资本爱上“新”健身

张继科现身该公司国贸店体验

撰文：EW |金 蕊

审核：EW |杨 晶

支持：东西消费研究组

4K显示屏、15W大声量、在家对着它，选择课程后，镜子里的健身教练实时交互陪你练，系统还能读取你的动作精度予以指导。

这是家庭科技健身品牌FITURE推出的智能健身硬件FITURE魔镜，近日该公司在北京国贸开了首家线下旗舰店。只不过消费者要把魔镜搬回家，需要支付8200元（电商平台价格）。

4月14日，FITURE宣布完成3亿美元B轮融资。这是继去年9月FITURE完成6500万美元的A轮融资后的又一轮大规模融资。

FITURE背后的投资方堪称“明星战队”。此次B轮的联合领投方就有全明星基金、君联资本、DST Global、Coatue等，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本等新老股东加码，显示出资本对FITURE所处的智能家庭健身赛道的青睐。

不过，FITURE魔镜并非“市场首创”，在海内外其实早就能找到相似的产品。

早在2018年9月，美国一位芭蕾舞舞蹈演员、同时兼任一家健身房老板的Brynn Putnam，就设计了Mirror，一面配备了LCD面板、立体扬声器、液晶摄像头以及麦克风的高科技健身硬件产品。这款产品诞生之后，被《时代》杂志评为2018年的最佳发明之一。

目前这款产品在中国电商平台的售价是6009元，FITURE魔镜从外观到使用，和它相似度颇高。Mirror诞生之后，受到了市场和资本的双重青睐，这应该也给了中国投资界参考。

2020年，Mirror被发迹于加拿大、靠做瑜伽裤起家的运动品牌公司Lululemon斥资5亿美元收购。在这节点前，Mirror已经获得了4轮融资，累计金额达到了7480万美元。

而据Mirror创始人Brynn Putnam在接受媒体采访时透露，2019年Mirror的销售额为4500万美元。被Lululemon收购后，2020年销售额在1.5亿美元左右，“2021年有望扭亏为盈。”

在国内，上海形趣信息科技有限公司也于2020年9月推出了AI互动健身私教产品myShape系列，其中一款健身镜产品也对标Mirror，从造型到功用和后者颇相似，在淘宝上的售价为2599元。

资本看好这一赛道，相关投资机构负责人中：

腾讯投资管理合伙人李朝晖在接受媒体采访时提及腾讯对健身赛道长期看好。交互式内容正在提升健身的用户体验，个性化、精细化的健身方式，将在家庭场景下成为一种新型健身服务。

红杉资本全球执行合伙人沈南鹏在分享FITURE的投资逻辑时表示，中国健身行业已经成为数千亿规模的市场。“随着技术提高，我们已经看到智能家庭健身对健身体验的颠覆性改变。”

需要注意的是，不管是Mirror还是FITURE，实际上它们不仅卖的是一个单一的硬件。这背后，卖的还是“内容+新硬件”的综合性服务。

在国内，作为头部平台的Keep在这一领域也有所布局。

在2019年，Keep就开始陆续发布智能单车、健步机、智能运动手环等智能产品。Keep的意图是用这些新硬件直接切入家用场景，再连接起Keep的健身内容，最大限度开发、留存、活跃社群，最终摸索出了一条“硬件+内容+订阅服务”三位一体的商业化路径。

这一战略也取得了成效。在智能硬件方面，Keep的智能动感单车在2020年双十一销售额破千万，其周课程使用频次从2.5次上升至3次以上，用户留存率达到60%。而Keep整个消费品规模在2亿用户的基础上，已经突破了10亿。

健身产业已经早从此前的单一模块发展转向平台化发展，这也让资本界有了更大的想象。据媒体报道，仅2018年国内健身领域就发生了41起融资，从健身房、健身课程、健身Saas、到健身应用。2020年，健身领域共发生了16起融资，当中也有不少智能家庭健身融资案例。

东西文娱梳理发现，仅在智能硬件领域，在过去数年就有：

2017年，茄子科技旗下智能运动品牌Move it，获得了来自小米领投的百万美元A轮融资。Move it的产品主要是智能弹力带等系列，靠蓝牙联络相关设备。

2020年，云麦科技从小米获得的数千万元的融资。这家公司主打的产品是EMS健腹护腰带。EMS健身是近年一个很火的概念，指的是靠电脉冲来刺激肌肉，产生相关锻炼效果。

在美国，物联网健身设备和软件提供商 Icon Health＆Fitness于2020年完成2亿美元融资，由 L Catterton 领投，已有投资者 Pamplona Capital Management 参投。Icon Health＆Fitness 旗下包括 iFit、NordicTrack、ProForm 和 Freemotion 等健身品牌，不同的健身品牌和产品对应不同的健身细分领域。

市场认为，科技与健身的结合，将契合新世代不断升高的健康需求，市场规模还会进一步扩大。