半私域半公域：视频号直播未来怎么走？

发展了一年多之后，视频号依然保持慢热的状态，对于老博主来说，目前是有点低迷疲软的，虽然它继续呈螺旋式发展，新进来的博主还会一波接着一波，但没有以前热闹了。相反，作为视频号的孪生兄弟，视频号直播在这个阶段异常火爆，还激活了一批新晋圈红。

原因也非常简单，视频号直播相比视频号内容来说，更加简单，只要你会说话，就可以打开直播来玩一场，而不是需要系统的策划。与此同时，视频号直播似乎更加容易变现，不少人因为直播，得到了打赏或者带出了一些货，这对低迷的行业来说，尽管杯水车薪，但也让人看到希望。

所以开春以来，视频号直播一波接着一波的，在圈内掀起了巨浪。

那么，视频号直播，到底是一种什么样的存在？从内容形式来看，其实跟快手抖音直播没有太大区别，随着这款产品的成熟，快手抖音直播有的功能，视频号直播也会慢慢补全。尽管调性上，视频号直播可能更加真实和文艺一点，但总体区别不是很大。

但从流量分发上，这款产品跟别的产品就有明显的区别。

首先，视频号直播流量的分发，分为两种，一种是公域分发，通过附近的直播、直播推荐和关注的直播等形式来分发，确保它是推到公域池里的。但是，公域池的流量现在普遍不是很大，因为它是滚动式给你流量的，越多人反馈，就给越多流量。因此在这个阶段，除了少数颜值和才艺表演类的直播滚到巨大的流量，一般的正常博主，流量普遍不是很大。

除非，有另一种流量的加持。

这里说的另一种流量，也就是今年大火的私域流量，比如你原来有很多微信小号，每个小号有很多好友，同时又大量社群，以及众多的追随者，这个时候你来直播，会滚动很多人进来，拱大你的直播流量，这个时候，公域流量也会给予正反馈，两者共同“打怪兽”，一起把一场直播推起来。

由此可以推导出一个直播模型：

第一步：建立大量的私域流量，确保每一场直播有一定的流量池；

第二步：通过基本流量池作为引子，撬动系统给的公域流量，然后把它滚大；

第三步：完成第一步和第二步之后，用成熟的打法催生名气，制造案例；

第四步：长期积淀，在圈内形成口碑，同时不断的推动机器给流量，滚动更大的可能。

基于这个模型，我们观察到，现在在视频号直播圈里玩得好的那波人，大多数是某个领域的KOL 、微商团队长或者其他平台过来的老司机。这些人最大的特点是：

第一：很熟悉直播的套路，都是过来人，之前也玩过直播，因此直播起来一套一套的，也很会选品和搞事情。所以操盘起直播来得心应手。

第二：他们都是自带私域流量的，要么是公众号的流量，要么是自身的私域流量，要么是一些徒弟或者合伙人的私域流量，有了这些私域流量的加持，起点比别人高。

所以说，任何牛逼的背后，看起来是可以复制的，但其实是有条件的。比如龚文祥老师的很多玩法和套路，你都可以复制，但你没有他的那个号召力和基础，你复制也没用。目前这个阶段，视频号直播，的确是他所说的“半私域直播”，它有中心化的一面，也有去中心化的一面，跟微信的策略也非常吻合。

对于一般的博主来说，要想搭建好自己的直播体系，现在需要花多点时间来系统的学习如何直播，让自己尽快成为直播界的老司机，起码，保持稳定的频率，让粉丝记住你。同时在这个过程里，加大运营力度，开拓好自己的私域疆土，确保你未来直播时，有一个随时可以破圈的基础。

视频号直播很火，但也会很慢，它是博主带货的必走之路，如果你真想在这个生态里打下一片自己的天地，那么最好还是提前系统化布局。