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在线教育广告入侵综艺

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  来源丨叁里河(ID:Sanlihe1)

  “您来

  我们培养您孩子

  您不来

  我们培养您孩子的竞争对手”

  2019 年,这则被网友偶然拍下的补习班小广告一夜间火爆全网。文案中毫不掩饰地制造着焦虑,让很多网友反感,却也精准地戳进了家长们的心里。

  那一年,是校外培训风生水起的一年,出了校门就进补习班,周末干脆把补习班当学校,从早补到晚,一门接一门,已然是大多数有娃家庭的标准操作。

  

  你不补,别人补。你补,别人更能补。只恨时间不够用,没给娃报上更多的班。如果能省下路途中浪费的时间,做到随时随地开补,才好赶超同学呢。就这样,在线教育行业也开始初露锋芒。

  2020 年,穿梭于各个补习班路上的时间省下了。

  一句“停课不停学”,全民在家上网课。

  央视的多个频道和节目里也有了在线教育品牌的身影。在线教育行业开始极速发展起来。

  

  

  有了学员,赚到钱。下一步当然就是加大力度投广告,吸引更多的学员。

  统计显示,2020 年与电视节目合作的在线教育公司就有 37 家,参与节目数量达 69 档,同比增长了 213.6%。

  在各类节目中,最受在线教育品牌青睐的当属国产电视剧和综艺真人秀。电视剧原本的可植入空间有限,但有了第三方平台的助力,也多了很多的可能。

  《安家》之找家教上学而思

  

  暂停也上学而思

  

  《有翡》之身着古装上网课

  

  

  
跟电视剧相比,综艺节目有着更大的植入可操作空间,参与明星众多且自带传播影响力,外加节目时长和收视率的加持,常常会令品牌金主们更积极地砸钱合作。

  这两年在观众叫得出、记得住名字的那些综艺节目背后,几乎每一档的冠名赞助商都至少有一个是做在线教育的。

  热门综艺与它们背后的在线教育金主一览:

  《爸爸去哪儿5》《中餐厅2、3》VIPKID

  《爸爸去哪儿6》GOGOKID

  《极限挑战4》《妈妈是超人》DADA

  《我就是演员》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌6》《创造营2021》《青春有你2》跟谁学旗下高途课堂

  《少年说》海风教育

  《最强大脑8》《吐槽大会5》《王牌对王牌5》猿辅导

  《奇葩说》《向往的生活4》作业帮

  《乘风破浪的姐姐2》《叮咚上线老师好》网易有道精品课

  《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪的姐姐》瓜瓜龙少儿英语

  《极限挑战6》《快乐大本营》《妻子的浪漫旅行4》清北网校

  综艺里的植入方式五花八门,从简单的由主持人念口播,到直接在放送中光明正大插广告,或者明星之间背稿式交流育儿心得之我孩子也在用的 app,甚至干脆让品牌方的老师上节目现场教明星做题...

  比如以下几个露出操作:

  《向往的生活》之谁给钱多谁字大

  

  之怼镜头念稿式

  

  之没有孩子就给侄女报个班

  

  

  《极限挑战》之现场解清北网校数学附加题

  

  

  

  《中餐厅》之英语都是跟品牌方学的

  

  

  

  甚至还安排了小学员与外教老师在《中餐厅》暖心相见

  

  

  与单条广告不同,节目中的植入广告依托两方的行业调性,结合决策人员的审美和脑洞,一经制作播出,整体呈现出更突兀、更空洞,时而荒诞不经,时而尬破天穹,让观众猝不及防又摸不着头脑的效果。

  后来品牌们又瞄上了 2021 春节的热点。趁着阖家团聚,人最齐的时候,光春晚开播前十分钟广告里就有三条是在线教育的,其中一家更是干脆在晚会小品中进行了植入,显眼的 logo 打在了电视机前每一个观众的心上,让本就失去新意的春晚又失去了诚意。

  

  电视节目也只是在线教育的广告投放主力之一。21 世纪是互联网时代,网课 app 广告非常有机地就融入到了其他 app 中,比如时下最流行的短视频 app。这样一来,不爱看电视的那部分人群也被狙击到了,还相对节约了成本,毕竟请一个演员演老师总比请明星念广告便宜,还可以四家公司共用同一个演员:

  

  等你一气之下把所有短视频 app 都删除了,到了那时,在线教育广告依然会守候在你的微信朋友圈里:

  

  这还没完。你以为在线教育品牌就只会做在线广告吗?线下的广告点也被占领得差不多啦:

  站台

  

  电梯

  

  地铁

  

  都市快报的记者曾在杭州实地探访过一番,仅 15 分钟的路程里就统计到了 11 块网课广告牌。

  

  请相信,只有你还没看到的在线教育广告,没有在线教育还没投到的广告位了。

  2021 春节过后,北京市教委约谈了多家在线教育企业。两会期间,关于建立在线教育行业的监管规范也被多位委员重点提出。

  央视开始悄然缩减甚至直接撤掉自家节目里的在线教育品牌广告了。

  

  硬的来不了,在线教育品牌开始回归软植入。比如镜头扫到时,不经意间露出的话筒标牌上的 logo,或者只保留节目片头的冠名商露出,不再在放送中给镜头。

  

  好在地方卫视依然给在线教育品牌保留了足够的空间,让品牌的宣传欲得以释放,让观众继续边看节目边看植入。节目和植入有缝地拼接在一起,仿佛已经成了一种全新的电视节目类目。

  在目前正在热播的《浪姐2》中,几乎每一位有孩子的姐姐都在休息间分享过同一款 app。那英更是直接递给左小青一封课程红包,并说:“现在送孩子什么,都不如送好成绩,以后辅导课我全包了。”

  那英包什么课?

  一搜才知道,原来一向直爽不羁的那姐也成为了在线教育品牌的“好课推荐官”。

  

  那英还为该品牌拍摄了一则宣传片,片中她跟导演抱怨说台词让人喘不过气,

  “现在的妈妈真这样吗?五点起床给孩子抢课?

  整得苦大仇深的,疯狂渲染焦虑情绪,这谁受得了!

  你看我,俩孩子妈了,不照样乘风破浪嘛!

  要想孩子好,自己先活明白。专业的事交给专业的人干,对不对?”

  说时迟那时快,助理将手机递给那英,原来是网课老师把孩子成绩发过来了。

  

  (就问你疯不疯?

  END

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