔奇兵》(以下简称《指环王2》)已经预定在下个星期(4月23日)重映,但是国产市场未来两个星期依旧没有大体量新片入场,重头戏集中在了五一档,目前五一档已经定档了14部电影。

  普通工作日无米下炊,头部档期扎堆上映,电影市场目前这种电影排布状态显然不太健康。可是行业刚刚复苏,大片储备紧张,票房市场忽冷忽热,片方只能在头部档期里寻求一丝安稳,而票房市场也只能在头部档期里完成蓄力,而这样的状态持续的时间,或许比想象更长。

  《八月未央》首日崩坏,《指环王》何时拯救大盘?

  有行业人士预计,这个周日电影大盘或许会出现明显的好转,因为那时院线应该大部分都拿到了《指环王1》的拷贝盘,重映排片将大幅上涨。而这个说法,意味着行业对《指环王1》的票房变现能力有着相当的信心,但另一方面,也透露出行业对于国产片市场的失望,今日《八月未央》上映,而直到五一档之前,国产市场处在荒漠状态。

  目前新片代表的《八月未央》,票房走势并不乐观。这部电影改编自庆山(安妮宝贝)同名散文集,同样是讲述两个个性迥异的女孩围绕一个男性展开的情感纠葛与人生互照。由于电影同样是庆山的IP作品,电影类型也是青春爱情题材,《八月未央》在上映之前,一度与《七月与安生》进行比照。


  但显然,现实比预想残酷。《八月未央》没有遇到它的曾国祥,也没能找到它的周冬雨与马思纯,而口碑市场上,《八月未央》虽然豆瓣、猫眼等尚未开分,但是各类社交媒体平台的观众反馈并不理想。“尴尬到抠出魔仙堡的水平,这水平就别碰瓷《七月与安生》了。钟楚曦确实电影脸,很美,谭松韵只能演演小甜剧,大银幕根本撑不起来。”

  而截至写稿时间,《八月未央》虽然占据最大排片空间,但是累计票房尚未超过两千万,猫眼预测电影总票房为7703万元。显然,票房市场上《八月未央》能带来的提振作用十分有限。

  行业还是将票房希望放在了《指环王》身上。目前《指环王1》的状态与此前《阿凡达》重映情况类似,同样是天降神兵,措手不及。此前《阿凡达》在没有任何宣发与预告的情况下空降3月电影市场,彼时电影产业上下游都有些手忙脚乱,影院重映排片已经安排上了,但是电影拷贝尚未到位,最后电影首映日不少影院不得不进行退票或延迟放映。


  如今《指环王1》也是如此,有院线相关人士透露,“大部分影院《指环王》拷贝盘还在路上,连北京影院拿到拷贝的都不多,能安排IMAX影院更少,这个周六《指环王》排片都不会很高,周末可能好些。”

  而《阿凡达》重映票房达到3.71亿元,《指环王》系列能够置换多少票房,可以期待。

  《指环王》系列是不少魔幻电影迷的启蒙作品,该系列三部电影在2001年-2003年连续上映,勾勒出一个宏大的“中土大陆”,霍比特人、精灵族、半兽人、食人妖,光怪陆离的世界围绕着魔戒运转。《指环王》整个系列投入了2.85亿美元,全球累计票房近30亿美元,成为好莱坞21世纪初投资规模最大与商业转化最成功的电影系列之一,也是好莱坞工业体系的代表符号之一。

  国内粉丝市场上,《指环王》系列是《哈利·波特》系列、《复仇者联盟》等超英系列之外认知度最高的IP系列之一,“精灵王子”奥兰多·布鲁姆、“精灵王”李·佩斯等精灵族一度被粉丝奉为欧美电影圈的颜值天花板。


  而到2004年《指环王》三部曲在国内完成上映,累计票房达到1.69亿元,以现在的票房水准而言并不算高,但这一部分原因与当时国内票房商业市场发展程度有关系,并不意味着国内《指环王》IP变现能力不够。可以作为参考的是,2013年-2015年《指环王》系列前传《霍比特人》系列电影在国内票房累计超过15亿元。

  可以预料,在周日《指环王》排片恢复正常之后,影迷市场将会掀起一波朝圣热潮。

  14部电影扎堆五一档,是真热闹还是赚吆喝?

