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冰箱界的“冷笑话”?TCL收购奥马进入白热化

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  前言:近期一条收购的消息在家电行业备受关注——TCL欲收购奥马。这两个在国内外都具有一定地位的的企业,或许将要影响未来的市场格局。

  近日,TCL提请增补两人进入奥马电器第四届董事会为非独立董事的议案,获得股东大会表决通过,这也意味着TCL家电在获得奥马电器控制权的道路上迈出关键一步。

  一、奥马是谁?

  不少人知道海尔、美的、格力等大咖级的家电品牌,但对于奥马可能知之甚少。就在2012年奥巴马连任美国总统时,在国内冰箱行业中却杀出了一匹黑马——奥马。当时就有人调侃,奥马与奥巴马就一字之差。拿奥巴马名字作为谈资,那奥马是“何许人也”?对于大多数消费者来说,奥马品牌会感觉到陌生,但它已然成为中国规模最大的冰箱生产商之一。连续十几年作为出口海外第一的冰箱企业,可谓是“冰箱界的富士康”。


  作为冰箱界的“富士康”,奥马优势就在于拥有全球领先的冰箱核心生产技术和设备,破千万台冰箱的年产量,连续成为出口冠军也是顺理成章的事情。作为众多外资品牌冰箱的代工商,与奥马实行的“标准化、通用化、系列化”的实施密不可分,这也成为奥马冰箱出口销量领先的制胜法宝。

  作为代工起家的奥马,不甘于总是为他人作嫁衣。主做电商的奥马,产品定位于“高性价比”。就在当年对开门冰箱卖的如火如荼,价格居高不下时,奥马把对开门冰箱价格打了下来!1999元的对开门冰箱,这在10年前是不敢相信的!

  而现如今,奥马冰箱产品整体还依旧走的是平民路线,价格大多在几百到两三千元不等,主要针对三四线城市的消费人群。但低价不代表低品质,去年奥马就推出了鲜见S550冰箱,搭载了第五代风冷无霜技术,AI智控零度保鲜技术等,冰箱整体配置定位“高端”。

  二、TCL为何会“青睐”奥马?

  2020年TCL董事长致辞中李东生曾说:“2020年是TCL开始实施全球领先战略的开局之年,也是TCL发展史上具有战略意义的关键转折点“。众所周知,TCL在家电市场主要以黑电为主,近几年开始逐步发力白电市场,并推出Alot智能互联,从致辞中我们是否可以说,TCL已经开始瞄准奥马这块冰箱出口冠军的”大蛋糕“了呢?

  据数据显示,2020年TCL冰箱的出货量只有153万台,这个数据相较于奥马1100万台的出货量来说,可谓是”九牛一毛“。TCL董事长的李东生也毫不讳言的表示:“希望通过举牌奥马电器,扩大TCL在冰箱业务上的竞争力。”

  尤其在海外市场,TCL也一直致力于全球化发展,收购奥马补齐了TCL在冰箱市场方面的短板,依托奥马在制造、出口方面的优势,TCL将在“黑白”两道通吃。

  三、TCL整合奥马,能给TCL带来什么?

  TCL收购奥马主要从两个方面考虑,第一,奥马作为中国冰箱企业代工出口第一,如果能并入TCL家电的体系,可以显著的提升TCL在冰箱方面的出货量,增加TCL在国外市场的占有率。其次,并购奥马也预示着TCL未来在白电领域拥有自己的上市主体的可能性。总体来说,TCL与奥马联合,意欲打开中国冰箱市场的新局面。

  我们从刚刚结束的上海AWE展会上可以窥探一二。奥马在展台上推出了法拉利联名冰箱,世界顶级跑车设计与奥马冰箱设计相交融,跑车元素与冰箱性能相结合,将法拉利品牌效应赋能在奥马冰箱之中。通过本次发布会活动,足以看出奥马正在从“制造”到“品质”的迈进!


  再看TCL,在颇具前瞻性的AI×IoT战略牵引下,发布了带屏的智能冰箱C12,5分钟冰啤酒急冷体验给人印象深刻,并且采用参与度极高的互动体验模式,打造极致的沉浸式全场景产品体验区,把产品融入到日常家居场景里,让用户零距离真正体会到TCL的智慧科技。


  从消费端产品出发,借助TCL集团强大资金和技术优势,有利于重塑奥马冰箱产品端的优化,提高品牌溢价率。背靠TCL的智能物联,对奥马在自身品牌及产品重塑上具有巨大的推动作用,提高奥马冰箱向更高端、更智能的方向发展。

  因此,对于TCL收购奥马,夺取控制权,是否会对奥马冰箱未来产生深远影响,我们拭目以待。

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