虚假广告宣传，360被处罚200万！顶格处罚到顶了吗？

说起搜索，使用率最高的当属百度，360紧追其后。

随着网络技术的发展，人们获取信息变得越来越容易。随便打上几个字，就能在搜索引擎中找到自己感兴趣的信息。

当人们打开手机、电脑对搜索引擎进行浏览和使用时，无意中就能发现其中的灰色地带。

你要是一个没注意，忽略了下方“广告”的字样，那保不准就被忽悠到某个医疗机构，然后陷入到“你有病——病很重——我能治——得花钱”的套路之中。

近年来，国家不断加强监管和执法力度，但是互联网虚假违法医疗广告仍难以根治，“不开刀不动手术，吃中药就能根治”“治疗头顶脱发没什么难度”类似的医疗广告在互联网上仍屡见不鲜。

继2016年“魏则西事件”后，互联网医疗广告这次再次被推上舆论的风口浪尖。

360搜索栽了，因虚假广告一事被罚了200万。

虚假广告重罚200万

4月13日，360搜索被处罚了200万，看来，360这次是栽在医疗广告上了。

北京市市场监管局对今年央视“3·15”晚会曝光的360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查，对北京好搜点睛科技有限公司依法作出罚款200万元的行政处罚决定。

按照网友的想法，虚假医药广告简直就是“草菅人命”，要是患者因此耽误了治疗更是让人痛心气愤。360搜索投放这些广告无异于为虎作伥、助纣为虐……该罚，重重地罚！

由于监管严格，宣传治疗效果的食品广告不能直接进行投放，360上海广告总代理通过“转换技巧”逃避监管。

专家子虚乌有，疗效神乎其神，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设定。

作为代理商的相关公司，在发布广告过程中制造一些虚假药品广告，360搜索是极不负责任的。

值得一提的是，周鸿祎在公开演讲时表示，搜索里最臭名昭著的商业模式就是竞价排名。虚假医疗广告为搜索行业贡献了30%以上的收入。商业模式颠覆就是要敢于放弃巨头不敢放弃的钱，不挣这个医疗行业的钱，不挣竞价排名的钱。现在看来，老周真是食言而肥了。

最重要的是这不是第一次。

北京市市场监管局在2018年就对360搜索发布违法广告做过通报。其中360搜索违法量为156条次，占各媒体平台违法广告总量的6.29%。

200万？几天广告就能赚回来吗？

虽然是“顶格罚款”，但网友还是觉得处罚起不到应有的震慑作用——因按照360搜索的营收水平，这些钱投放几天就会赚回来了。

有多少企业在360搜索投放广告，360搜索又能通过这些广告赚多少钱，似乎一直是一个迷。

依照360今年发布的业绩预告，似乎形势不太乐观。

即便搜索市场份额不如百度，360搜索仍然聚集了一批企业客户。

在2019年，360搜索活跃用户超过4亿，堪称中国第二大搜索引擎。PC市场渗透率超过60%，移动搜索日均检索量2亿。

200万的罚款金额并不会让360伤筋动骨，赚回来可能真用不了几天。但处罚的意义不仅在于惩治360搜索，也在于去震慑警醒其余有着类似行为的各大搜索引擎和浏览器，比如说百度，以及同样被曝光的UC。

近年来，媒体对违法广告的监督力度也越来越弱，甚至成为一个盲区。这些都是导致违法广告居高不下、甚至明显反弹的主要原因。

仅靠个人力量无法抵制这类虚假医疗广告，因而，需要国家层面出面制止，今天，360已经被罚了200万，不知道它能否引以为戒，放下屠刀。