东方卫视正在播出的电视剧《小舍得》在野榜上的平均收视率，目前仅仅只有0.4，讨论度也并不是很高，就算是在爱奇艺独播热度，成绩也没有压倒性的优势。那边由浙江卫视和江苏卫视两台联播的《号手就位》刚刚开播，一个0.29；一个0.2。说难听一些，这两部剧加起来的成绩都不算好。
可是，这两部剧看起来很有着爆款的潜质。《小舍得》是王牌系列剧的最后一部曲，演员阵容有张国立、蒋欣、宋佳和佟大为等人；《号手就位》由国家火箭军作为背书，李易峰这位初代顶流担任主演。两部相当不错的班底和有些磕碜的成绩显然是不适配的。
除此之外，在湖南卫视播出的《陪你一起长大》收视率也只有0.4，央视一套作为央爸，坐拥着超强观众底盘群，其正在播出的《经山历海》收视率成绩也只有一刚出头。几个顶级卫视的表现非常一般般，甚至说是有一点差的程度。
表现都不好，就说明都不讨观众的喜欢。对于现在观众，偶像剧大家觉得剧情老套；爽剧又说是模板化；古装剧只注意服装造型完全不顾逻辑；生活剧又在拼命贩卖焦虑，似乎现在大家对任何一种剧的类型都没有兴趣，每一种类型都不称心如意。
最近还发生了一件大事，行业协会、影视公司及视频平台在内的73家机构，联合声讨短视频的侵权行为。因为我们大家平时在电影、电视剧上映播出时，会看到一些短视频APP上有一些博主发布的类似“几分钟看完一部电影”的标题短视频片段。这样的短视频让大家直接在几分钟之内get到了剧情中的精华，而没有去正儿八经地追一部完整的剧，导致伤害了正版的效益，造成了原创的损失。本来就是入不敷出的视频平台，这下更是雪上加霜，因此，才有了这样的一个倡议抵制活动。
各大视频平台和出品方肯定也有疑惑，为什么一部能够获得高额收益的爆款作品就这么难打造呢？于是，他们便根据过往的成功经验，想方设法地去打磨一部能够成为爆款的作品。
首先，他们会从最直观的影视剧选材上着手。根据传统的固有大类，现代剧、职场剧、古装剧等，在这基础上标新立异，总是要拿出来点和别人不一样的东西以博取噱头。就像是刚播出的这部《号手就位》，它作为一部军旅题材的电视剧，独一无二的噱头就是首部将视角放在了火箭军这一群体身上。主旋律题材剧都用了这样的套路了，那就更遑论是其他已经同质化严重到不行的偶像剧，各种各样稀奇古怪的招式都能耍得出来，一部剧前面加的前缀比剧情内容都还要丰富。
与此同时，出品方们也开始追求剧中的各式各样的细节问题。比如道具、服装、食物以及台词。这一点最早是从正午阳光开始，也得了一句：“正午出品，必属精品。”的赞誉。他家的剧确实考究到极致，就差把博物馆给大家搬过来了。后来的于正也是如此，《延禧攻略》的一耳三钳这一件事天天被拿来营销。
不过，凡事都有个度。在这段时间播出，已经完全扑街的《大宋宫词》才是把这些方面发挥到了极致。从海报到画面构图，全部都要与宋朝时代的画中人物做到一模一样，这样的行为无异于是舍本逐末。
最后，所有的出品方全部形成了一种不约而同的公式，就是演员阵容要用流量和实力搭配起来。形成这样的趋势，好像是从电影《老炮儿》开始，阵容一边是流量，一边是实力，这样搭配下来的一部电影，口碑有所保证，票房也有所保证。这便引得圈内人开始纷纷效仿，既要想保证好一部剧的质量，又要收得回成本，流量和实力的搭配显然已经成为了一个充分条件。可《老炮儿》成功的关键不是流量加实力搭配，紧跟而来抄作业的人，明显抄错了位置。
归根结底，观众不论是追剧还是看电影，大家都是为了剧情。出品方走错了方向，再怎么努力也是徒劳。文/月上弧
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