文|丛树
来源|鲁商儒风
近年的A股市场，白酒是一种神奇的存在。
贵州茅台无论是股价还是总市值，都高居第一位，地位难被撼动。在60家总市值超过2000亿元的企业中，白酒占了5家：五粮液，超过1万亿元；泸州老窖，超过34亿元；山西汾酒，超过3000亿元；洋河股份，超过2200亿元。此外还有7家企业市值超过200亿元。
他们分别来自贵州、四川、山西和江苏。山东不仅与之无缘，甚至连一家白酒上市公司也没有。
很多人应该还记得，1990年代中期，中国白酒市场是鲁酒的天下。当年，孔府晏、秦池先后包揽前三届央视标王；孔府家一句“孔府家酒，叫人想家”感动了无数人。1996年，全国收入排名前10位的白酒企业里，山东占了4家。
他们是谁？如今怎么样了？
1、秦池：两届标王
其中一家是大名鼎鼎的秦池。1996年，正是其第一次夺得标王的那一年，得益于标王的巨大拉动，当年秦池的销售额爆涨到9.5亿元，其中2.2元的利税，就超过1995年1.8亿元的销售收入。
1994年底，央视首次对第二年的黄金时段广告进行竞标，孔府宴夺得第一届标王。1995年底，秦池以超过自己销售收入1/3的6666万元，夺得标王；1996年，又以3.2亿元夺得1997年标王，可惜1997年初，一篇报道击碎了秦池再次创造奇迹的梦想。
顺便提一句，当时与秦池竞争标王的2家，也是山东的白酒企业，一家叫山东金贵酒厂，另一家叫齐民思，出价都超过2亿元。
被报道后的秦池，迅速陷入舆论的旋涡，形势急转直下，几年后没有了声息。很多人认为，其已经破产。
其实，如今这家来自潍坊的白酒企业依然活着，近年来发展似乎还不错，在山东等部分区域，有着不错的市场。在去年6月山东省食品工业协会评出的“山东省白酒企业综合实力30强”中，排第23位。
相比多次被卖、2019年被破产拍卖的首届标王孔府宴，秦池的境况已经相当不错了
2、兰陵：曾是山东省唯一的上市公司
第二家是兰陵美酒。
看到这个名字，很多人会想起诗仙李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。
其实，说山东白酒没有上市公司不完全客观，至少曾经有过，那就是兰陵。
兰陵可能才是山东白酒辉煌的高峰，1995年最鼎盛时，产销量在全国白酒行业高居第一名，年产量达到10万吨。
就在秦池从云端跌落的1997年，兰陵美酒“借壳”同属于临沂的上市公司环宇股份，成功上市，成为山东白酒历史上仅有的上市公司，当时的股票简称叫兰陵陈香。可惜，受打击的不仅是秦池，而是整个山东白酒，很快兰陵美酒业绩下滑，先后戴上ST、＊ST的帽子，2006年又将“壳”卖给了山东一家外贸公司，即现在的新华锦。
随后， 兰陵美酒经过国有股出让等，股权结构发生变化，这里就不多说了。
兰陵美酒位于临沂的一个县——兰陵县，这个县初建于春秋时期，解放后改名为苍山县，2014年复名为兰陵县。可惜，兰陵美酒已远不如当年有名了。
在“鲁酒30强”中，兰陵美酒排第7位。
3、景芝：年初曾谋求上市
当年跻身全国十强的4家山东白酒企业，还有一家是景芝，与秦池一样，来自潍坊，位于安丘县。
最近几年，景芝因为股权转让而多次受到外界关注。多年前，其国有股挂牌转让，一家来自日照的白酒企业——浮来春，有意购买，但没买成，还引起一些争议。
多说一句，浮来春也曾因为一个广告而被外界熟知，就是 “老爷我今天刚上任,就遇到了好酒浮来春”，还记得吗？
随后，江苏的白酒上市企业今世缘公开宣布，拟收购景芝，结果也以夭折而告终。
今年初，潍坊上市公司、主业为化学产品的ST亚星突然发布公告称，拟收购景芝白酒的控制权。很明显，这是景芝的一次借壳上市行动。
不过，随后其一些操作被扒了出来，约一周后，亚星宣布终止收购景芝酒业白酒业务的控制权。景芝成为山东白酒唯一上市公司的梦想也就此暂时破灭。
景芝经过前几年国有股出售等，已经成为民营控股的企业。
在鲁酒30强中，景芝排第二位，在2020年初中国酒业杂志发布了2019中国酒业百强榜上，排第20位。
根据当年拟收购景芝的今世缘公告披露的信息，景芝酒业2018年经审计的资产总额为34.93亿元，营业收入为12.48亿元。
4、孔府家：多次转手后被卖衡水老白干
25年前跻身十强的，还外界也相当熟悉的孔府家。
孔府家有点像是“无冕标王”。
早在“标王”出现前，孔府家就成为中国白酒的明星。因为很好地融合了当年的热播电视剧《北京人在纽约》，他们推出的“孔府家酒，叫人想家”广告，击中无数中国人的内心，加上一系列市场上的操作，让孔府家酒成为1990年代初中国最知名的白酒之一。
以至于，1994年底孔府宴酒夺得第一届央视标王时，很多人认为是一家。当然，很重要的原因是，两者名字只差一个字，且都位于山东济宁。其实孔府家酒位于曲阜，而孔府宴位于另一个县——鱼台县，两者没有多少关系。
从某种意义上说，那几年白酒企业疯狂进行广告轰炸，并不惜重金竞争标王，有着孔府家酒示范效应的因素。直到如今，白酒企业对广告的热衷，或许也是从孔府家开始的。
孔府家酒当时的年销售额也达10亿元左右，几年之后的1998年，茅台的年销售额也仅为7.39亿元，1999年才首次突破10亿元，如今已达千亿级别了。
高光过后，孔府家业绩大幅下滑，从2003年起被多次转手，先是卖给深圳的万基集团，后来是内蒙古的河套，这次没正式卖，但对方已派人员进驻，几个月后退出，再之后再回到当地国资手里，2011年卖给联想集团，最后是2018年卖给衡水老白干。
如今，孔府家酒是衡水老白干旗下的企业，在“鲁酒30强”中排第17位。
前几年，景芝曾被称为山东白酒“一哥”，但根据“鲁酒30强”上的排名，“一哥”另有其人。最近20年来，山东有不少白酒企业超过了当年很风光的这4家跻身全国10强的企业，如扳倒井、花冠等。
你认为，如今谁称得上山东白酒的领军者？
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