赏花经济，如何避免昙花一现？

人间四月天，正是出门踏青赏花的时节，乡村游也迎来了一年中的第一个旺季。

根据文化和旅游部数据中心测算，在刚刚过去的清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，已恢复至疫情前同期的94.5％。其中，踏青游、近郊游、乡村游等需求加速释放，中国旅游研究院调查显示，57％的游客参与踏青郊游，32.5％的游客体验游园赏花。

花开只一季，赏花经济如何“四季常开”呢？从近年来各地的实践来看，注入新鲜、独特、丰富的文化元素势在必行。

运动元素：举办体育赛事

乡村与体育天然亲近，尤其是在全民健身和户外运动热的背景下，将体育运动与乡村游结合，不仅丰富了乡村游的内涵，更培育出了乡村游的新业态。

由福建海峡旅游文化传媒有限公司（简称旅游传媒）自主孵化的、具有独立IP的户外运动旅行品牌“村跑”就是如此。4月3日，2021奉化海峡两岸桃花马拉松在浙江省宁波市奉化区开跑，吸引了英国、美国、荷兰、加拿大等14个国家及中国国内34个省市自治区的8000多名跑步爱好者参加。

在桃花林里浪漫奔跑。

在落英缤纷的乡间奔跑，这个被誉为“全球最浪漫的赛事”今年已经是第五届，赛事以“桃花”为主题，赛道沿途经过溪口古镇、林头村“天下第一桃园”、曰岭以及滕头村等生态美丽乡村，对于跑者，这不仅是一场体育比赛，更是一次独特的乡村游。

文艺元素：打造研学基地

当湖北咸安大幕山漫山遍野的油菜花竞相绽放时，来自湖北科技学院艺术与设计学院的百余名学生在花田边支起了画板，将这满目的金黄与翠绿描绘于画纸上……自2019年湖北省15所高校艺术（美术）学院的负责人分别与咸宁市咸安区大幕乡政府签订创建“湖北高校艺术写生创作基地”战略合作协议以来，每年这里都会定期迎来一千余名美院学生踏青、赏花、写生。

将满目灿烂绘向笔端。

为了做好承接艺术生写生培训相关服务，大幕乡政府在西山下村原有古民居的基础上，因地制宜设计、建成了有乡土民宿、民俗餐厅、一站式交通服务的写生基地。大幕乡党委书记姜勇说：“只要能吸引更多艺术院校的师生来写生教学，群众闲着的民宿餐饮都能盘活了，师生画作还能成为宣传大幕吸睛游客的引爆点。”

如大幕乡的油菜花一样，四川金堂县栖贤乡的梨花沟、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花为媒”、以乡村之美，吸引院校、社会组织、企业、艺术家等“下乡”与村庄共建各种主题的研学基地，盘活旅游资源，促进农文旅融合，加速形成旅游产业链。

民俗元素：挖掘“古村落”的魅力

乡村是以非物质文化遗产为代表的中国传统文化的基因库，尤其是在传统文化形态保存比较完整的古村落，民俗民艺资源富集，也是乡村游发展得最好的一批村落。

很多人奔着万亩油菜花去婺源，最后却在篁岭古村的徽派古民居群中流连忘返，在对春天敬花神、农历六月六晒族谱、秋季晒秋、冬至祭山神等民俗活动的期待中，一次又一次重返古村。篁岭，不同的季节，不同的节气，都有相应的民俗文化活动上演，不仅丰富了旅游业态，吸引众多游客常年前来观赏体验，更是对这些传统民俗的活态保护。

篁岭古村晒秋图

拥有7项国家级、24项省级、100余项州县级非物质文化遗产的丹寨，被誉为“中国非遗之乡”，也是将民俗民艺等非遗元素与旅游融合发展的典型。境内住着苗族、水族、汉族等各族群众，他们纺布织衣，点蜡为画，能歌善舞，住的吊脚楼、吃的红酸汤、穿的刺绣服饰、跳的锦鸡舞、吹的竹芦笙、把玩的竹鸟笼……对于到排莫村、卡拉村等村寨旅游的人来说，就是去进行一次民族文化的深度浸润体验。

作者：农民日报·中国农网记者 周涵维

图片：网络

监制：李飞；编辑：陈艺娇