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沈阳首富:60岁退休老师再创业,靠卖面包赚了301亿!

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  真正厉害的人,从来都不会为了年龄而瞻前顾后、患得患失,因为他们拥有着随时东山再起的毅力。

  在中国商界中,不乏很多高龄创业、大器晚成的企业家,比如柳传志40岁摆地摊,宗庆后42岁蹬三轮创业,任正非43岁负债创办华为,陶华碧49岁创立老干妈…

  与这些企业家相比,有个人出道更晚,他60岁从三尺讲台上退休后,开始创业卖面包。20年后,曾经的老师变成了“东北面包大王”, 财富也随之滚滚而来;

  

  80岁的他带领企业登陆A股市场,市值一度高达400亿元,他也成为A股年龄最大的董事长,并创造了“桃李满天下”的奇迹!

  他就是桃李面包创始人、被誉为“面包大王”的吴志刚。

  2020福布斯中国富豪榜上,按居住地排行,吴志刚家族的财富达301亿元,稳坐沈阳首富宝座。

  前半生平平无奇的吴志刚,为何能在退休后,创立一家市值最高达400多亿的企业呢?

  

  相信许多人工作一辈子,退休后,他们都会选择养老,安静度过晚年,然而有这么一个人,他在退休之前,和我们大多数人一样,努力的的工作。

  然而退休后,他却选择了重新开启自己的人生,选择创业并且发家,他就是吴志刚,这个名字大家可能不太熟悉,但是说起他创立的品牌,一定很多人知道,那就是桃李面包。

  

  桃李面包创始人名叫吴志刚,1935年出生于辽宁丹东,成长过程中经历过苦难的吴志刚对未来保持高昂的斗志和美好的憧憬。

  后来,吴志刚拿到了专科学历,毕业后就继续在这座边陲小城生活,当过丹东市电信局电报员,做过老师,从丹东市丝绸一厂子弟学校,到丹东市丝绸工业学校,在三尺讲台上教书育人;

  说起来,吴志刚工作后的生活也算顺风顺水,60岁以前的人生都是在丹东度过的。

  然而,他自己可能也没能想到,人生的波澜壮阔居然是在退休之后。因为他创立桃李就是在他60岁退休的那一年。

  上世纪80年代,当不少国人吃上第一口面包时,其实东北人已经啃了整整一百年。

  面包大规模传入中国始于清末,彼时的东北受到俄日的影响,在面包产业上很早就独树一帜。

  19世纪后期,秋林大列巴开始风靡,成为几代哈尔滨人的共同记忆,并被追溯为中国本地面包的鼻祖。

  如果说中国面包业一定要诞生一个本土豪强,那么,东北无疑是最有力的竞争者。

  

  谁能想到,60岁的退休老师吴志刚,在花甲之年,不甘寂寞,在东北边陲辽宁省丹东市创立了作坊——“桃李”,这家以生产面包为生的小工厂,到最后居然会发展成为一个400亿市值的面包帝国。

  1995年,60岁的吴志刚正式从教师岗位退休。按理说,辛苦了大半辈子,这把年纪是该过上含饴弄孙的养老生活了;

  奈何,改革春风吹满地,老头儿退休想努力。本该享受天伦之乐的吴志刚被改革开放的热潮所打动,动了创业的心思。

  

  面包在我国刚刚兴起,偶然的机会,吴志刚看到街边的面包店众多,然而产品质量却参差不齐,嗅到了一丝丝商机。于是,吴志刚拉着儿子凑资50万,在东北边陲之地丹东创立了桃李面包。

  可能是教书的缘故,吴志刚给面包厂起名为“桃李”, 这既是对其前半生教师生涯的写照,又是其后半生奋斗的新起点,想让桃李面包卖到满天下。

  吴志刚发现,当时市场上的面包都是保质期较长的面包,保质期较长就意味着里面有很多的添加剂,所以他决定不做市面上常见的长保面包,而是选择了主打新鲜、健康的短保产品。

  所谓“短保”,是指保质期在30天以内的产品。相比“长保”和新鲜面包,短保面包兼具更新鲜的口感和中等长的保质期,食用更健康。

  在当时,这绝对是一个反常识的创新。

  稍微有零售常识的人都知道,批发商对产品保质期极度敏感。同样的产品,半期库存的市场价格往往远低于新日期。厂商为了打消批发商的顾虑,更是绞尽脑汁延长保质期。

  但吴志刚却逆天而行,直接将产品保质期砍到5-7天,不得不说这步险棋他走对了!

