深度分析：跟政务官微看九曲黄河 赏魅力华夏

【摘要】

4月13日，中国（郑州）黄河文化月正式拉开帷幕。在黄河文化月里，既有郑汴洛“三座城三百里三千年”的文旅大赏，又有艺术大咖、顶尖合唱团沿着黄河品文化、放歌喉。值此契机，青海、四川、河南等沿黄九省的政务官微联动介绍黄河文化、讲述黄河故事，通过#沿黄九省大斗宝#、#沿黄九省美食大赏#等话题，向全网网友介绍黄河流域的美食美景和人文底蕴。

本报告将聚焦 “中国（郑州）黄河文化月”这一主题，对@郑州发布 等沿黄九省的政务官微发布的直播、图文以及相关话题数据进行深度分析，探查政务官微如何联动讲述黄河文化、展示黄河形象、传承华夏文明。

【事件回顾】

一、国宝篇——分享文化瑰宝

作为本次黄河文化月活动重要组成部分的“黄河珍宝——沿黄九省文物精品展”将在4月30日-6月1日于郑州博物馆展出。@郑州发布 提前通过微博平台展示国宝风采，在“沿黄珍宝抢先看”板块中介绍即将展出的舞蹈纹彩陶盆、水陆攻战纹铜壶等文物，带网友了解黄河流域的历史风采与文化底蕴。

此外，@郑州发布 还通过创作表情包、办公室挑战游戏等方式对黄河流域的文物知识进行趣味化传播，让千年前的文物走进更多人的日常生活。@郑州发布 向网友推荐的文物表情包，让网友感受到#国宝化身表情包有多可爱#。 文物主题挑战游戏#沿黄九省国宝大挑战#则用短视频方式向网友分享国宝的魅力与风采。

二、地域篇——展示黄河文明

在展示沿黄九省的国宝文物之余，政务官微围绕黄帝故里拜祖大典，讲述黄帝故事和史前遗址考古成果，展示中华文明的起源与发展脉络，带网友了解史前文明诞生于黄河流域的多种原因。

@郑州市气象局 推出系列视频，从气候、天气、文化、历史的角度讲述与气象相关的黄河故事，揭晓黄河流域孕育出中华文明的自然和人文原因。

@郑州发布 通过“听，黄帝的故事”系列音频、“VR寻根”遗址探访系列活动等内容，将史前遗址与黄帝故事相结合，帮助网友了解中华文明的根与魂。

4月14日，@郑州发布 直播辛丑年黄帝故里拜祖大典，通过现场拜祖和网上拜祖两种方式，与全球华人同拜轩辕黄帝，一起祈福中华民族繁荣昌盛、祝福世界人民幸福安康。 截至4月15日，直播视频播放量超过9.7万次。

三、美食篇——体会黄河味蕾

黄河西起青海东至渤海，沿途穿越的9个省区在岁月变迁中逐渐形成各自的饮食文化。此次黄河文化月活动中，@西安发布 @山西发布 等政务官微通过#沿黄九省美食大赏#话题互动，接力分享黄河两岸的各色美食，和网友一起云打卡山西刀削面、济南糖醋鲤鱼、西安羊肉泡馍等风味名吃。各省发布的“沿黄美食大battle”相关微博阅读量累计突破22.6万。

【传播分析】

此次中国（郑州）黄河文化月活动中，#豫见黄河文化月#、#沿黄九省大斗宝#等十余个相关话题引发网友关注。截至4月15日，展示黄河流域国宝文物的话题#沿黄九省大斗宝#阅读量共计3052.1万；聚焦郑汴洛的话题#三座城三百里三千年#阅读量达到2833.1万，话题讨论量为2.1万。

据微热点分析，在4月1日至4月15日期间，“黄河文化月”相关信息获得了网友的持续关注。4月13日，#黄河文化月开幕式直播#活动带领网友穿越郑汴洛，缓缓讲述黄河、黄河人与中国的故事，促使该事件微博声量达到最高峰。

从关键传播用户来看，@文明开封 @郑州发布 @银川发布 @西安发布 等沿黄九省政务官微积极丰富话题讨论内容、拓展话题传播范围，在此次黄河文化月的宣传活动中发挥重要作用。

从热词分析上看，“黄河”、“文化”等事件相关词的热度较高，相关信息量超过13万，体现了网友对此次黄河文化月活动的期待和对政务官微发布相关内容的支持；“彩陶”、“国宝”、“美食”等词的出现，体现了网友对黄河流域美食美景、人文底蕴的好奇；“黄帝故里”、“寻根”、“文明”、“溯源”等词表达了网友对中华文明发源与发展的关注，体现了网友对凝聚民族力量、共助国家发展的期望。

从表情分析上看，［鼓掌 ］、［赞］是网友在评论相关微博时使用最多的表情，表达了网友对黄河流域文化瑰宝和祖国大美风光的喜爱，展示了网友对黄河文化和中华文明的赞美之情；［吃瓜］、［羞嗒嗒］是网友在转发相关微博时常用的表情，体现了网友对政务官微通过#沿黄九省大斗宝#等趣味活动介绍黄河文化的支持。

【事件点评】

在此次中国（郑州）黄河文化月活动中，政务官微围绕黄河文明开展跨省联动，充分介绍了黄河流域的文明进程和发展前景，从文化、气候、美食等角度向网友展示了5000年岁月变迁里的黄河故事。政务官微在积极介绍黄河形象、吸引年轻网友了解黄河文化之余，还呼吁网友共同讲述黄河故事、传承华夏文明、守护母亲河。

@郑州发布 用国宝表情包吸引年轻网友的目光，降低文物与人们日常生活之间的距离感，带网友欣赏黄河流域的新国潮。黄河流域的美食既有一脉相承的“黄河印记”，又体现着各省人民的生活方式与味蕾偏好。@西安发布 @青海发布 等沿黄九省政务官微从生活入手，联动发起沿黄美食云打卡，用地域美食吸引网友到黄河两岸领略黄河风姿、感受黄河流域的生活百态。

此外，政务官微还尝试运用VR、直播等技术丰富黄河文化呈现形式，生动展示黄河流域的人文魅力。从沿黄九省的文物展到黄帝拜祖大典、VR寻根等内容，政务官微对黄河文化的介绍让更多人了解了华夏文明的演变历程和民族文化瑰宝，有助于增强国人文化自信；围绕黄河开展的寻根和黄帝拜祖活动能让更多人意识到黄河对中华民族的守护意义，依托黄河诞生的“根与魂”，凝聚国人力量，增强民族自信。

一如黄河“自述”《5000年很长吗》，从巴颜喀拉山脚到渤海之滨，从刀耕火种到现代文明，九曲蜿蜒的母亲河串联起了立体的中国。沿岸城市像一条用河流串联起的珍珠项链，镶嵌在祖国大地上，它们彼此独立而又不可分离。城市与河流中暗藏的文化与历史是广袤中国自带的光芒与传承，记载着我们的过去、连接着我们的未来。从过去到现在，城市的呼吸与蜕变也因时代的进步变得清晰起来：它们借助政务官微讲述每一座城市的变化与创新，也通过官微打开互通的桥梁，喜迎八方来客。从幕后到台前，这一步踏出了政务官微的职能定位，这一步也仿佛在告诉大家，总有一种来自东方的美，你未曾领略。

（封面图片源于网络）

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