  而现在电影大盘的冷淡,让电影行业越发看重半个月后的五一档。

  这是近几年来档期时长最长的五一档,假期时长从3天调整为了5天,票房市场热度发酵空间进一步扩大。同时,也是近几年电影数量最多的五一档,猫眼数据显示,目前五一档定档电影达到14部,赛道尤为拥挤,电影背后参与的影视公司达到113家(非去重数据),其中包括了光线传媒、英皇影业、新丽传媒、亚太未来影视、华谊兄弟、亭东影业等电影公司。


  而在头部电影公司齐齐入局、电影扎堆上映的情况下,五一档竞争战况可想而知。于是各大片方也采取了不同的发行模式,试图在有限的档期与市场里获取最大的票房红利。

  在电影上映排片上,五一档的电影分为了两批,“提档”上映仿佛成了一个大势所趋。五一档前夕4月30日,一共有6部电影作为先锋军队率先上映,其中种子电影包括女性电影《世界有她》、青春爱情片《你的婚礼》,IP动作电影《古董局中局》以及“国师”张艺谋的首部谍战片《悬崖之上》。

  可以感受到这四部电影的决心,抢先一步上映,率先收割市场热度完成票房爆发,如若电影口碑过硬,还能因为在短时间内完成口碑发酵,在五一档获取最大的市场空间。但同时,抢先一步进行电影上映,也有着相当的风险,如果电影不符合市场预期,4月30日首日的失利将直接影响到五一档后五天的票房走势,相当于提前出局。

  而5月1日上映的8部电影中,种子选手包括港片《秘密访客》与《追虎擒龙》、动作奇幻电影《真·三国无双》、喜剧电影《阳光劫匪》等电影。

  虽然上映时间差距不过一两天,但是选择何时上映,对于电影的未来走势有着重要的影响。选择作为档期开路先锋的电影,要么有意避开电影扎堆上映高峰期,要么是对电影质量有着相当的信心。如《悬崖之上》不仅仅是在4月30日抢先上映,在电影正式上映之前,《悬崖之上》还将在4月18日、4月24日、4月29日开启三轮点映,这种发行模式业界并不常见,显然片方是有意提前曝光内容,完成电影口碑发酵。


  这是一场冒险,《悬崖之上》通过提前抢跑获得市场空间,如若电影口碑符合行业预期,在院线端口可以进一步获得影院排片支持,在舆论市场则可以完成热度积累,最大化调动市场观影热情。但如果前期电影发酵不如预期,那么《悬崖之上》就有可能在五一档正式开局之前就意外失利。

  而在档期首日上映的电影,瞄准的是五一档的假期发酵能力,在电影口碑尚不确定的情况下,保持电影内容的新鲜度,积蓄最大的爆发力。

  但值得思考的问题是,今年的五一档是否能够实现票房爆发。近几年五一档票房体量随着行业大盘高走一路飙升,从2015年的6.34亿元上涨至2019年的15.27亿元,暂且不提2018年《后来的我们》的票房造假风波,近几年五一档,进口片都是重要的票房助力之一, 2019年更是有着席卷全球的《复仇者联盟4》作为支撑。而今年的五一档没有进口片,档期能否再次展现现象级的发酵能力,还有待观察。


  另一方面,五一档已经定档的14部电影中,目前尚未出现体量与热度绝对领先的头部大片。由于宣发市场整体声量下滑,电影宣发周期缩短,现在离五一档还有半个月,影片宣传还未爆发,目前猫眼想看人数最高的是爱情片《你的婚礼》,而《古董局中局》《世间有她》《悬崖之上》《秘密访客》热度差距并不算大。这也意味着,影片都在相同的起跑线,竞争将尤为胶着。

  行业期待着《指环王》能抬高电影大盘,期待着五一档能冲淡凄惨氛围,但实际上最该解决的问题,是如何让电影市场建立起健康的生态,无片可放和扎堆上映,都不应该是业界常态。2021年电影市场似乎是恢复了生机,但是如何从生机孕育出新的生命力,还需要探索与观察。

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