  

  成立初期,桃李面包并没有打广告,而是凭借“无添加”的鲜战略切入市场。

  无添加的短保产品自然对物流配送提出了高要求,为了保证面包的新鲜度,吴志刚每天凌晨3点开始配送,保证6点前送到街边门店,让吃饭的人早就能够吃到新鲜的面包。

  靠着绿色健康的独特优势,桃李面包逐渐发展,成为辽宁丹东的著名面包生产商。看到丹东市场已经做得很不错了,吴志刚决定将桃李面包发展到其他地方。

  为减少“中间商赚差价”,提高企业经营利润,吴志刚创立了桃李“中央工厂+批发”的模式进行生产和销售,大规模生产减低生产成本和配送成本,让一块面包的毛利超35%。

  

  靠这个优势再加上他生产出了几款口感较好,性价比很高的主打产品大获成功。1997年,吴志刚成为辽宁最大的面包生产商。同年,正式成立了沈阳市桃李食品有限公司。由此,桃李面包的帝国传奇正式拉开大幕。

  到了2005年,桃李面包已经成为东北地区最大的新鲜面包生产商。2006年,桃李面包强势开疆扩土,以东北为基点迅速北上、南下、西行、东走,攻占扩张,开始全国化称霸之路。

  十年磨一剑,整整20年后的2015年,80岁的吴志刚带着桃李面包登陆了A股。桃李面包成了中国“面包第一股”,同时也将自己行业龙头的江湖地位昭告天下。

  

  

  作为面包第一股,桃李面包市值一度超过400亿,增长速度堪称“面包行业中的茅台”,营收净利各方面实现连续8年稳健势头。

  在营收和净利增长方面,2012年至2020年,桃李面包营业收入同比增长率分别27.67%、15.07%、17.08%、24.55%、28.95%、23.42%、18.47%、16.77%、5.66%;净利润增速分别为47.54%、18.33%、7.21%、27.11%、25.53%、17.99%、25.11%、6.37%、29.53%,营收净利连续8年增长,远高于行业平均水平。

  2015到2020年桃李面包分别实现营收25.63亿、33.05亿、40.80亿,48.33亿、56.44亿、59.63亿元。

  

  然而,即便是“面包第一股”桃李面包有着光鲜亮丽的业绩,也挡不住大股东吴志刚家族疯狂减持套现的步伐。

  2月19日晚,桃李面包披露控股股东及视为一致行动人减持股份结果,吴学东及盛利年内通过在二级市场上减持合计套现约4.35亿元。

  类似上述大规模套现的戏码频繁上演。据长江商报统计,2019年以来的两年间,吴志刚家族已经实施了7轮减持,共计套现约36.34亿。此外,家族还减持可转债套现约5亿元。合计套现金额超过41亿元。

  大举实施现金分红无可厚非,可以体现公司拥有较强盈利能力,让股东分享公司发展红利。然而,一边大额分红,一边发行可转债,还不断减持,这波操作,其中的猫腻可见一斑!

  近两年,桃李面包业绩增速已放缓,营收和净利润的增速纷纷掉到了个位数。

  4月11日晚间发布的2021年一季度业绩快报显示,营收13.27亿元,仅增长了0.31%;归母净利润为1.63亿元,同比增长-16.27%,创下桃李面包上市以来一季度业绩的最差增长纪录。

  为什么会这样呢?

  在业内人士看来,桃李面包在南方市场的产品定位不符。另外,由于商超领域发展受到冲击,压缩了桃李的发展空间,从中长期的战略看,桃李面包的护城河不深,天花板已经逐步呈现。

  另外就是,面包行业的集中度依然较低,产品竞争激烈且同质化现象严重。

  

  

  值得一提的是,2019年4月13日,84岁的桃李面包创始人吴志刚以“A股上市公司中年龄最大的董事长”的身份退休,并将董事长和总经理两大职位分别交给了三子吴学亮和次子吴学群。

  桃李面包,从东北的一个三线小城起家,任谁也没有想到会成为一个市值曾400亿的面包帝国。

  从东北的一个小城市出发,吴志刚带领桃李面包,在商场中披荆斩棘20多年,专心致志的将一片面包的小生意做到极致,卖出了近60亿的营收,成为行业龙头。

  桃李面包创始人吴志刚前半生是人民教师,60岁退休创业,80岁带领企业登陆A股市场,84岁才退休深藏功与名,这样的励志故事在当代企业家成名史中已经不常见了。

  

  参考资料:

  市界《沈阳首富靠卖面包赚了301亿》、

  读懂财经《烘焙巨头桃李面包的全国化战争》、

  食业家《桃李面包:揉一个400亿的面包,造一个烘焙界的茅台》、

  新浪财经《桃李面包回撤近20%背后:关键变量异动,大股东套现逾40亿》、

  华商韬略《中国面包第一股“桃李面包”如何在小赛道跑出400多亿大市值?》、

  长江商报《桃李面包募23亿分红19亿被指圈钱 吴志刚家族两年7轮减持套现41亿》

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